試論品牌管理對中小企業(yè)發(fā)展的重要性

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1、試論品牌管理對中小企業(yè)發(fā)展的重要性以翔泰工程機(jī)械為例［捕i要］在經(jīng)濟(jì)全球化與市場競爭國際化的時代，品牌是企業(yè)一項非常重要的無形資產(chǎn)，其能為企業(yè)帶來巨大的價值。也是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有力后盾。中小企業(yè)要想做大，做強(qiáng)應(yīng)從過去生產(chǎn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)為生產(chǎn)品牌。塑造強(qiáng)勢品牌，提高企業(yè)競爭力。［關(guān)鍵字］品牌品牌管理S1MC0品牌TheimportanceonthedevelopmentofbrandmanagementofsmallandmediumenterprisesInXiangtaiconstructionmachineryasanexample[Abstract]Intheeconomicgloba

2、lizationandtheinternationalizationmarketcompetitionera,thebrandisanimportantintangibleassetofenterprise,whichcanbringgreatvaluetotheenterprise.Apowerfulbackingisalsotheenterprisesustainabledevelopment.Smallandmedium-sizedenterpriseswanttodobig,dostrongfromthepastproductionproductintotheproductio

3、nofthebrand.Createastrongbrand,enhancethecompetitivenessofenterprises.[Keyword]BrandBrandmanagementSIMCOBrand弓IB1一、對品牌的理解1二、中小企業(yè)施行品牌管理的重要意義1（一）中小企業(yè)施行品牌管理是企業(yè)自身可持續(xù)發(fā)展的迫切要求1（二）屮小企業(yè)施行品牌管理是對企業(yè)自身產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督2（三）中小企業(yè)施行品牌管理是企業(yè)搶占市場占有率的有力保障2（四）市場環(huán)境的變化要求企業(yè)推行品牌管理建設(shè)2三、現(xiàn)階段中小企業(yè)實施品牌管理存在的問題2（一）缺乏準(zhǔn)確的品牌定位2（二）品牌傳播渠道單一，將廣

4、告當(dāng)成創(chuàng)品牌的唯一法寶2（三）品牌缺乏核心價值3四、實施品牌建設(shè)發(fā)展戰(zhàn)略是翔泰公司品牌管理的核心3（一）如何成功的創(chuàng)建S1MC0品牌3（二）提升“SIMCO”品牌資產(chǎn)的策略41.定位于印尼收割機(jī)“四輪一帶”底盤件市場42.塑造“STMCO”品牌形象4⑴強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量4（2）拓展產(chǎn)品種類4（3）積極推廣“SIMCO”品牌知名度4（三）拓展國內(nèi)外挖機(jī)“四輪一帶”產(chǎn)品使之形成產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)4五、完善中小企業(yè)品牌管理的對策4（一）清晰、準(zhǔn)確的品牌定位5（二）加強(qiáng)品牌宣傳5（三）不斷實施品牌創(chuàng)新、謹(jǐn)慎實施品牌延伸5觸i吾6至姍吾7參考文獻(xiàn)8對于很多中小型企業(yè)來說，品牌是喚起消費者重復(fù)消費的最原始動力，是

5、消費市場上的靈魂。有一個企業(yè)家說過，“沒有品牌，企業(yè)就沒有靈魂；沒有品牌，企業(yè)就失去生命力”。品牌管理是企業(yè)為了提高企業(yè)產(chǎn)品的競爭力而進(jìn)行的，是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略FI標(biāo)。本文從品牌管理的角度對企業(yè)發(fā)展的進(jìn)行論述，我們可以對當(dāng)今社會品牌管理情況做進(jìn)一步深入的考察。一、對品牌的理解美國市場營銷協(xié)會對品牌的定義是：品牌是一個名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案設(shè)計或者是它們的不同組合，用以識別某個或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，使之與競爭對的產(chǎn)品或服務(wù)相l(xiāng)x別?！艾F(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普?科特勒對品牌的定義是：品牌就是一個名字、名詞、符號或設(shè)計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競爭者。品牌

6、作為一項產(chǎn)品，能為企業(yè)帶來價值，與此同時，也能滿足消費者心理需求?！艾F(xiàn)代廣告教皇”大衛(wèi)?奧格威對品牌的定義是：品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱、內(nèi)涵、價格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。良好的品牌有助于樹立企業(yè)的形象。隨著品牌形象的提升，品牌已成為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。具有超越生產(chǎn)，產(chǎn)品及有形資產(chǎn)之外的價值。通過品牌認(rèn)知度，美譽(yù)度的增加，品牌滿意度，信任度，忠誠度的提升，不斷提高品牌的價值，從而增強(qiáng)企業(yè)的競爭力。二、中小企業(yè)施行品牌管理的重要意義企業(yè)要發(fā)展，建立和擁有一個知名度很高的品牌會給企業(yè)創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)會。品牌是建立在產(chǎn)品和服務(wù)的基礎(chǔ)上。任何品牌的背后都奮強(qiáng)大的產(chǎn)品

7、和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來提供。品牌不僅代表了一種品質(zhì)，也代表了一種文化與價值。因而進(jìn)行品牌管理，創(chuàng)建品牌是每個企業(yè)的不懈追求和戰(zhàn)略任務(wù)。品管管理是企業(yè)為了提高產(chǎn)品的競爭力而進(jìn)行的，圍繞著企業(yè)及其產(chǎn)品而展開的形象塑造活動，是企業(yè)整體發(fā)展的重要體現(xiàn)。其對企業(yè)的發(fā)展有著重要的意義（一）中小企業(yè)施行品牌管理是企業(yè)自身可持續(xù)發(fā)展的迫切要求企業(yè)的品牌經(jīng)營是一個復(fù)雜而浩大的工程，不是一朝一夕的，是需要企業(yè)經(jīng)營者做訟期投資的。任何大企業(yè)都是從小企業(yè)開始的，事實也證明，在