打造民族動漫品牌

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1、打造民族動漫品牌　　說起中國動漫，不能不說金城。這個極具天分的漫畫家，20歲時便通過創(chuàng)作連環(huán)畫成名，后又以獨(dú)到的眼光經(jīng)營漫畫。他所創(chuàng)辦的《漫友》雜志及其系列刊物在全國動漫期刊發(fā)行量中長期位于前列，成為國內(nèi)動漫界的龍頭企業(yè)和著名品牌。由他創(chuàng)辦的金龍獎在動漫界產(chǎn)生廣泛的影響。他歷經(jīng)我國動漫發(fā)展的高峰與低谷，尤其在品牌打造和人才培養(yǎng)上，做了很大投入，并取得了相當(dāng)?shù)挠绊憽Ｋ趧勇l(fā)展道路上有哪些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)？又如何思考中國動漫的未來？帶著這些問題，我們采訪了漫友文化傳播機(jī)構(gòu)董事長金城?！　…h(huán)境：讓氧氣更充沛　　《傳媒》：隨著社會、經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展，無論是動漫作品，還是動漫

2、創(chuàng)，無論是國家產(chǎn)業(yè)政策的支持還是媒體的強(qiáng)烈呼應(yīng)，今天的動漫業(yè)發(fā)展與過去相比有很大的不同。您是如何看待動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體環(huán)境以及發(fā)展態(tài)勢的？　　金城：我先說一下動漫產(chǎn)業(yè)大環(huán)境、大氛圍的變化。從目前發(fā)展情況看，國內(nèi)漫畫消費(fèi)市場的發(fā)展，是整個漫畫出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，也是原創(chuàng)動漫作品的支撐點(diǎn)。今天漫畫消費(fèi)市場已經(jīng)日漸成熟，而這在十多年前是不敢想象的?！　?995年，中宣部和新聞出版署提出了“5155工程”，開始重視原創(chuàng)動漫作品的創(chuàng)作?！?155工程”的出臺對大環(huán)境是有利的，就整個市場而言，原創(chuàng)動漫作品從零起步，有了一個良好的開端。　　10年前，我們公司成立伊始就主張

3、做原創(chuàng)，但那時的原創(chuàng)受當(dāng)時人們思想認(rèn)知水平和輿論氛圍等因素的影響，幾乎無路可走。那時讀者受日本漫畫藝術(shù)風(fēng)格的影響相當(dāng)深，整個營銷渠道大量充斥著日本盜版漫畫，日本漫畫已經(jīng)把大眾審美認(rèn)知格式化了。相比之下，那個時期我們的原創(chuàng)只能算是剛剛起步，是我國原創(chuàng)動漫發(fā)展的最艱難時期。其中主要原因是傳播渠道很窄，市場機(jī)制不健全，但更重要的是讀者在用世界級的標(biāo)準(zhǔn)來要求我們的原創(chuàng)。動漫市場渠道經(jīng)過這十幾年的發(fā)展進(jìn)步很明顯。渠道發(fā)行商從做盜版轉(zhuǎn)到做正版，說明市場有了很大的改觀。到目前為止，《漫友》在全國的代理發(fā)行商大概有400多家，這些代理商基本上都是在吃原創(chuàng)這碗飯，而且大都以經(jīng)銷

4、和批發(fā)漫畫為主?！　【妥x者而言，這十多年的重大轉(zhuǎn)變就是現(xiàn)在讀者已經(jīng)非常接受我們的原創(chuàng)文化了。目前在市場立足的漫畫期刊包括《漫友》在內(nèi)有50種以上，還有越來越多的同行參與進(jìn)來，而真正能夠產(chǎn)生相當(dāng)影響的也就一二十本。目前我們自身作品的發(fā)行量也不錯，比如夏達(dá)的漫畫《子不語》、朱斌的漫畫《爆笑校園》，首印就高達(dá)到50萬冊，出了就馬上加印。銷量本身就足以說明這已經(jīng)是相當(dāng)暢銷的作品了。這些年國內(nèi)也陸續(xù)引進(jìn)日本的一流漫畫，不過其發(fā)行量只是我們原創(chuàng)漫畫的零頭，多則5萬冊，少則一兩萬冊，其他國家的就更不用說了。動漫期刊市場化運(yùn)作與十幾年前發(fā)行機(jī)制相比發(fā)生了很大變化，這是一種值得

5、關(guān)注的現(xiàn)象。　　《傳媒》：為了推動動漫產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，您覺得還有哪些工作要加強(qiáng)？　　金城：我們從做動漫開始到現(xiàn)在一直有一個考慮，就是如果外部環(huán)境不能夠支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)也做不大，單單靠企業(yè)的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。外部環(huán)境就好比是氧氣，無論你多強(qiáng)大，你的四肢如何發(fā)達(dá)，肌肉如何健壯，外部不給你提供氧氣，你也無法生存。這個外部環(huán)境需要社會，尤其是業(yè)界同行乃至政府來共同營造。這些年在營造大環(huán)境方面，我們投入相當(dāng)多，包括舉辦動漫藝術(shù)大展、策劃舉辦原創(chuàng)動漫作品進(jìn)西藏的捐贈活動，以及發(fā)動漫畫家向汶川、玉樹地震災(zāi)區(qū)捐助等，這些不僅僅是物質(zhì)層面的，而且通過漫畫表達(dá)我們對災(zāi)區(qū)的愛

6、心。我們還辦了動漫行業(yè)內(nèi)部的電子周刊《動漫壹周》，也是企業(yè)完全貼本來做的，企業(yè)為此還成立了專門部門。這些行為并不是誰要求我們這樣做，而是覺得有一種使命感和責(zé)任感要求我們必須這樣做，目的就是讓我們的氧氣更充沛，這樣企業(yè)方能成長得更好。我們在初期，就是因?yàn)檠鯕獠怀渑娑鴽]有辦法做起來，現(xiàn)在外部環(huán)境越來越好，我們這些原創(chuàng)的作品也越來越受歡迎，原創(chuàng)漫畫的日子也越過越好。　　我覺得我國動漫如果還要有一個大的發(fā)展和突破，一定要把版權(quán)保護(hù)工作做扎實(shí)。目前版權(quán)保護(hù)還需要進(jìn)一步做比較具體的工作。通過保護(hù)版權(quán)，保護(hù)權(quán)益，推動動漫原創(chuàng)，使我國動漫獲得持續(xù)發(fā)展的動力。　　競爭力：源自動

7、漫原創(chuàng)　　《傳媒》：從期刊到圖書，從傳統(tǒng)媒體再到新媒體，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨(dú)特性越來越明顯。您覺得動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的著力點(diǎn)在哪里？如何打造產(chǎn)業(yè)鏈？　　金城：在我國做漫畫出版，沒有期刊的話，什么都是浮云。很多出版社也曾想進(jìn)軍動漫產(chǎn)業(yè)，但是他們不懂得做期刊，直接做書，結(jié)果頻頻失敗。這里面最核心的因素是，期刊是漫畫家進(jìn)行創(chuàng)作連載的平臺，離開了期刊做支撐是不可能成功的?！　『米髌凡皇巧玳L、總編輯拍腦門產(chǎn)生的，而是編輯、漫畫家和讀者一起碰撞的結(jié)果。碰撞是需要平臺的，期刊就是這么一個平臺。對于動漫而言，你不可能一開始就給他出版單行本，因?yàn)槟悴恢朗欠駮充N，而期刊剛好是漫畫家展示自

8、己的最佳平臺，你可以充分讓他去發(fā)揮。暢