中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文獻(xiàn)綜述

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1、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文獻(xiàn)綜述ThedevelopmentofChineseanimationindustryliteraturereview張浩銘【摘要】動漫是動畫和漫畫的合稱。而動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為21世紀(jì)各國爭先發(fā)展的文化支柱性產(chǎn)業(yè)。而日本、韓國、歐美動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)獲得長足發(fā)展。相比之下，中國動漫產(chǎn)業(yè)處于落后地位。中國動漫產(chǎn)業(yè)較之于世界動漫產(chǎn)業(yè)擁有著他國不可比擬的文化優(yōu)勢，然而由于缺乏原創(chuàng)性、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)缺失、專業(yè)人才稀少、素材選擇面狹窄、制作粗糙以及國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)鏈不夠成熟，再加上國外動漫產(chǎn)業(yè)的沖擊，使得中國動漫產(chǎn)業(yè)難出好作品。

2、【關(guān)鍵詞】國產(chǎn)動漫不足動漫產(chǎn)業(yè)，是以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。隨著黨中央、國務(wù)院對文化產(chǎn)業(yè)的重視和關(guān)懷，隨著文化部牽頭的國務(wù)院十部委對動漫產(chǎn)業(yè)的積極扶持和推動，我國動漫產(chǎn)業(yè)取得了不小的進(jìn)步。但是我國動漫產(chǎn)業(yè)的諸多方面與歐美、日韓等動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家相比依舊存在著巨大差距。就當(dāng)前國內(nèi)動漫作品來看，雖然有幾部廣受

3、好品，但都各有缺陷。如《喜羊羊與灰太狼》仍無法擺脫低齡化，《秦時明月》制作周期過長，3D效果比之美國好萊塢制作，《十二生肖》成績僅是一般。而自創(chuàng)建以來就以振興國產(chǎn)動畫和弘揚(yáng)民族文化為己任的金鷹卡通頻道國產(chǎn)動畫播出比例高達(dá)60%，可是在國產(chǎn)動畫產(chǎn)量逐年遞增的情況下依然面臨著無劇可播的局面。一、中國國內(nèi)動漫發(fā)展所取得的成績2009年4月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財政部等部門《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出了推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策措施。2009年前8個月的動漫作品超過5玩分鐘，在內(nèi)容上初步擺脫模仿痕跡，形成了初步具有

4、民族風(fēng)格的優(yōu)秀動漫作品。另外，漫畫期刊、圖書、影音制品也快速發(fā)展，目前已有《動漫世界》、《漫友》等優(yōu)秀動漫雜志。此外，動漫教育和人才培養(yǎng)、基地建設(shè)、產(chǎn)業(yè)鏈延伸等也都漸漸駛?cè)肟燔嚨?。截?009年，全國已有500多所高等院校以及包括中職、高職在內(nèi)的1230多所院校開設(shè)了動畫及相關(guān)專業(yè)，在?？?cè)藬?shù)已達(dá)到80萬人，每年培養(yǎng)畢業(yè)生20萬人。另外，動漫基地蓬勃發(fā)展成為各地動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的依附中心。目前全國已有20多個省份將動漫作為新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大力扶持，有50多個城市宣稱要建設(shè)中國的“動漫之都”或“國家動漫產(chǎn)業(yè)基地”。此外，一些

5、優(yōu)秀的國產(chǎn)動畫在國際市場上贏得商家青睞。由上海今日動畫公司制作的充滿民族風(fēng)格的系列片《中華小子》在預(yù)售中就在全球范圍內(nèi)簽下了4000萬元的合同。2009年4月，中央電視臺輝煌動畫公司參與制作的52集動畫片《三國演義》獲準(zhǔn)進(jìn)入日本東京電視臺黃金時檔播出。中德合作，中方（中國動漫集團(tuán)、億商傳媒集團(tuán)）擁有完全版權(quán)的投資3.5億元人民幣的動畫電影《熊貓總動員》，其版權(quán)已預(yù)售到70多個國家和地區(qū)，尚未播出就已收回近半投資。據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)字表明，2009年我國共出口電視節(jié)目5890萬美元，其中，僅動畫片一項就占到了51.9%（計79部14

6、90小時）。一、中國國內(nèi)動漫發(fā)展所存在的問題當(dāng)下我國動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍然比較混亂。我國有13億人口，其中至少有5億人是動漫市場消費者，動漫市場升值空間每年約1000億元。面對潛力巨大的市場，很多從事動漫業(yè)的機(jī)構(gòu)和企業(yè)盲目入市，雖然動畫片產(chǎn)量提高很快但有影響的動漫形象及其衍生產(chǎn)品卻寥寥無幾。究其原因，主要在于從事此項工作的專業(yè)人員和專業(yè)公司太少。缺乏策劃—設(shè)計—制作—發(fā)行—播出—開發(fā)—銷售—回收整個產(chǎn)業(yè)鏈的資源整合。缺乏既可以實現(xiàn)市場最大化，又可以長遠(yuǎn)開發(fā)的品牌和形象，沉淀和積累不夠。國產(chǎn)動漫低齡化、說教化嚴(yán)重。作為播出平臺，電視

7、機(jī)構(gòu)都希望擴(kuò)大自己的受眾范圍，收視群體的擴(kuò)大對于拓展頻道品牌、經(jīng)營收入都有著重要的指標(biāo)性意義，但從實際播出效果來看，國產(chǎn)動漫的受眾年齡層次仍以14歲一下的低齡觀眾為主題。這主要是由于國內(nèi)動畫生產(chǎn)在內(nèi)容和選題上，沒有擺脫“動漫是低齡兒童的專屬”思想的禁錮，內(nèi)容選材上低幼化，這種內(nèi)容選取上的自我設(shè)限必然直接影響到動漫作品的消費人群。而縱觀歐美日韓等動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家，經(jīng)過多年的培育，已經(jīng)形成了擁有廣泛基礎(chǔ)和不同年齡層次動漫消費群體，其動漫作品在內(nèi)容題材上覆蓋和滿足了各層次需求，作品的立體構(gòu)建成就了其衍生產(chǎn)品的全方位經(jīng)營。另外，動漫

8、作為全民文化娛樂產(chǎn)品，肯定能對未成年人產(chǎn)生重要的影響。但如果我們的動漫作品以說教意味濃郁的形式表現(xiàn)出來，那么這種思想灌輸式的作品自然無法引起他們的共鳴、興趣以及深入探索的意識。反觀境外動漫作品，無論何種題材大都在生動活潑的故事和鮮活人物形象的構(gòu)建中注入淺顯的常識和價值觀理念，顯然潛移默化的