論新媒體時代新聞傳播主體的變遷

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1、論新媒體時代新聞傳播主體的變遷論新媒體時代新聞傳播主體的變遷在新聞傳播活動中，主體包含傳播者及接受者兩個方面，但由于二者在新聞傳播活動中的位置并不相同，因此具備的作用所存在的差異也比較大。隨著新媒體時代的到來，新聞信息的傳播主體不再只是傳播者，接受者通過微博、微信等新媒體同樣可以傳播新聞信息，由此導(dǎo)致二者之間關(guān)系的變化，新聞傳播主體也發(fā)生變遷，作為新聞工作者，應(yīng)能夠有效地認(rèn)識這一變遷，積極地發(fā)揮自身的作用，促進(jìn)新聞事業(yè)良好的發(fā)展。　　一、新媒體時代特征　　（一）數(shù)字化　　傳播媒體的發(fā)展離不開科學(xué)技術(shù)的發(fā)

2、展，自數(shù)字技術(shù)問世后，隨著數(shù)字技術(shù)在傳播媒體中應(yīng)用的加深，傳播媒介技術(shù)發(fā)生了非常大的變革，由此，也使得新媒體最為顯著的特征為數(shù)字化?，F(xiàn)如今，人們的日常生活已經(jīng)離不開新媒體，比如手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視等，其在人們無意識的狀態(tài)下逐步的融入其生活當(dāng)中，發(fā)揮無可替代的重要作用。此外，新媒體在傳播信息內(nèi)容時，表達(dá)方式也為數(shù)字化，此種方式不僅使傳統(tǒng)的傳播方式發(fā)生改變，而且信息傳播的途徑、傳播主體也逐漸的豐富。　?。ǘ┒嘞蚧有浴　鹘y(tǒng)媒體在傳播信息時，傳播方式為點(diǎn)對點(diǎn)，由于傳播中局限性的存在，一定程度上降低了新聞信息的傳

3、播效果，而在新媒體中，傳播方式變?yōu)辄c(diǎn)對面，傳播者與接受者之間有效地實(shí)現(xiàn)了多向互動，同時，接受者可以通過具體的新型傳播媒介就新聞事件做出交流、討論①。在新媒體時代背景下，新聞信息接受者本文由.L.收集整理不再只是被動接受信息的角色，也能夠傳播新聞信息，受此影響，新聞信息接受者的思維習(xí)慣、思維方式正在逐漸的發(fā)生改變。　?。ㄈ┓直娀皞€性化　　在傳統(tǒng)媒體時代，盡管傳播主體類型比較多，但基本傳播相同的內(nèi)容，受眾的選擇權(quán)僅限于選擇哪家報(bào)紙，或哪家電視頻道，并無法選擇新聞信息內(nèi)容，缺乏個性化及分眾化。但在新媒體時

4、代中，這些問題迎刃而解，受眾不僅可以對新聞媒介做出選擇，而且可以依照自己喜好選擇新聞能容，甚至可對信息傳播內(nèi)容及傳播方式做出改變②。當(dāng)前社會中，職業(yè)階層類型比較多，不同的職業(yè)階層類型興趣、愛好等會存在一定的差異，傳統(tǒng)媒介并無法滿足這種個性化的受眾需求，但在新媒體分眾化特征作用下，可細(xì)分受眾，并為受眾提供個性化的傳播信息，充分滿足各受眾的信息需求?！　《?、新媒體時代新聞傳播主體與信息接受者關(guān)系的轉(zhuǎn)變　　在傳統(tǒng)媒體時代，傳播者與受眾在一個新聞活動中的關(guān)系相對穩(wěn)定，獨(dú)立性比較強(qiáng)，但進(jìn)入到新媒體時代后，由于受眾

5、也可以擔(dān)任傳播者的角色，二者之間的關(guān)系發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從而導(dǎo)致新聞傳播主體的變遷?！　。ㄒ唬﹤鞑フ吲c受眾關(guān)系的轉(zhuǎn)變　　以往，新聞傳播活動體現(xiàn)出的典型特征即為事業(yè)性，傳播新聞信息時，傳播者屬于傳播環(huán)節(jié)，受眾屬于接受環(huán)節(jié)，二者發(fā)生角色互換的可能性非常小，因此，在傳統(tǒng)新聞活動中，傳播者與受眾之間相互對應(yīng)、相互分立。新媒體出現(xiàn)后，以較為快速的速度應(yīng)用在新聞傳媒中，并一定程度上改變了傳播者與受眾的關(guān)系，由最初的朦朧階段，逐漸的演變至對應(yīng)階段，而隨著新媒體時代的徹底到來，很大程度上改變了傳統(tǒng)新聞傳播的效果及方式，人們已

6、經(jīng)完全不再對單向傳播感興趣③。受眾在接受，甚至是傳播新聞信息時，逐漸的采用新媒體媒介，比如電腦、手機(jī)，此種變化也明顯的改變了傳播者與受眾之間的關(guān)系，二者之間的界限不再清晰，逐漸的形成一體化、整體化?！　。ǘ﹤鞑フ吲c受眾平等性及對等性關(guān)系越來越突出　　傳統(tǒng)媒體在開展新聞傳播活動時，所播報(bào)的新聞信息首先要與自身的需求及利益相符合，也就是說，在新聞傳播活動中，傳播者占據(jù)主導(dǎo)地位。然而，新媒體時代的到來打破了其主導(dǎo)局面，受眾也可以是新聞信息的傳播者，二者之間的關(guān)系逐漸的向著平等性、對等性發(fā)展。由此一來，新聞傳

7、播者與受眾之間的關(guān)系在一定程度上具備互動性?！　。ㄈ┬侣剛魇谡咴捳Z權(quán)逐漸提升　　基于新媒體多向互動性的特征，新聞信息在傳播時所體現(xiàn)出的特點(diǎn)也包含多向性、非線性，新聞信息的傳播權(quán)不再只掌握在新聞傳播者手中，受眾也可以是傳播人員，因此，二者的角色可以不斷的變換，傳播新聞信息的過程中，占據(jù)主要地位的逐漸演變?yōu)閭魇谡撸瑫r，傳授者所具備的話語權(quán)也逐漸的提升?！　。ㄋ模﹤鞑ブ黧w的多樣化發(fā)展　　新媒體出現(xiàn)后，給傳統(tǒng)媒體帶來很大的沖擊，并在一定程度上弱化了傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的地位，但傳統(tǒng)媒體所具備的優(yōu)勢仍然存在。

8、新聞工作者在傳播新聞信息時，越來越依托于新媒體，甚至從某種意義上來說，利用新媒體傳播新聞信息正在向著新常態(tài)發(fā)展，而且此種發(fā)展趨勢并未受到傳統(tǒng)媒體的影響④。在此種背景下，媒介發(fā)展的中心逐漸地轉(zhuǎn)向新媒體，由此一來，新聞傳播主體在發(fā)展時，多樣化的趨勢越來越明顯，再加上傳播者不斷變強(qiáng)的自我表現(xiàn)意識，其在接受新聞信息時，行為中的目的性及主動性更強(qiáng)。此種變化在很大程度上影響了新聞媒介的經(jīng)營，新聞媒介發(fā)展過程中，越來越注重分析受眾需求，以實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)