電視宣傳片策劃方案

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1、電視宣傳片策劃方案策劃主題：發(fā)富玩具廠電視宣傳片委托單位：發(fā)富行FAXINDUSTRIAL17一、前言FAXINDUSTRIAL籍由電視專題片為顧客綜合服務(wù)平臺(tái)之一，展開(kāi)國(guó)外市場(chǎng)推廣活動(dòng)，特別是日本和歐美地區(qū)，是實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)推廣行為整合，建立并改善與客戶的品牌關(guān)系，維護(hù)并強(qiáng)化FAXINDUSTRIAL專業(yè)形象與地位的有效途徑。同時(shí)，F(xiàn)AXINDUSTRIAL電視專題片的成功構(gòu)建與推廣，又將成為FAXINDUSTRIAL促進(jìn)其他商務(wù)服務(wù)實(shí)現(xiàn)的一個(gè)前提條件。因此，F(xiàn)AXINDUSTRIAL電視專題

2、片將從企業(yè)生產(chǎn)玩具的工藝流程、工廠優(yōu)勢(shì)等方面來(lái)進(jìn)行規(guī)劃整合，比較完整地展現(xiàn)公司形象、實(shí)力和品牌，從而達(dá)到直接服務(wù)市場(chǎng)活動(dòng)的目的。二、傳播推廣的目標(biāo)1、實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外市場(chǎng)的協(xié)同互動(dòng)，促進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)良性發(fā)展；2、17實(shí)現(xiàn)對(duì)既有客戶群體的品牌關(guān)系維護(hù)與對(duì)潛在客戶群體的消費(fèi)引導(dǎo)；1、強(qiáng)化合作商之間的業(yè)務(wù)來(lái)往，以及合作交流的深度和廣度，擴(kuò)大其他潛在合作商的認(rèn)知，吸引更多合作；2、強(qiáng)化FAXINDUSTRIAL專業(yè)品牌形象和地位。三、制作電視專題片五大理由1、電視專題片，是海外營(yíng)銷策略的一種催化劑，一種新興的營(yíng)銷

3、方式，特別對(duì)于玩具市場(chǎng)。不論是用于直接營(yíng)銷，還是用于間接分銷，公司形象或產(chǎn)品介紹之類的電視專題片都有利于市場(chǎng)拓展，完善企業(yè)整個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)略體系。2、相對(duì)于呆板枯燥的說(shuō)明書(shū)和四處充斥的宣傳彩頁(yè)，人們?cè)敢饨邮茈娨暋D像等直觀、生動(dòng)地傳播方式，尤其對(duì)于人性化比較強(qiáng)的玩具以及正在成長(zhǎng)發(fā)育的市場(chǎng)群體來(lái)說(shuō)更加突出。3、VCD、DVD在國(guó)際的普及速度是空前的，將電視專題片轉(zhuǎn)換成VCD、DVD?？梢栽诖黉N或其他活動(dòng)上播放或者贈(zèng)送給購(gòu)買(mǎi)者。4、17國(guó)際貿(mào)易、電子商務(wù)發(fā)展迅速，尤其在國(guó)際市場(chǎng)。電視專題可以上載到互聯(lián)網(wǎng)上

4、，進(jìn)行不分地域傳播，覆蓋面廣，幾乎可以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)目標(biāo)群體人人下載，速度快捷，觀看方便。1、在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，電視廣告催生市場(chǎng)、培養(yǎng)品牌將是一把雙刃劍。電視專題片正好是廣告片的主體部分，可以從中提出很多素材，或者直接作為電視專題廣告片播放。四、需求特色界定1、內(nèi)容條理分明，簡(jiǎn)潔清晰，以事實(shí)說(shuō)話，充分考慮FAXINDUSTRIAL發(fā)展戰(zhàn)略需要和客戶群體的心理特點(diǎn)，不牽強(qiáng)意味；2、視頻、音頻、解說(shuō)、圖文字幕等多元素有機(jī)融合，強(qiáng)調(diào)整體視頻畫(huà)面符合FAXINDUSTRIAL的專業(yè)市場(chǎng)特色、富有FAXINDU

5、STRIA個(gè)性，行文輕松活潑，章節(jié)過(guò)渡明快，音樂(lè)節(jié)奏激越奮進(jìn)，字幕特技渲染，解說(shuō)語(yǔ)言風(fēng)格接軌國(guó)際化。3、以“服務(wù)客戶”17為本，遵循國(guó)外的風(fēng)俗習(xí)慣以及行為、思維方式，電視片采用國(guó)際化表現(xiàn)慣例，準(zhǔn)確、扼要地介紹FAXINDUSTRIA，為目標(biāo)客戶群體提供普遍關(guān)注的深度企業(yè)資訊，特別是產(chǎn)品工藝流程。1、綜合考慮國(guó)際市場(chǎng)需求，本電視片時(shí)長(zhǎng)定位在5~8分鐘左右，最大限度提高市場(chǎng)目標(biāo)群體記憶，達(dá)到完美的傳播效果。五、表現(xiàn)內(nèi)容本電視片采用產(chǎn)品生產(chǎn)流程介紹與公司形象相結(jié)合的方式，主要以介紹系列產(chǎn)品生產(chǎn)流程為主

6、線，來(lái)展示FAXINDUSTRIA的形象，使客戶在通過(guò)觀看此片時(shí)，有一種親臨FAXINDUSTRIA的感覺(jué)，對(duì)FAXINDUSTRIA有全面的認(rèn)識(shí)。公司形象方面：A、企業(yè)目標(biāo)、宗旨、精神、管理、理念B、技術(shù)優(yōu)勢(shì)C、人才優(yōu)勢(shì)D、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)E、售后服務(wù)F、企業(yè)榮譽(yù)17A、企業(yè)文化B、發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)品介紹方面A、產(chǎn)品種類B、產(chǎn)品生產(chǎn)流程（原料、成模、上色、描色……）C、產(chǎn)品QC、QAD、產(chǎn)品包裝E、產(chǎn)品運(yùn)輸F、產(chǎn)品銷售G、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)六、內(nèi)容優(yōu)化本電視專題片要達(dá)到傳播推廣的目標(biāo)，鎖定市場(chǎng)目標(biāo)群體，在整體主線創(chuàng)意

7、和章節(jié)上，內(nèi)容優(yōu)化，重點(diǎn)突出“新與奇”。為此，我們將本電視專題片創(chuàng)作成一種富有故事性情節(jié)的記錄片，塑造一位天真可愛(ài)、聰明伶俐的卡通天使形象使者17來(lái)貫穿整個(gè)電視專題片，融娛樂(lè)性、新聞性于一體，既是一部企業(yè)形象電視專題片，又是一部企業(yè)資訊電視新聞片，令觀看者耳目一新，余味無(wú)窮。整體上，我們根據(jù)FAXINDUSTRIA產(chǎn)品生產(chǎn)流程等企業(yè)個(gè)性特點(diǎn)，將本電視專題片劃分為五個(gè)模塊，在每個(gè)模塊介紹中穿插相關(guān)的公司形象內(nèi)容，用卡通天使過(guò)渡或以參觀者身份進(jìn)行介紹。這五個(gè)模塊是：總論（類似新聞導(dǎo)語(yǔ)）、模型（MOL

8、DINGWORKSHOP）、成型（DECORATIONWORKSHOP）、裝配（ASSEMBLEWORKSHOP）、包裝（PACKOUTWORKSHOP）。通過(guò)這五個(gè)模塊，可以讓市場(chǎng)目標(biāo)群體全面了解FAXINDUSTRIA產(chǎn)品生產(chǎn)的整個(gè)流程，以及全公司的風(fēng)貌和內(nèi)涵。總論（類似新聞導(dǎo)語(yǔ)）：制造懸念、簡(jiǎn)要、人性地概括FAXINDUSTRIA，引起觀眾的注意力。模型（MOLDINGWORKSHOP）：主要展示原料、模型制造等方面的高標(biāo)準(zhǔn)，使目標(biāo)客戶對(duì)FAXINDUSTRIA產(chǎn)品前期有深刻認(rèn)識(shí)，認(rèn)知產(chǎn)品