從“十大新聞”評選看媒體的話語霸權(quán)

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1、從“十大新聞”評選看媒體的話語霸權(quán)【內(nèi)容摘要】媒介除了為受眾設(shè)置談?wù)撛掝}外，還能規(guī)定過去或正在發(fā)生的事件的重要性。從“十大新聞”的評選中看出，新聞事件的重要性是媒體設(shè)置的。大眾傳播在決定事件的重要性或者決定什么是重大新聞方面擁有足夠“自主”和“靈活”的決斷權(quán)。如果僅僅根據(jù)媒介人員自己的價值判斷作出決定，這種判斷只能說是一種霸權(quán)?！娟P(guān)鍵詞】十大新聞；媒體；話語霸權(quán)；議程設(shè)置；中心議題近年來，評選“十大”、“十佳”的現(xiàn)象大有蔓延之勢。不僅傳統(tǒng)媒體搞，新興的網(wǎng)絡(luò)媒體也搞。評選的內(nèi)容也是五花八門，包羅萬象，既有國內(nèi)的，也有國際的；既有政治經(jīng)濟(jì)的，也有文體娛樂的。2001年年底在中國這種評選活動更

2、是達(dá)到了一種高潮，各種各樣的“十大新聞”的評選充斥于各種媒體，把本來就顯得十分繁榮的信息傳播裝點(diǎn)得更加出彩眩目。毫無疑問，媒體組織的各種各樣的重大新聞評選活動吸引了受眾對相關(guān)信息的注意力，提高了受眾對舉辦這類活動的媒體的關(guān)注程度，擴(kuò)大了有關(guān)媒體的受眾群。這是一種較為巧妙的經(jīng)營策略。不過，仔細(xì)想來，這實(shí)際上是媒體加強(qiáng)自己在信息傳播活動過程中的話語霸權(quán)的一種做法。因?yàn)樵诿浇槿藛T看來，占居主導(dǎo)地位，引領(lǐng)潮流，引領(lǐng)受眾，才能擴(kuò)大媒體自身的影響，進(jìn)一步擴(kuò)大媒體在整個市場中的地盤。話語霸權(quán)是一個學(xué)術(shù)評論和學(xué)術(shù)批判中經(jīng)常使用的詞語，它是指學(xué)術(shù)活動、輿論宣傳、信息傳播中主體與客體、個體與大眾、同類與異己

3、之間力量的嚴(yán)重不對稱，是指某些個人和勢力在前述過程中憑借自身的優(yōu)勢而占據(jù)的排他性的絕對權(quán)力和威嚴(yán)。媒體的話語霸權(quán)自然是媒體在信息傳播過程中憑借它自身的優(yōu)勢而建立起來的自以為是的、無可置疑的、預(yù)期受眾不能拒絕和反對的信息霸權(quán)、知識霸權(quán)、輿論導(dǎo)向霸權(quán)等等。媒體的話語霸權(quán)是由媒體的“大眾傳播”性質(zhì)和特征所決定的。媒體的信息是公開的、直接的、正式的，這使得媒體能夠在受眾心目中樹立起一種在這一領(lǐng)域無可替代的權(quán)威，受眾情愿把新聞媒體看作是惟一正式的甚至是正確的消息來源。久而久之，在媒體與受眾之間就形成了這樣一種關(guān)系：媒體提供信息來源，規(guī)定話題的內(nèi)容，而受眾則無論喜歡與否都只能被動地接受媒體提供的信息

4、、談?wù)撁襟w規(guī)定的話題。媒體的這種權(quán)威實(shí)際上就是一種信息傳播過程中的話語霸權(quán)。從傳播學(xué)原理來看，媒體之所以擁有這種話語霸權(quán)，是因?yàn)樗鼡碛凶h程設(shè)置的功能。根據(jù)沃納·賽佛林等人的觀點(diǎn)，“媒介的議程設(shè)置功能就是指媒介的這樣一種功能：通過反復(fù)播出某類新聞報道，強(qiáng)化該話題在公眾心目中的重要程度?！雹佼?dāng)然，媒介的議程可能不完全由媒介人員自己決定，“在某些情況下，壓力集團(tuán)或特殊的利益集團(tuán)可以人為地將一個議題納入媒介議程。”②無論如何，通過公開的、正式的渠道而擴(kuò)散的公眾話題首先是表現(xiàn)為媒體形式的。更何況“影響媒介議程的一支很重要的力量來自其他媒介的內(nèi)容。特別是精英媒介，如《紐約時報》，它似乎能為其他媒介設(shè)

5、置議程”③。我們一般理解的議程設(shè)置是指媒介為受眾設(shè)置談?wù)摰脑掝}，或者為政府決策部門設(shè)置工作議程。其實(shí)，它還應(yīng)該有這樣一個內(nèi)容，那就是規(guī)定過去或正在發(fā)生的事件的重要性?！笆笮侣劇钡脑u選就屬于這種類型。本來，事件的重要性取決于事件本身，取決于事件的性質(zhì)、規(guī)模、影響力等屬性。有什么樣的性質(zhì)，就會有什么樣的規(guī)模和影響力；規(guī)模和影響力不同，事件的重要性就不同。以國際事件為例。從傳統(tǒng)的觀念看，國際關(guān)系中各種事務(wù)、事件的重要性排列順序大致如下：1.軍事沖突；2.政治事件；3.經(jīng)濟(jì)動態(tài)；4.體育盛會；5.其他活動及個人隱私。由于軍事沖突能夠?qū)е聡H關(guān)系中各種力量對比的直接轉(zhuǎn)化及國家邊界改變等實(shí)質(zhì)性的秩

6、序變化，也由于有人員傷亡等極具感官沖擊力的情況出現(xiàn)，軍事沖突往往成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，也成為媒介關(guān)注的焦點(diǎn)。這種關(guān)注在海灣戰(zhàn)爭、波黑內(nèi)戰(zhàn)和北約空襲南聯(lián)盟等戰(zhàn)爭和軍事沖突中表現(xiàn)十分明顯。在這幾次軍事對抗和沖突過程中，有關(guān)這方面內(nèi)容的報道、談?wù)?、注意程度完全壓倒了同時期的其他所有事件。在軍事沖突之后的是政治事件。由于政治本身在人們觀念中的重要性，政治領(lǐng)域中的許多事件也成為最受人關(guān)注的內(nèi)容。然后是其他領(lǐng)域的事件、內(nèi)容，它們的重要性相對于軍事戰(zhàn)爭和政治活動就差一些。但是這種排列并不是絕對的，而且沒有普遍公認(rèn)的判斷標(biāo)準(zhǔn)。雖然說軍事沖突是各種矛盾、斗爭的最終手法，但有的時候，人們更樂于注意發(fā)生在自己身

7、邊的經(jīng)濟(jì)動態(tài)或兵不血刃的政治事變。東歐、蘇聯(lián)巨變引發(fā)國際力量格局的根本轉(zhuǎn)變，突出了政治事件的重要意義。東南亞經(jīng)濟(jì)危機(jī)造成了幾十億人生活水平的急劇下降，使全球關(guān)注的目光都轉(zhuǎn)移到了經(jīng)濟(jì)問題上來。即使是在同一段時間內(nèi)，重要事件的排列也會呈現(xiàn)“不規(guī)則狀態(tài)”。1999年夏天，美英戰(zhàn)機(jī)幾次轟炸伊拉克的地面目標(biāo)，但這并未引起人們的太多注意，世界的目光此時正集中在巴拉克當(dāng)選以色列總理以來的中東和平進(jìn)程和科索沃危機(jī)之后的巴爾干重建問題上。這么一來人們