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1、公交廣告案例分析張力文415225713085(南昌大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院江西330031)摘要：城市公共公交系統(tǒng)的完善，給予了市民方便的同時(shí)也給予公車(chē)廣告更人的宣傳范圍。我們對(duì)于眼前反隻多次山現(xiàn)的廣告好似熟視無(wú)睹，但在見(jiàn)到發(fā)布廣告的商家時(shí)卻能立刻想起來(lái)，可以說(shuō)，公交廣告強(qiáng)大的覆蓋性和和滲透性是不容置疑的。車(chē)身廣告以以多面立體展示方式傳播廣告信息，近距離接觸消貲者，畫(huà)面展示充分并將廣告信息近距離的傳播給受眾，以迖到最大的可視機(jī)會(huì)。車(chē)內(nèi)廣告則比車(chē)身廣告更加近距離的接觸人群，以其高頻的重復(fù)率給予乘客深刻的影響，這種通過(guò)公共汽車(chē)創(chuàng)造的廣告環(huán)境對(duì)人的行為和選擇也會(huì)產(chǎn)生一定的影響。關(guān)鍵詞：B=f(PXE
2、)車(chē)身廣告車(chē)載廣告LEDAbstract：Improvementofcitypublictransitsystem,gavethepublicconveniencealsogivethebusadsmorepublicityscope.Weinfrontappearmanytimesadvertisingseemstoturnablindeyetosee，butintheadvertisingbusinesscanimmediatelythinkofit,cansay，busadvertisingstrongcoverageandpermeabilityisallowalldoubt.Bo
3、dyadvertisingtomu1ti-facetedthree-dimensionaldisplayadvertisinginformation,closecontactwithconsumers，thepicturedisplayfullyandadvertisinginformationdisseminationclosertotheaudience,toachievethegreatestchanceofvisual.Thecaradvertisementthanadvertisingmorecontactwiththecrowdclose,givepassengersthepr
4、ofoundinfluencetothehighrepetitionrate,toensuretheefficiencyofadvertisement.Keywords:B=f(PxE),busbodyadvertisement,theadvertisementinsidebus，LED引言：在現(xiàn)今高速發(fā)展的時(shí)代，人們身邊圍繞著各種各樣的信息，然而，人們卻很難去注意到。因此，商家為了能把自己的信息突出出來(lái)做了各式各樣的努力，將廣告放到人們的公共出行工具上就是快速直觀的進(jìn)入人們的視線的一個(gè)很好地方法。這種方式能使信息快速的進(jìn)入公眾視線并發(fā)揮影響。公交車(chē)作為人們H常出行的重要交通工具，公車(chē)廣告
5、的信息可以說(shuō)是日常人們S常接觸的戶(hù)外廣告，這類(lèi)滲透力極強(qiáng)的戶(hù)外廣告成為現(xiàn)今商家常用的宣傳手段之一。戶(hù)外廣告在中國(guó)真可謂源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，古人云：“宋人有沽酒者……懸?guī)蒙醺??！钡戎傅木褪俏覀兯追Q(chēng)的“幌子”。由此可知我們的祖先在幾千年前就在用戶(hù)外廣告這種形式宣傳著自己的產(chǎn)品，堪稱(chēng)中國(guó)最古老的廣告媒體。而公車(chē)廣告也就在近十年開(kāi)始興起，但發(fā)展迅猛并發(fā)展出了不同的廣告形式，通常我們可以將其粗分為兩部分：車(chē)身廣告和車(chē)載廣告。1.車(chē)身廣告據(jù)CMMS2003(Autumn)統(tǒng)計(jì)顯示，消費(fèi)者在過(guò)去一周接觸過(guò)的所有戶(hù)外廣告形式中以車(chē)身廣告為最多，為66%，其次是候車(chē)亭50%,樓頂大牌廣告44%。除了步行以外，74%的
6、消費(fèi)者過(guò)去一個(gè)月外出最主要的代步交通工具是公交車(chē)，其次是自行車(chē)47%?？梢哉f(shuō)，戶(hù)外廣告媒體中車(chē)身廣告是與人群接觸最為頻繁的廣告形式。相對(duì)于其他的戶(hù)外媒體形式，車(chē)身廣告的傳播方式是主動(dòng)出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳播方式上最為“積極、主動(dòng)”。從人的注意力角度講，移動(dòng)的物體總是比較能被注意到，因此，作為移動(dòng)的車(chē)身媒體在眾多戶(hù)外媒體屮脫穎而出，得到更多的注意。車(chē)身廣告幾乎適合所有行業(yè)發(fā)布廣告信息。例如：食品、飲料、酒類(lèi)、保健品、化妝品、曰用品、家電、餐飲娛樂(lè)，公益廣告等等。公共汽車(chē)車(chē)身長(zhǎng)，體積大，因此，在車(chē)身兩側(cè)的展示位，廣告發(fā)布面積巨大，畫(huà)面清晰，有效傳播距離遠(yuǎn)，畫(huà)面能充分展示。大面積的畫(huà)面展示是
7、廣告信息有效傳播的前提條件，龐大的廣告畫(huà)面可以帶來(lái)強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊效果。車(chē)尾展示區(qū)，配合兩側(cè)展示面構(gòu)成展示整體，并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。并且，車(chē)身廣告的高度位置正好與行人視線持平，廣告信息可以更近距離的傳播給受眾，消除距離感和陌生感。同吋，公共汽車(chē)作為生活中的三維事物，其體積也成為了創(chuàng)新廣告形式的方式一一以多面立體展示方式傳播廣告信息，讓廣告脫離了通常人們常見(jiàn)的二維平面廣告，多面的車(chē)身可以使廣告的有效可視范圍
