信息社會(huì)語(yǔ)境下新媒體的傳播主體變遷

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1、信息社會(huì)語(yǔ)境下新媒體的傳播主體變遷摘要：本文結(jié)合信息社會(huì)語(yǔ)境對(duì)新媒體的傳播主體變遷進(jìn)行了一定的梳理和分析。首先對(duì)于新媒體的數(shù)字化、交互與互動(dòng)等關(guān)鍵技術(shù)特性以及傳播主體“以人為本”的由來(lái)進(jìn)行了界定，之后通過(guò)梳理人作為新媒體的傳播主體在相關(guān)語(yǔ)境中的表征和與技術(shù)的關(guān)系變化進(jìn)一步呈現(xiàn)“以人為本”的內(nèi)涵，最后結(jié)合新媒體使用者的“評(píng)論”行為在應(yīng)用層面，探析了新媒體“以人為本”的形態(tài)特征以及傳播主體的變遷趨勢(shì)。關(guān)鍵詞：新媒體;信息社會(huì);傳播主體;評(píng)論；受眾中圖分類(lèi)號(hào)：G201文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122(2015)03-0026-03一、引言在論及新媒體的源起、發(fā)展和特點(diǎn)時(shí)，人們習(xí)慣于將技術(shù)

2、作為其重點(diǎn)的本質(zhì)特征，即“以技術(shù)為本”；在新聞傳播學(xué)領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)外的學(xué)者近年來(lái)在攜手推進(jìn)針對(duì)新媒體研究的“去技術(shù)化”趨勢(shì)。這其中，將傳播主體的“人”作為重點(diǎn)，是一個(gè)承前啟后、頗有成效的方法：一方面，突出人作為傳播主體的作用及其關(guān)系之影響，可充分吸收和借鑒新聞傳播學(xué)領(lǐng)域已有的研究成果；另一方面，將人作為重點(diǎn)，是順應(yīng)新媒體本質(zhì)和發(fā)展趨勢(shì)的關(guān)鍵所在。基于針對(duì)新媒體技術(shù)本質(zhì)的研究成果，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：數(shù)字化、交互與互動(dòng)。數(shù)字化本身是中性的，它首先在內(nèi)容層面上變革了信息的生產(chǎn)、存儲(chǔ)、傳播和消費(fèi)模式，并進(jìn)一步推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和新媒體的產(chǎn)生；在關(guān)系層面上，數(shù)字化尤其是移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)讓傳統(tǒng)的社會(huì)化關(guān)系

3、產(chǎn)生跨區(qū)域、跨時(shí)間、跨群體的重組、解構(gòu)和建構(gòu)，“越來(lái)越多的信息系統(tǒng)和數(shù)據(jù)庫(kù)能夠通過(guò)移動(dòng)設(shè)備實(shí)現(xiàn)接入和互動(dòng)，越來(lái)越多的對(duì)于流動(dòng)空間的接入則成為社會(huì)組織所具有的決定性特征”[1]，這些特征借助傳播主體的信息消費(fèi)等關(guān)鍵行為，實(shí)現(xiàn)了信息社會(huì)從理論、技術(shù)到現(xiàn)實(shí)應(yīng)用層面的演進(jìn)。在具象上，無(wú)論是內(nèi)容還是關(guān)系，交互性都是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的關(guān)鍵所在，交互成本趨向于零的特性使新媒體在傳播主體、傳播形態(tài)和傳播渠道上都在傳統(tǒng)媒體已有成果的基礎(chǔ)上形成了新的變革。技術(shù)上的交互，催生或提升了內(nèi)容和關(guān)系的互動(dòng)，也讓傳播主體在新媒體中的“以人為本”成為可能。新媒體的“以人為本”，是建立在數(shù)字化和交互與互動(dòng)之上，傳統(tǒng)的傳播

4、模型中傳者與受者涇渭分明的界限、傳播模式的線性關(guān)系等經(jīng)典要素，都在數(shù)字化和交互與互動(dòng)的作用和影響下發(fā)生著變革。以泛化的傳播主體日益豐富的信息消費(fèi)為動(dòng)因，新媒體的“以人為本”正擴(kuò)大著媒體傳播的疆界和信息需求的類(lèi)型、重組著傳者與受者的身份認(rèn)同和組織形態(tài)，將傳播模式的線性關(guān)系與社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)甚至是整個(gè)信息社會(huì)的網(wǎng)狀關(guān)系交織在一起?！叭藗兊谝淮慰梢詳[脫時(shí)間和空間的束縛，以多重身份，幾乎同時(shí)參與幾乎所有需要的交流。[2]”二、變革中的人與技術(shù)的關(guān)系傳播主體的信息消費(fèi)及生產(chǎn)、可實(shí)現(xiàn)020（線上線下）整合的關(guān)系及互動(dòng)，在基本要素層面將新媒體的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈與日益興起的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)以及逐漸成型的信息社會(huì)結(jié)合得更

5、加緊密。信息技術(shù)推動(dòng)下的新媒體變革，在面臨下一個(gè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)點(diǎn)時(shí)，將不再是以技術(shù)為中心，而是以傳播主體即人為中心，以人的信息消費(fèi)及生產(chǎn)、人的020關(guān)系及互動(dòng)為發(fā)展的核心動(dòng)因。“網(wǎng)絡(luò)傳播中的技術(shù)硬件地位開(kāi)始下降，網(wǎng)民的交流主體地位得到回歸。更低的技術(shù)門(mén)檻和使用成本、更豐富的用戶體驗(yàn)都使得以往的‘人-機(jī)-人’的網(wǎng)絡(luò)傳播路徑逐漸出現(xiàn)了‘人-人’交往的特征。[3]”在此過(guò)程中，這些動(dòng)因也為技術(shù)層面的數(shù)字化和交互與互動(dòng)提出了如何應(yīng)對(duì)海量大數(shù)據(jù)、如何實(shí)現(xiàn)跨屏實(shí)時(shí)體驗(yàn)、如何搭建跨平臺(tái)物連網(wǎng)絡(luò)等一系列新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。信息革命在以技術(shù)為本位的時(shí)代，誘發(fā)和變革了人類(lèi)新的需求和傳播形態(tài)，然而在人的主體意識(shí)被喚醒的

6、過(guò)程中，人的主觀能動(dòng)性借助與技術(shù)的良性互動(dòng)，逐漸奪回了人作為傳播主體在信息革命中的主動(dòng)性和決定性。近年來(lái)以信息化的個(gè)體為中心的移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)深入通信、金融、傳媒、商業(yè)等領(lǐng)域而發(fā)生的變革正在凸顯傳播形態(tài)“以人為本”的趨在試析新媒體“以人為本”的內(nèi)涵時(shí)，探討信息社會(huì)不同語(yǔ)境下人作為傳播主體的身份界定以及人與技術(shù)關(guān)系的變遷，將讓新媒體的“以人為本”呈現(xiàn)得更加清楚?！靶畔⒓夹g(shù)”中的互聯(lián)網(wǎng)接入者信息技術(shù)語(yǔ)境對(duì)人作為傳播主體尤其是“網(wǎng)民”等概念進(jìn)行了最為直接的意義賦予，這時(shí)的傳播很多時(shí)候是與信息技術(shù)密切聯(lián)系的。因此對(duì)于一些未接觸、未掌握或者對(duì)信息技術(shù)有排斥心理的群體而言，傳播主體的身份，比如“網(wǎng)民”、“網(wǎng)

7、友”、“互聯(lián)網(wǎng)用戶”等概念或多或少都會(huì)成為一個(gè)技術(shù)范疇。隨著信息技術(shù)的廣泛普及和易用性的改善，這一語(yǔ)境中的傳播主體身份往往被簡(jiǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)接入者，即以PC、智能手機(jī)、平板移動(dòng)終端等為平臺(tái)，通過(guò)瀏覽器、電腦軟件和移動(dòng)APP等方式連接至互聯(lián)網(wǎng)的使用者?！熬W(wǎng)民”等概念和稱謂，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、寬帶速度提升和接入方式的大眾化、多樣化、移動(dòng)化，逐漸成為一種基礎(chǔ)性陳述，并在該語(yǔ)境中逐漸偏向于物理屬性，而身份屬性則趨于淡薄。