打造自有動漫品牌 合理運(yùn)營品牌形象

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1、打造自有動漫品牌合理運(yùn)營品牌形象　　前兩個(gè)月，一些叫好又叫座的動漫電影吸引了大家的目光，在它們成功的背后，其實(shí)都和一樣?xùn)|西有關(guān)――“動漫品牌”。動漫品牌的核心是知識產(chǎn)權(quán)，也即我們經(jīng)?？吹交蛱岬降摹癐P”（IntellectualProperty），圍繞著作品的知識產(chǎn)權(quán)（著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)等），可以進(jìn)行一系列授權(quán)活動，開展多樣化的品牌運(yùn)營。品牌運(yùn)營對于一家動漫企業(yè)來講，是相對成熟的運(yùn)作形態(tài)，但對于壯大企業(yè)自身有非常非常重要的意義?！　∽杂衅放朴兄鷦勇髽I(yè)長期發(fā)展　　毫無疑問，我們身處的是一個(gè)言必稱品牌的時(shí)代，而如今走入“精品化”的中國動漫

2、企業(yè)，打造自有品牌可以說已經(jīng)成為一種共識。無論企業(yè)規(guī)模大小，原創(chuàng)能力強(qiáng)弱，都希望能夠擁有自有品牌?！　碛凶杂衅放频暮锰幒芏?。試想，如果沒有自己的品牌，企業(yè)一般只能通過重復(fù)勞動賺取短期加工收入，無法擁有長期收益；而形成品牌效應(yīng)之后，不僅可以在產(chǎn)品售價(jià)上實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)，還可以通過品牌的影響力帶動各種衍生產(chǎn)品的銷售?！　《唐诘钠放菩?yīng)可以給企業(yè)增加收入，而長期的品牌效應(yīng)則會成為企業(yè)長盛不衰的支柱。比如，迪士尼之所以能夠成為娛樂帝國，米老鼠居功至偉。要知道，品牌效應(yīng)一旦形成，只要不因過度透支遭到破壞，其影響可長達(dá)數(shù)十年、上百年甚至更久?！　?/p>

3、品牌形象建設(shè)需有條不紊地進(jìn)行　　為什么美國、日本的動漫電影能夠有效虜獲人心？有研究表明，好萊塢動畫公司推出續(xù)集的時(shí)間一般在前作問世后3至5年間；而在日本，哆啦A夢、名偵探柯南、口袋妖怪這三大品牌則保持每年一部動畫電影的速度推出，別的作品則不一定。從這個(gè)研究結(jié)果可以看出，美國和日本對于動漫品牌的運(yùn)營并沒有我們想象的著急，這個(gè)三至五年的時(shí)間差反而給觀眾一種期待但不厭煩的樂趣?！　∠噍^于美國和日本動畫電影有條不紊地推新，國產(chǎn)動漫時(shí)?？刂撇缓米约旱钠放乒?jié)奏：品牌一旦大紅大紫，馬上就會推出續(xù)集，然后各類授權(quán)產(chǎn)品也馬不停蹄。加之，國內(nèi)糟糕的知識

4、產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，盜版隨之也就鋪天蓋地，品牌價(jià)值會在不長的時(shí)間內(nèi)消磨殆盡，品牌口碑一落千丈。所以經(jīng)常可見曇花一現(xiàn)的動漫品牌，當(dāng)然，也不乏一些對自身動漫品牌缺乏信心的可惜之作，一拖再拖，直至被大家遺忘。　　而且如今，觀眾的胃口也越發(fā)難以捉摸，動漫內(nèi)容其實(shí)在創(chuàng)作中是無法評估成功概率的，所以這讓企業(yè)承擔(dān)了不少風(fēng)險(xiǎn)。所以小的動漫企業(yè)只有把這些不穩(wěn)定的運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)通過產(chǎn)業(yè)整合的方式分?jǐn)偝鋈r(shí)，才能夠增加收益。而對于走在前列的企業(yè)來講，這些風(fēng)險(xiǎn)相對較少，如果旗下知名的品牌不止一個(gè)，就能夠減輕一部分審美疲勞和品牌過熱引起的過度消耗品牌價(jià)值的狀況。同時(shí)，也

5、會因?yàn)槠髽I(yè)規(guī)模大，在授權(quán)和管理上相對容易一些?！　勇放平ㄔO(shè)和運(yùn)營，對于如今的中國動漫，不管是大到行業(yè)，還是小到單個(gè)企業(yè)，都毋庸置疑有非常重要的地位，多向優(yōu)秀案例學(xué)習(xí)，也許能獲得更多啟發(fā)。