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1、玩具廠電視宣傳片策劃方案策劃主題：發(fā)富玩具廠電視宣傳片委托單位：發(fā)富行FAXINDUSTRIAL企劃單位：深圳視界工社影視廣告有限公司一、刖目FAXINDUSTRIAL籍由電視專題片為顧客綜合服務平臺之一，展開國外市場推廣活動，特別是日本和歐美地區(qū)，是實現(xiàn)國內(nèi)外市場推廣行為整合，建立并改善與客戶的品牌關系，維護并強化FAXINDUSTRIAL專業(yè)形象與地位的有效途徑。同時，F(xiàn)AXINDUSTRIAL電視專題片的成功構建與推廣，又將成為FAHNDUSTRIAL促進其他商務服務實現(xiàn)的一個前提條件。因此，F(xiàn)AXINDUSTRIAL電視專題片將從企業(yè)生產(chǎn)玩具的工藝流程、工
2、廠優(yōu)勢等方面來進行規(guī)劃整合，比較完整地展現(xiàn)公司形象、實力和品牌，從而達到直接服務市場活動的目的。二、傳播推廣的目標1、實現(xiàn)海內(nèi)外市場的協(xié)同互動，促進國際市場良性發(fā)展；2、實現(xiàn)對既有客戶群體的品牌關系維護與對潛在客戶群體的消費引導;3、強化合作商之間的業(yè)務來往，以及合作交流的深度和廣度，擴大其他潛在合作商的認知，吸引更多合作；4、強化FAXINDUSTRIAL專業(yè)品牌形象和地位。三、制作電視專題片五大理由1、電視專題片，是海外營銷策略的一種催化劑，一種新興的營銷方式，特別對于玩具市場。不論是用于直接營銷，還是用于間接分銷，公司形象或產(chǎn)品介紹之類的電視專題片都有利于市
3、場拓展，完善企業(yè)整個營銷戰(zhàn)略體系。2、相對于呆板枯燥的說明書和四處充斥的宣傳彩頁，人們愿意接受電視、圖像等直觀、生動地傳播方式，尤其對于人性化比較強的玩具以及正在成長發(fā)育的市場群體來說更加突出。3、VCD、DVD在國際的普及速度是空前的，將電視專題片轉換成VCD、DVD?？梢栽诖黉N或其他活動上播放或者贈送給購買者。4、國際貿(mào)易、電子商務發(fā)展迅速，尤其在國際市場。電視專題可以上載到互聯(lián)網(wǎng)上，進行不分地域傳播，覆蓋面廣，幾乎可以實現(xiàn)市場目標群體人人下載，速度快捷，觀看方便。5、在國際市場競爭中，電視廣告催生市場、培養(yǎng)品牌將是一把雙刃劍。電視專題片正好是廣告片的主體部分
4、，可以從中提出很多素材，或者直接作為電視專題廣告片播放。四、需求特色界定1、內(nèi)容條理分明，簡潔清晰，以事實說話，充分考慮FAXINDUSTRIAL發(fā)展戰(zhàn)略需要和客戶群體的心理特點，不牽強意味；2、視頻、音頻、解說、圖文字幕等多元素有機融合，強調整體視頻畫面符合FAXINDUSTRIAL的專業(yè)市場特色、富有FAHNDUSTRIA個性，行文輕松活潑，章節(jié)過渡明快，音樂節(jié)奏激越奮進，字幕特技渲染，解說語言風格接軌國際化。3、以“服務客戶”為本，遵循國外的風俗習慣以及行為、思維方式，電視片采用國際化表現(xiàn)慣例，準確、扼要地介紹FAXINDUSTRIA,為目標客戶群體提供普遍
5、關注的深度企業(yè)資訊，特別是產(chǎn)品工藝流程。4、綜合考慮國際市場需求，本電視片時長定位在58分鐘左右，最大限度提高市場目標群體記憶，達到完美的傳播效果。五、表現(xiàn)內(nèi)容本電視片采用產(chǎn)品生產(chǎn)流程介紹與公司形象相結合的方式，主要以介紹系列產(chǎn)品生產(chǎn)流程為主線，來展示FAXINDUSTRIA的形象，使客戶在通過觀看此片時，有一種親臨FAXINDUSTRIA的感覺，對FAXINDUSTRIA有全面的認識。公司形象方面：A、企業(yè)目標、宗旨、精神、管理、理念B、技術優(yōu)勢C、人才優(yōu)勢D、營銷網(wǎng)絡E、售后服務F、企業(yè)榮譽G、企業(yè)文化H、發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)品介紹方面A、產(chǎn)品種類B、產(chǎn)品生產(chǎn)流程（原料
6、、成模、上色、描色……）C、產(chǎn)品QC、QAD、產(chǎn)品包裝E、產(chǎn)品運輸F、產(chǎn)品銷售G、產(chǎn)品開發(fā)六、內(nèi)容優(yōu)化本電視專題片要達到傳播推廣的目標，鎖定市場目標群體，在整體主線創(chuàng)意和章節(jié)上，內(nèi)容優(yōu)化，重點突出“新與奇”。為此，我們將本電視專題片創(chuàng)作成一種富有故事性情節(jié)的記錄片，塑造一位天真可愛、聰明伶俐的卡通天使形象使者來貫穿整個電視專題片，融娛樂性、新聞性于一體，既是一部企業(yè)形象電視專題片，又是一部企業(yè)資訊電視新聞片，令觀看者耳目一新，余味無窮。整體上，我們根據(jù)FAXINDUSTRIA產(chǎn)品生產(chǎn)流程等企業(yè)個性特點，將本電視專題片劃分為五個模塊，在每個模塊介紹中穿插相關的公司形
7、象內(nèi)容，用卡通天使過渡或以參觀者身份進行介紹。這五個模塊是：總論(類似新聞導語)、模型(MOLDINGWORKSHOP)、成型(DECORATIONWORKSHOP)、裝配(ASSEMBLEWORKSHOP)、包裝(PACKOUTWORKSHOP)。通過這五個模塊，可以讓市場目標群體全面了解FAXINDUSTRIA產(chǎn)品生產(chǎn)的整個流程，以及全公司的風貌和內(nèi)涵?？傉?類似新聞導語)：制造懸念、簡要、人性地概括FAXINDUSTRIA,引起觀眾的注意力。模型(MOLDINGWORKSHOP):主要展示原料、模型制造等方面的高標準，使目標客戶對FAXINDUSTRIA產(chǎn)品
8、前期有深刻
