衡水老白干解決方案

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1、中信國檢信息技術(shù)有限公司裕豐公司“中國產(chǎn)品質(zhì)量電子監(jiān)管網(wǎng)”酒業(yè)解決方案第13頁，共13頁中信國檢信息技術(shù)有限公司【目錄】第一部分裕豐公司需求背景31.裕豐公司背景32.裕豐公司衡水老白干面臨的挑戰(zhàn)3第二部分“中國產(chǎn)品質(zhì)量電子監(jiān)管網(wǎng)”解決方案41.“中國產(chǎn)品質(zhì)量電子監(jiān)管網(wǎng)”解決方案簡介42.企業(yè)與產(chǎn)品入網(wǎng)服務(wù)53.防偽打假直通車－系統(tǒng)性的防偽打假綜合體系64.數(shù)碼營銷服務(wù)75.市場調(diào)研服務(wù)8第三部分附件111.“中國產(chǎn)品質(zhì)量電子監(jiān)管網(wǎng)”背景介紹112.“中國產(chǎn)品質(zhì)量電子監(jiān)管網(wǎng)”的優(yōu)勢12第13頁，共13頁中信國檢信息技術(shù)有限公司第一部分裕豐公司需求背景1.裕豐

2、公司背景河北裕豐實(shí)業(yè)股份有限公司是于1999年12月30日由河北衡水老白干釀酒（集團(tuán)）有限公司、衡水京安集團(tuán)等六家發(fā)起人發(fā)起設(shè)立的股份有限公司。2002年10月8日經(jīng)中國證監(jiān)會核準(zhǔn)向社會公開發(fā)行人民幣普通股4000萬股，并已于10月29日在上海證券交易所上市(股票代碼600559)，公司注冊資本14000萬元，總股本為14000萬股，其中，衡水老白干集團(tuán)占46.98%，京安集團(tuán)占23.59%，其他四家發(fā)起人占0.86%，社會流通股占28.57%。公司下設(shè)衡水老白干酒業(yè)分公司、興亞飼料分公司、京安分公司三個分公司及一個參股公司：中比合資河北斯格種豬有限公司（參

3、股42%），主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是衡水老白干酒釀造、畜禽養(yǎng)殖、飼料及添加劑生產(chǎn)。衡水老白干酒業(yè)公司的前身是河北衡水老白干酒廠，于1946年把當(dāng)時衡水18家傳統(tǒng)私營釀酒作坊收歸國有組建而成的，其主導(dǎo)產(chǎn)品衡水老白干酒有著悠久的釀造歷史，據(jù)文字記載可追溯到漢代（公元104年），知名天下于唐代，正式定名于明代，并以醇香清雅、甘冽豐柔著稱于世。幾十年來，公司把現(xiàn)代化管理與傳統(tǒng)工藝相結(jié)合，堅持"以質(zhì)量求生存，以科技求發(fā)展，鑄消費(fèi)者心中的名牌"的質(zhì)量方針，在1994年及1995年通過ISO9002產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證和質(zhì)量體系認(rèn)證，實(shí)現(xiàn)了與國際先進(jìn)的質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)接軌，使產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高。同時

4、，注重新產(chǎn)品的開發(fā)，衡水老白干酒品種由原來十幾個發(fā)展到現(xiàn)在的100余個，深受廣大消費(fèi)者的喜愛。衡水老白干酒1994年被河北省技術(shù)監(jiān)督局批準(zhǔn)為河北省首批免檢產(chǎn)品，1997年被省"質(zhì)量興省、名牌興企"戰(zhàn)略小組，省經(jīng)貿(mào)委、省技術(shù)監(jiān)督局評為河北名牌產(chǎn)品，居河北"六大名酒"之首。2000年再次被評為河北省重點(diǎn)名牌產(chǎn)品。目前，衡水老白干酒業(yè)分公司優(yōu)質(zhì)白酒年生產(chǎn)能力達(dá)2萬噸，是國內(nèi)白酒生產(chǎn)骨干企業(yè)和老白干香型中生產(chǎn)規(guī)模最大的企業(yè)。2.裕豐公司衡水老白干面臨的挑戰(zhàn)1）傳統(tǒng)防偽打假措施效果有限公司受假冒偽劣產(chǎn)品的影響嚴(yán)重，造成巨大的收入損失，并嚴(yán)重?fù)p害了企業(yè)及品牌的形象。第1

5、3頁，共13頁中信國檢信息技術(shù)有限公司裕豐公司的酒類產(chǎn)品多達(dá)200種，為對不同層次的產(chǎn)品進(jìn)行防偽，裕豐投入2000萬元建立防偽系統(tǒng)，但由于防偽碼被復(fù)制，防偽效果受到影響。公司還設(shè)立了專人負(fù)責(zé)打假，每年此項投入費(fèi)用約20萬元。公司采用防偽系統(tǒng)，也很關(guān)心防偽對產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的思路影響，也在考慮新的防偽措施如何與原有防偽投入的結(jié)合的問題。1）無法對終端消費(fèi)者進(jìn)行針對性促銷公司衡水老白干等品牌產(chǎn)品銷往全國各地，但目前還沒有與最終消費(fèi)者的溝通渠道，不能直接有針對性地對消費(fèi)者進(jìn)行目標(biāo)地域、目標(biāo)群體、交互性強(qiáng)的“終端促銷”，造成促銷目標(biāo)發(fā)散、促銷投入被渠道截留等耗費(fèi)，促銷的

6、投入產(chǎn)出效果并不十分理想。2）沒有了解產(chǎn)品市場和消費(fèi)者動態(tài)信息的有效手段公司雖然產(chǎn)量、銷量、質(zhì)量已經(jīng)步入中國名牌白酒生產(chǎn)企業(yè)的行列，但對市場和消費(fèi)者等信息的獲取能力仍較弱，以至于無法及時了解市場和消費(fèi)者的需求情況，傳統(tǒng)通過抽樣問卷方法獲取消費(fèi)者信息和進(jìn)行交互的成本也非常高，而獲取信息的有效性、目標(biāo)性和及時性卻并不理想。第二部分“中國產(chǎn)品質(zhì)量電子監(jiān)管網(wǎng)”解決方案針對裕豐公司在防偽打假、產(chǎn)品促銷和市場與消費(fèi)者溝通等方面問題的挑戰(zhàn)，“中國產(chǎn)品質(zhì)量電子監(jiān)管網(wǎng)”將對入網(wǎng)的裕豐公司提供全面的解決方案。1.“中國產(chǎn)品質(zhì)量電子監(jiān)管網(wǎng)”解決方案簡介“中國產(chǎn)品質(zhì)量電子監(jiān)管網(wǎng)”（

7、以下簡稱“監(jiān)管網(wǎng)”）由國家質(zhì)檢總局等政府主管部委、中信集團(tuán)、中國電信合作建設(shè)，由三方的合資公司－中信國檢信息技術(shù)有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營管理?！氨O(jiān)管網(wǎng)”是企業(yè)與最終用戶和政府主管部門直接溝通的權(quán)威平臺：l為企業(yè)提供了品牌與質(zhì)量宣傳、數(shù)碼營銷與防偽打假等方面的服務(wù)平臺；l為消費(fèi)者提供產(chǎn)品質(zhì)量與真?zhèn)尾樵兊确?wù)的權(quán)威咨詢平臺；l為政府部門提供對生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品進(jìn)行電子監(jiān)管與質(zhì)量品牌服務(wù)的交互平臺。通過“監(jiān)管網(wǎng)”第13頁，共13頁中信國檢信息技術(shù)有限公司這個全國性的權(quán)威平臺，可以幫助裕豐公司有效地應(yīng)對前面提到的三方面的挑戰(zhàn)。目前“監(jiān)管網(wǎng)”向企業(yè)提供免費(fèi)的產(chǎn)品入網(wǎng)服務(wù)和靈活選擇

8、的防偽打假直通車、數(shù)碼營銷、市場調(diào)研等方面的增值服務(wù)