《品牌運(yùn)作資料》word版

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1、品牌運(yùn)作資料目錄如何為品牌取名3“大?！逼放普喜邉澕o(jì)實(shí)10如何對品牌進(jìn)行定位19BPD－－品牌定位識別23品牌定位的方法論系列（一）31品牌定位的實(shí)踐論系列38天賜糧源做好面－－一個面粉品牌的誕生512001-2002，中國男裝品牌大變局！54"杉杉"的巴頓式突圍64浙江服裝企業(yè)創(chuàng)名牌：成績和經(jīng)驗(yàn)70浙江服裝企業(yè)的品牌戰(zhàn)略76廣東VV品牌服裝命名策劃草案78品牌該怎樣命名？——談服裝品牌的命名80ESPRIT濟(jì)南專賣店開業(yè)形象策劃案86中國品牌22大誤區(qū)91品牌定位案例111品牌幾位(BrandPositioningStatement)112品牌定位的策略與步驟118整合傳播122

2、廣州“奧尼森”服飾品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)方案124AA服飾品牌塑造129企業(yè)主VS企劃人－－關(guān)于“杭派服飾”的對話140中國零售企業(yè)網(wǎng)下載中心www.leadshop.com.cn/bbs/中國零售業(yè)最強(qiáng)大的資料下載共享區(qū)零售資料超市資料商場資料便利店資料專業(yè)店資料零售營銷企劃資料人力資源資料家電連鎖資料如何為品牌取名中國營銷傳播網(wǎng)，2002-12-24，作者:曾朝暉，訪問人數(shù):1051　　就像每個人一生下來爹媽就會取個名字一樣，品牌一經(jīng)誕生，品牌的監(jiān)護(hù)人便會給品牌取一個好名字。不過，品牌的名字需要通過工商部門的核準(zhǔn)，而人的名字只要爹媽高興就行，因此，即使在一個地方，也會出現(xiàn)許多同名同姓的人，

3、建國五十周年時，一個尋找建國同志的活動，找到與建國同名的人就數(shù)以萬計(jì)?！　‘?dāng)然，品牌有時也會出現(xiàn)同名的煩惱，這時，我們往往建議企業(yè)改名，以更好地保護(hù)品牌。河北康達(dá)公司生產(chǎn)的槍手殺蟲劑全國知名，但康達(dá)之名在河北就已多如牛毛，各行各業(yè)都不在少數(shù)。如此一來，康達(dá)公司大量的廣告費(fèi)投放下去，其它公司都跟著受益，而其它公司的一些行為，也會被消費(fèi)者算到康達(dá)公司頭上，這對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展不利。于是，我們建議實(shí)施企業(yè)品牌同名戰(zhàn)略，企業(yè)也改名槍手，利用槍手高知名度的優(yōu)勢。品牌命名原則　　1、合法?！　『戏ㄊ侵改軌蛟诜缮系玫奖Ｗo(hù)，這是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注冊，得不到法律保護(hù)，就不是真正

4、屬于自己的品牌?！　≡?000年的保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)中，“南極人”品牌就是由于缺乏保護(hù)，而被數(shù)十個廠家共用，一個廠家所投放的廣告費(fèi)為大家作了公共費(fèi)用，非?？上?。大量廠家對同一個品牌開始了掠奪性的開發(fā)使用，使得消費(fèi)者不明就里、難分彼此，面對同一個品牌，卻是完全不同的價格、完全不同的品質(zhì)，最后消費(fèi)者把賬都算到了“南極人”這個品牌上，逐漸對其失去了信任?！　∥覀冊鵀榧肿吭焦镜娜忸愋蓍e食品提供企劃服務(wù)，在市場調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)于浙江的“鄉(xiāng)吧佬”是卓越公司的主要競爭者，但“鄉(xiāng)吧佬”不能注冊，生產(chǎn)“鄉(xiāng)吧佬”產(chǎn)品的廠家數(shù)不勝數(shù)。而消費(fèi)者對“鄉(xiāng)吧佬”中國零售企業(yè)網(wǎng)　www.leadshop.com.c

5、n中國零售業(yè)領(lǐng)先門戶網(wǎng)站誠邀各方合作(hezuo@leadshop.com.cn)中國零售企業(yè)網(wǎng)不僅具備業(yè)內(nèi)齊全及最新的零售業(yè)資訊和圖庫，還擁有業(yè)內(nèi)惟一的零售企業(yè)頻道、上海站（上海零售企業(yè)網(wǎng)）、廣東站（廣東零售企業(yè)網(wǎng)）及最大的專業(yè)(資料)下載中心。*資料版權(quán)歸原作者所有*中國零售企業(yè)網(wǎng)下載中心www.leadshop.com.cn/bbs/中國零售業(yè)最強(qiáng)大的資料下載共享區(qū)零售資料超市資料商場資料便利店資料專業(yè)店資料零售營銷企劃資料人力資源資料家電連鎖資料產(chǎn)品的品牌認(rèn)知率也相當(dāng)?shù)?，調(diào)查數(shù)據(jù)分析表明：多達(dá)79.2%的消費(fèi)者只記得“鄉(xiāng)吧佬”這個產(chǎn)品名，而能舉出生產(chǎn)企業(yè)品牌名稱的消費(fèi)者寥寥無

6、幾。57%的消費(fèi)者認(rèn)為“鄉(xiāng)吧佬”就是品牌名，對于是哪個廠家生產(chǎn)的都不甚了解。　　米勒公司（Miller）推出一種淡啤酒，取名為Lite，即淡字的英文light的變異，生意興旺，其它啤酒廠紛紛仿效，也推出以Lite命名的淡啤酒，由于Lite是直接描繪某類特定產(chǎn)品的普通詞匯，法院判決不予保護(hù)，因此，米勒公司失去了對Lite的商標(biāo)專用權(quán)。　　由此可見，一個品牌是否合法即能否受到保護(hù)是多么重要?！　?、尊重文化與跨越地理限制　　由于世界各國、各地區(qū)消費(fèi)者，其歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、價值觀念等存在一定差異，使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。在這一個國家是非常美好的意思，可是到了另一個國家其含義

7、可能會完全相反。比如蝙蝠在我國，因蝠與福同音，被認(rèn)為有美好的聯(lián)想，因此在我國有“蝙蝠”電扇，而在英語里，蝙蝠翻譯成的英語Bat卻是吸血鬼的意思?！　∥覈慕^大多數(shù)品牌，由于只以漢字命名，在走出國門時，便讓當(dāng)?shù)厝四?，有一些品牌采用漢語拼音作為變通措施，被證明也是行不通的，因?yàn)橥鈬瞬⒉欢匆羲淼暮x。例如長虹，以其漢語拼音CHANGHONG作為附注商標(biāo)，但CHANGHONG在外國人眼里卻沒有任何含義。而海信，則具備了全球戰(zhàn)略眼光，注冊了“HiSen