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《小米手機營銷過程中的影響因素及對策研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、摘要：小米手機作為網(wǎng)絡營銷的一匹黑馬，憑借其營銷模式，以及其先進的網(wǎng)絡營銷理念，通過近兩年的發(fā)展，在發(fā)展速度和所占的市場份額上，無疑成為網(wǎng)絡營銷的領頭羊。同時也為國產手機在激烈市場中的營銷帶來了希望。雖然說，小米手機在營銷過程中取得了很大的成就，但和蘋果iphone手機相比，其在營銷過程中仍然存在著很多的不足，受到很多國外手機的沖擊。對此，還需要小米手機做出進一步的努力，為國產手機的營銷打開更大的手機市場。因此，本文針對小米手機營銷策略進行了一定的調查，從找找出了目前小米手機營銷過程中的影響因素，最后針對這些困難提出一些解決的對策，并
2、希望這些建議的提出對促進小米手機營銷有一定的幫助。關鍵詞：小米手機；營銷；影響因素；策略MilletmobilemarketingprocessfactorsandCountermeasuresAbstract:Milletmobilephoneasadarkhorse,ofthenetworkmarketingwithitsmarketingmode，anditsadvancednetworkmarketingconcept，throughnearlytwoyearsofdevelopment，thedevelopmentspeed
3、andofthemarketshare,hasbecomethenetworkmarketingleader.Aswellasdomesticmarketingofmobilephonesinthefiercemarketbringshope.Althoughsay，milletmobilephoneintheprocessofmarketinghasmadegreatachievements，butcomparedwiththeappleiphone,itstillexistmanydeficienciesintheprocesso
4、fmarketing,theimpactofmanyforeignmobilephone.Tothis，alsoneedtomakefurthereffortstomilletmobilephone，forthedomesticmobilephonemarketmarketingtoopenmore.Asaresult,themilletphonemarketingstrategy,theauthorofthispaperconductedasurvey，tofindoutthemilletmobilephonefromthediff
5、icultiesencounteredintheprocessofmarketing,finallyaimedattheseproblemssomecountermeasuresforsolvingthe,andIhopetheseSuggestionsareputforwardtopromotethemilletphonemarketinghascertainhelp.Keywords:milletmobilephone;Marketing;Factors;strategy小米手機營銷過程中的影響因素及對策研究引言手機市場是一個競爭
6、口益激烈的市場，中國手機市場每天都在快速的發(fā)展著。即使在全球手機市場都有不同程度袞退的時候也沒有放慢發(fā)展的腳步。有資料顯示，中國手機市場截止2012年2月，中國的手機用戶數(shù)量目前己逾8億，超過了10多年前企球手機用戶的總和。龐大數(shù)字的背后，是中國手機消費的加速普及使中國成為世界超大的手機內需市場。2011年底，國產品牌整體市場份額是37.5%。工業(yè)和信息化產業(yè)部24日發(fā)布的通信業(yè)運行狀況顯示，2011年1-11月企國移動電話用戶累計凈增11633.2萬戶，總數(shù)達到97533.5萬戶。移動電話用戶中，3G用戶浄增7168.0萬戶，達到了
7、11873.2萬戶。由此可以看出，中國手機市場的發(fā)展前景是非?？捎^的。在此背景下，國產手機面對國外手機加大中國市場的營銷的同時，也加大了對中國市場營銷的爭奪。而小米手機作為國產手機中的姣姣者，在發(fā)展中憑借著自身的優(yōu)勢以及營銷策略，迅速的占領了國內手機市場，和蘋果iphone手機相抗衡。但是，小米手機在營銷方面和蘋果iphone手機相比，仍然體現(xiàn)出了一定的不足，在一定程度上不利于小米手機進一步的發(fā)展。?一、小米公司現(xiàn)狀分析（一）小米公司簡介小米科技（全稱北京小米科技有限責任公司）是由一群電子科技精英組成，他們分別來自前Google,微軟
8、、金山等公司，是一家專注于新一代智能電子科技產品以及軟件開發(fā)的公司。公司自2010年4月正式啟動，已經(jīng)獲得知名天使投資人及風險投資Morningside、啟明的巨額投資。在2010年底，公司推出了手機實名社區(qū)“米聊”，方
