重慶茶園新城推廣方案

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1、茶園新城形象推廣總體框架思路重慶寶典文化傳播有限公司2005年1月23日22目錄第一部分（理論分析與策略訴求）總論……………………………………………（02）新區(qū)核心資源分析……………………………（06）新區(qū)的核心定位………………………………（08）推廣組合策略…………………………………（11）第二部分（工作流程）策略服務(wù)及各階段交付品……………………（15）附錄關(guān)于寶典傳播…………………………………（22）22總論一個城區(qū)形象推廣，必須明確自己的傳達對象，而一個新區(qū)，機遇非常重要，抓得好，被復(fù)制的機會就接近于零。我們解讀和傳遞某種價值觀？并推廣之，但觀念上的基本共識是最

2、首要的前提。城區(qū)的形象推廣必須正確回答到底要做什么？如何做？在多大范圍做？要考慮和注意些什么？分幾個階段？如，對已“上檔提速”的重慶北部新區(qū)，形象相對滯后的茶園新區(qū)如何面對？什么樣的策略能夠幫助茶園新區(qū)展開有效的形象推廣？什么樣的策略是茶園新區(qū)能夠?qū)嵤┑牟呗?？今天的茶園——可謂：1、因勢而生——中國西部生態(tài)城區(qū)中國西部山川秀麗，人杰地靈，因歷史及諸多因素，在區(qū)域發(fā)展相對失衡的今天，西部需要園林城市的領(lǐng)引者，更需要城市可持續(xù)發(fā)展的旗手，重慶茶園新區(qū)歷史地承擔了這一使命。2、堪當己任——感召西部、感染全國、融合世界站在重慶的昨天，展望西部的未來，重慶茶園新區(qū)就是以回歸自然為

3、內(nèi)核，感召西部、互動全國、融合世界，在重慶逐步支撐起中國西部、長江上游的經(jīng)濟中心、亞洲內(nèi)陸經(jīng)濟發(fā)動機這一角色的同時。給世人展現(xiàn)出林園生態(tài)式的企業(yè)、辦公和居住形態(tài)。3、締造明天——機遇和挑戰(zhàn)重慶曾經(jīng)擁有騰飛的機會，歷史也曾經(jīng)給予過重慶輝煌，今天，腳踏實地的開拓，不滿足于現(xiàn)有模式，站在歷史的高度，以科學發(fā)展觀，理性的創(chuàng)造重慶獨有的生態(tài)群落考驗著每個重慶人。22策劃背景茶園新城區(qū)2001年初成立運行，到目前為止，一個規(guī)劃控制面積120平方公里，規(guī)劃居住人口50萬，集工、商、貿(mào)、旅游、休閑為一體的重慶市最具規(guī)模的現(xiàn)代化山水園林城市已具端倪。茶園新區(qū)堅持高起點規(guī)劃、高標準建設(shè)、高

4、質(zhì)量招商，已引進優(yōu)秀企業(yè)80余家，在建立良好的投資環(huán)境的同時，已開始實施長青湖別墅區(qū)和希爾頓體育休閑中心等超大型開發(fā)項目，重心逐步轉(zhuǎn)向城區(qū)綜合開發(fā)。新區(qū)審時度勢，以高度的前瞻性和使命感，將打造城區(qū)形象提到議事日程。顯然，茶園新城并沒有滿足已經(jīng)取得的成績，寶典傳播將與茶園新城共同工作，更快和更有效地引入新的理念、文化價值觀以及創(chuàng)新思維，迅速建立核心競爭優(yōu)勢，成為最具競爭力的地區(qū)品牌，這是一個城市不斷進步的根本。現(xiàn)在區(qū)域競爭十分激烈，本案立足茶園新區(qū)顯著的區(qū)位優(yōu)勢、優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境、超前的城市規(guī)劃、完善的城市配套和服務(wù)，引進現(xiàn)代城市運營理念；把握未來城市發(fā)展脈搏，為茶園新城區(qū)

5、的發(fā)展盡力。鑒于本策劃對茶園新城的形象、經(jīng)濟的帶動與提升作用，一如企業(yè)的產(chǎn)品對于企業(yè)形象塑造的作用，而為了讓這個“產(chǎn)品”能迅速為全社會所認識、熟悉并愿意為之“買單”，對企業(yè)，最快速、最有效的方法是導入CIS，而城區(qū)形象推廣是一個項目，更是系統(tǒng)工程。為此，我們建議為茶園新城導入PIS——即項目識別系統(tǒng)。它是由CIS轉(zhuǎn)化而來。主要包括理念識別（MI）、行為識別（BI）、視覺識別（VI）、地緣識別（GI）、人文識別（HI）、政策識別（PI）六大部分。追本溯源，CI識別其實最早就起源于城區(qū)識別，眾所周知，城邦先于國家而存在。城邦的識別其實是一種區(qū)域識別。無論中外城邦文化發(fā)展的特

6、征如何不同，“城”作為人們?nèi)壕拥囊粋€區(qū)域?qū)嶓w，其人文、地緣等功能上的識別特征早就被人重視。國家形象識別系統(tǒng)及企業(yè)形象識別系統(tǒng)實際上是過去城市識別系統(tǒng)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。存在的問題1．新區(qū)形象推廣滯后茶園新區(qū)目前尚未在重慶形成沖擊效應(yīng)，在主流媒體上形成傳播效應(yīng)。又因依附于南岸區(qū)行政建制，茶園新城在跨域推廣方面存在難度。名稱“茶園”字面上易引起岐義。再則就是地名的理解：14公里半徑內(nèi)，重慶江北區(qū)有完全相同的地名，今天的市民，聽到“茶園”一詞，大多數(shù)人的概念其實并不在南岸。2．主題定位尚不明確或者說沒有給耳目一新，或者“這個城區(qū)很有特點”的感覺。仔細思忖：“未來最具規(guī)模的公園化

7、城市”的提法在邏輯上欠妥，支撐點不足。作為品牌價值鏈的重要環(huán)節(jié)，主題定位直接影響城區(qū)的核心競爭力。策劃目標????茶園新城區(qū)形象推廣目標是衡量推廣效果的重要依據(jù)。目的主要有如下幾點：（1）提高茶園新區(qū)的知名度和美譽度作為一個新的城區(qū)，茶園需要一定時期的積累過程，需要一種科學的發(fā)展觀，所謂十年樹木，百年樹人，更何況是一個城市。（2）吸引和薈萃人才，提高城市整體素質(zhì)22區(qū)域競爭競爭歸根結(jié)底也是人才的競爭，提升城區(qū)形象，有助于吸引人才。?（3）完善新區(qū)的軟環(huán)境，為擴大招商規(guī)模、提高招商質(zhì)量打下良好基礎(chǔ)栽下梧桐樹，自有鳳凰來。在推廣口徑上力圖把握