吉祥紋樣在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

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1、吉祥紋樣在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用：本文從吉祥觀念的起源談起，論述了我國(guó)吉祥紋樣中的吉祥觀念的表現(xiàn)形式及其寓意的本質(zhì)，從一方面反映了裝飾是一種善和美的行為和意志，傳承與發(fā)揚(yáng)它，把其精神元素融入現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之中，必定會(huì)使設(shè)計(jì)更具文化性與社會(huì)性?！　￡P(guān)鍵詞：吉祥紋樣；吉祥；觀念；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)　　中國(guó)傳統(tǒng)紋樣體現(xiàn)人們對(duì)生活對(duì)未來的美好希望和祝福，辦喜事要貼雙喜，過年要貼對(duì)聯(lián)，北方許多地方貼年畫：“年年有余”、“五谷豐登”，錦緞上會(huì)有“龍鳳呈祥”、“麒麟送子”，“百鳥朝鳳”等。這些圖案早已為人們所熟悉，我們稱為吉祥紋樣。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，無論

2、是建筑、室內(nèi)設(shè)計(jì)、標(biāo)志、包裝、服裝等，都或多或少地運(yùn)用和體現(xiàn)了吉祥觀念。繼承和發(fā)揚(yáng)它，把其精神元素融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，會(huì)使設(shè)計(jì)更具有人性化和社會(huì)化。中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗讓人不由地有種親切感和對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知感，圖案（或稱紋飾）是“為了達(dá)到一定的目的而進(jìn)行的設(shè)計(jì)方案和圖樣”，這個(gè)目的一是為了創(chuàng)造美，二是為了表達(dá)某種觀念?！　≈袊?guó)傳統(tǒng)吉祥圖案淵源于原始社會(huì)的巫術(shù)。在原始社會(huì)后期，原始先民出于對(duì)生命的熱愛和崇拜，創(chuàng)造出他們認(rèn)為魔鬼們害怕的形象，作為氏族的保護(hù)神。于是圖騰出現(xiàn)了。圖騰的實(shí)體一般是人為創(chuàng)造出來的形象，原始人將圖騰認(rèn)作保護(hù)神，繼而有了圖騰

3、圣地、圖騰儀式、圖騰物、圖騰色彩、圖騰音樂、符號(hào)圖形等。這一點(diǎn)與當(dāng)今現(xiàn)代企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CI）的內(nèi)容，企業(yè)精神、行為規(guī)范、企業(yè)標(biāo)志、吉祥物、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖形等在形式上驚人地接近，與現(xiàn)代企業(yè)所追求的員工凝聚力和互助精神品牌個(gè)性也是一致的。中國(guó)傳統(tǒng)吉祥圖案的實(shí)質(zhì)是以營(yíng)造出吉兆環(huán)境為目的，以美的飾紋和造型來寄托祈福求吉的裝飾設(shè)計(jì)，其功能和寓意涉及納吉、祝福、除惡、警戒等。從形象或裝飾意向的角度來看，吉祥圖案分為動(dòng)物紋、祥禽瑞獸紋、植物紋、人物紋、風(fēng)景紋、幾何紋等。這些吉祥圖案一般不是對(duì)自然屬性的摹寫，更強(qiáng)調(diào)理性觀念的形體，具有特定的象征寓

4、意。表現(xiàn)手法大致可歸納為諧音、寓意和符號(hào)三種：1.諧音：即借音而述意。如“金玉（魚）滿堂”——金魚和金魚缸；“平（瓶）安如意”——花瓶中插著玉如意；“三陽（羊）開泰”——三只羊仰望太陽，開泰是交好運(yùn)的意思，羊與陽諧音，又是吉祥的祥字略體。2.寓意：借一件物體或一組畫面暗喻美好的事物。如：“四合如意”——由四個(gè)云卷狀的如意頭組合而成的圖案，象征事事如意，四合即四方之意?！叭唷薄煞鹗帧⑹瘛厶医M合的圖案。佛福諧音，寓意多福；石榴喻意多子，壽桃喻意多壽?！叭f事如意”——由兩只玉如意和萬字格底紋組成的圖案，萬字格寓意萬事等。3.符號(hào)：

5、由于民間美術(shù)創(chuàng)作的觀念是個(gè)體意識(shí)與集體意識(shí)的統(tǒng)一，集體意識(shí)是一種傳承已久的集體的心智，它通過主體的實(shí)踐活動(dòng)歷史地向客體滲透，致使那些與人的切身利益相關(guān)的客觀對(duì)象逐漸固定化為觀念的替代物，成為特定的符號(hào)。如：萬字不斷頭，唐武則天在長(zhǎng)壽二年采用，有吉祥萬福之意，延伸繪出各種連鎖花紋，意為綿長(zhǎng)不斷，富貴不斷頭之稱?！　〖槭侵袊?guó)人對(duì)萬事萬物希冀祝福的心理意愿和生活追求，它從一個(gè)方面反映了裝飾至善至美的本質(zhì)。因此，在現(xiàn)代仍然有著傳統(tǒng)吉祥觀念的痕跡，在標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域，如中國(guó)郵政標(biāo)志，其基本元素是中國(guó)古寫的“中”字，在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)師根據(jù)古時(shí)“鴻雁傳

6、書”這一典故，將大雁飛行的動(dòng)勢(shì)融入到標(biāo)志的造型中，該標(biāo)志以橫與直的平行線為主構(gòu)成，表達(dá)服務(wù)于千家萬戶的企業(yè)宗旨，以及快捷、準(zhǔn)確、安全、無處不達(dá)的企業(yè)形象?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)的本質(zhì)在于發(fā)掘材質(zhì)和弘揚(yáng)技藝美，對(duì)吉祥圖案的使用，并非是惟妙惟肖的“仿真”，而是達(dá)到“似曾相識(shí)”即可。北京2008年申辦奧運(yùn)的標(biāo)志沒有對(duì)傳統(tǒng)造型直接借用，而是運(yùn)用了中國(guó)藝術(shù)特有的“似與不似之間”的寫意手法，恰到好處地傳遞出“中國(guó)結(jié)”和“運(yùn)動(dòng)員”兩個(gè)意象，標(biāo)志不僅體現(xiàn)了中國(guó)特有的風(fēng)采，同時(shí)也得到了世界的認(rèn)同。在整個(gè)設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)繪畫與電腦美術(shù)相融合，最終使用韓美林先生手繪的筆墨表現(xiàn)

7、風(fēng)格來升華陳紹華先生的電腦圖形創(chuàng)作?！　∪绾握_理解具有中國(guó)特色設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)與精髓，滿足人們多層次、多元化、多方位的設(shè)計(jì)文化需求，為我國(guó)現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)注入強(qiáng)烈的時(shí)代氣息和鮮活的生命力是業(yè)內(nèi)人士們需要長(zhǎng)期探討的問題。中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)中，不可能全盤照舊也不會(huì)全：本文從吉祥觀念的起源談起，論述了我國(guó)吉祥紋樣中的吉祥觀念的表現(xiàn)形式及其寓意的本質(zhì)，從一方面反映了裝飾是一種善和美的行為和意志，傳承與發(fā)揚(yáng)它，把其精神元素融入現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之中，必定會(huì)使設(shè)計(jì)更具文化性與社會(huì)性。　　關(guān)鍵詞：吉祥紋樣；吉祥；觀念；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)　　中國(guó)傳統(tǒng)紋樣體現(xiàn)人們對(duì)生活對(duì)

8、未來的美好希望和祝福，辦喜事要貼雙喜，過年要貼對(duì)聯(lián)，北方許多地方貼年畫：“年年有余”、“五谷豐登”，錦緞上會(huì)有“龍鳳呈祥”、“麒麟送子”，“百鳥朝鳳”等。這些圖案早已為人們所熟悉，我們稱為吉祥紋樣。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，無論是建