論新媒體時代新聞媒體如何傳播與引導公眾輿論

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1、論新媒體時代新聞媒體如何傳播與引導公眾輿論論文關鍵詞：公眾輿論；擬態(tài)環(huán)境；“輿論滾雪球”效應　　　　論文摘要：本文在對公眾輿論、新聞輿論等概念界定的基礎上，對X絡輿論形成及特點進行了分析，以此提出了X絡時代中傳播媒體應如何傳播與引導公眾輿論?！　∫?、公眾輿論、新聞輿論及‘輿論滾雪球’效應　　　　(一)公眾輿論　　又稱輿論。中國古代稱之為“輿人之論”，即眾人的議論，如《晉書·王沉傳》：“自古賢圣樂聞誹謗之言，聽輿人之論。”英文publicopmion的意思即公共的意見。喻國明老師認為：“輿論是社會或社會群體中對近期發(fā)生的

2、、為人們普遍關心的某一爭議的社會問題的共同意見”：而劉建明老師認為“輿論，是顯示社會整體知覺和集合意識、具有權威性的多數(shù)人共同意見”。筆者認為，公眾輿論是指相當數(shù)量的公民對某一問題具有共同傾向性的看法或意見，并通過言談或文字等形式表現(xiàn)出來；它是社會意識形態(tài)的特殊表現(xiàn)形式，往往反映一定階級、階層、社會集團的利益、愿望和要求。　　　　(二)新聞輿論　　新聞輿論的定義學界頗多，如“通過新聞活動表達出來的輿論”：“通過新聞媒介所傳播的新聞信息而形成的輿論”。筆者認為，新聞輿論是指新聞傳播者模擬公眾對新聞事實的評價及體現(xiàn)的一致性

3、意見。新聞輿論的主體應該歸于新聞媒體，而非普通的社會公眾。新聞輿論更多是記者及媒體部門的意見而非社會公眾意見，用媒體的宣傳意圖去構造的一個輿論環(huán)境?！　　　?三)“輿論滾雪球”效應　　公眾所欲認識的世界于媒體的呈現(xiàn)，公眾所認知的世界是媒體為其構造的“擬態(tài)世界”。筆者認為，媒體在信息傳播中不僅決定公眾的視野內(nèi)容，同時亦左右公眾對于事物及問題所持的態(tài)度，媒體的輿論引導不僅體現(xiàn)在認知層面，同時還影響到公眾輿論的態(tài)度層面，例如對“日本國的問題”，媒體通過對日本國信息報道與不報道、報道得多與報道得少的問題來主導人們對日本國家的關

4、注，同時通過去日本國負面報道和正面報道來決定公眾對于日本國的態(tài)度。誠然這里需要指出的是，媒體影響公眾輿論態(tài)度情況與公眾對于議題的相關聯(lián)程度有一定關系，顯然上述情況是針對超出公眾親身感知以外的事情，若對曾經(jīng)受日本帝國主義迫害的公眾群體，新聞媒體這種影響的情況可能不太明顯?！　∮捎谠赬絡媒體出現(xiàn)之前，公眾對于客觀世界的認識取源于傳統(tǒng)新聞媒體，而新聞媒體力圖將公眾的關注點引入到媒體所構建成的“擬態(tài)輿論環(huán)境”上。媒體無論是構建“擬態(tài)環(huán)境”去左右公眾輿論方向，還是以媒體本身意圖去控制公眾態(tài)度方面的力量都是巨大的，所以經(jīng)由新聞媒體

5、傳播的輿論在媒體不斷重復傳播過程中，輿論力度及規(guī)模將會越來越大，出現(xiàn)“輿論滾雪球”效應?！　　　《?、以X絡為代表的新媒體時代F的公眾輿論特點　　　　(一)新聞媒體不再主導輿論　　X絡新媒體時代，公眾的主體意識空前高漲，表達欲望得到充分激發(fā)，特別是對于公共事務，X民的參與意識極高；另外，X民群體呈現(xiàn)多元化“細眾”特點。所以，傳統(tǒng)新聞媒體在以X絡為代表的新媒體時代。新聞輿論的主導作用不再那么絕對與強大，由新聞媒體所產(chǎn)生的巨大的輿論雪球亦不太可能出現(xiàn)，更不會出現(xiàn)雪球越滾動越強大的情況，所以，在新媒體時代，傳統(tǒng)新聞媒體不再主導

6、輿論?！　　　?二)輿論環(huán)境趨于復雜化　　語言暴力、狹隘的民族主義情緒等現(xiàn)象在X絡中時有發(fā)生，錯誤X絡輿論也將引起不良的后果。由X絡主導形成的輿論雪球，即便是信息傳播的源頭也很難保證X絡輿論雪球的發(fā)展方向及規(guī)模，這樣的案例并不少見。所以，X絡在給普通民眾提供了表達真實想法或?qū)ふ夜餐Z言的平臺的同時，也給不當行為及輿論提供了發(fā)展的機會。所以，以X絡為代表的新媒體發(fā)展讓公眾輿論的環(huán)境更加復雜化?！　　　∪⒃谝訶絡為代表的新媒體時代，新聞媒體如何傳播與引導公眾輿論　　　　進入以X絡為代表的新媒體時代的情況下，新聞輿論不再主

7、導公眾輿論，在傳統(tǒng)環(huán)境中的輿論滾動雪球效應亦能發(fā)生，那么新聞媒體將如何面對新媒體中的公眾輿論?媒體又將如何發(fā)揮其正確的輿論導向作用，并受到公眾認可呢?筆者認為可以從以下幾個方面考慮：　　　　(一)充分認識新媒體時代下的輿論特點　　由“抵制家樂福”事件可以看出其輿論主體主動利用新技術的動機極強，熟悉X絡技術，消息源不再局限于國內(nèi)媒體，不再是傳統(tǒng)上“單向式宣傳”中被動接受灌輸?shù)囊环降取Ｋ?，在X絡中，個體不再是沉默的大多數(shù)，不再被動地接受信息，而是信息傳播的積極參與者，他們利用X絡等新媒體制造輿論并力求個體意見能夠得到共鳴

8、產(chǎn)生實際的影響?！　　　?二)堅持信息透明公開化，還公眾一個更加客觀的世界　　無論是“抵制家樂?！笔录?，還是其他由X絡等新媒體引發(fā)的輿論風暴都有一共同點，就是更多的公眾信息接受渠道受到限制而變得狹窄導致輿論升級。所以，我們的新聞媒體應該堅持和完善信息的公開化、透明化，還公眾一個更加客觀的世界。壓制輿論不能解決輿論問題，反而進一步惡