《新安晚報(bào)》金瑪神廣告投放方案

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1、金瑪神消炎鎮(zhèn)痛膏《新安晚報(bào)》廣告投放方案一、前言據(jù)2008年中國醫(yī)藥行業(yè)分析及投資咨詢報(bào)告顯示：醫(yī)藥行業(yè)是一個(gè)多學(xué)科先進(jìn)技術(shù)和手段高度融合的高科技產(chǎn)業(yè)群體，涉及國民健康、社會(huì)穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?；仡欀袊t(yī)藥行業(yè)近年的發(fā)展情況，全國醫(yī)藥生產(chǎn)一直處于持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展階段。安徽地區(qū)的醫(yī)藥市場在全國范圍內(nèi)也屬于較活躍的省份之一，市場中充斥著大量的醫(yī)藥產(chǎn)品，而在這些醫(yī)藥品中又存在著許多功能相類似的產(chǎn)品。金瑪神在面臨巨大機(jī)緣的同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，怎么突圍才是金瑪神要考慮的問題，不僅要從產(chǎn)品的差異化和功能的獨(dú)一性入手，還要從廣告宣

2、傳上下功夫。怎么宣傳和如何選擇媒體對產(chǎn)品的突圍都起到至關(guān)重要的作用。從腦白金成功打入市場的經(jīng)驗(yàn)可以看出，醫(yī)療保健產(chǎn)品通過平面媒體的宣傳是確實(shí)能起到不錯(cuò)的效果的，大批量的醫(yī)療版面宣傳和不間斷的產(chǎn)品廣告投放都是腦白金成功不可或缺的因素。而金瑪神若想打開市場，不是不也要好好借鑒一下這些成功的案例呢？俗話說“兵貴神速”，市場便是如此，不快點(diǎn)入手，站穩(wěn)腳跟，等同于在市場中自我設(shè)限。你不行動(dòng)，而別人卻不會(huì)等你，這便是殘酷的市場！也是眾多醫(yī)藥企業(yè)迅速死亡的原因之一，我們不得不引起重視，快速行動(dòng)才是王道！“廣告是企業(yè)的嘴巴?！币粋€(gè)公司缺

3、少必要的廣告宣傳，等同于自我設(shè)限，不僅影響了自身形象的傳播，而且容易被同行趕超，在醫(yī)藥市場競爭激烈的今天步履維艱。通過提高廣告費(fèi)用，提高消費(fèi)者對金瑪神消炎鎮(zhèn)痛膏的認(rèn)知，從而減少競爭對手產(chǎn)品的跟進(jìn)，擴(kuò)大金瑪神在安徽地區(qū)的市場占有率，同時(shí)也為了更好的結(jié)識到志同道合的同盟加入奠定好的媒體基礎(chǔ)。二、媒體選擇1.媒體分析平面媒體以其①信息傳播的針對性強(qiáng)，可以根據(jù)目標(biāo)市場定點(diǎn)投放，廣告效果明顯直接。②廣告制作速度快，成本低，能夠快速的到達(dá)目標(biāo)客戶手中。③報(bào)紙靈活及時(shí)，區(qū)域市場覆蓋面大，能廣泛的被接收，可信賴性強(qiáng)。④稿件易于修改，可供

4、目標(biāo)客戶傳閱，廣告信息持續(xù)時(shí)間較長等優(yōu)勢被許多企業(yè)青睞，針對醫(yī)院形象的宣傳選擇平面媒體無疑是不錯(cuò)的選擇。而平面媒體的投放要想獲得好的收效，就不得不考慮平面媒體的覆蓋面和目標(biāo)受眾。而這兩個(gè)方面具體表現(xiàn)在報(bào)紙的發(fā)行量、讀者范圍、報(bào)紙影響力等方面。下表是安徽地區(qū)四大代表性平面媒體比較圖：名稱發(fā)行量"三高"人群比例傳閱率讀者忠誠度新安晚報(bào)62萬份30%4.5人/期79%安徽商報(bào)32萬份15%3人/期45%江淮晨報(bào)28萬份15%2人/期40%合肥晚報(bào)20萬份20%2.5人/期50%（“三高”：高收入、高消費(fèi)、高學(xué)歷人群）52.《新

5、安晚報(bào)》簡介《新安晚報(bào)》是經(jīng)國家新聞出版署批準(zhǔn)，由安徽日報(bào)主辦的省級綜合性晚報(bào)(國內(nèi)統(tǒng)一刊號為CN34-0024，郵發(fā)代號25-58)，1993年1月1日創(chuàng)刊，目前為4開40版周七刊，日發(fā)行量在36萬份以上，是安徽省發(fā)行量最大、讀者面最廣、影響力最強(qiáng)、廣告額最多的綜合類報(bào)紙，2002年廣告營業(yè)額逾8000萬元，為安徽報(bào)業(yè)之首?！　　缎掳餐韴?bào)》一貫堅(jiān)持“為老百姓辦、給老百姓看”的辦報(bào)宗旨，貼近生活、貼近社會(huì)、貼近讀者、關(guān)心百姓民生，追求新聞的獨(dú)特性，突出辦報(bào)的服務(wù)性，做到雅俗共賞。1999年，新安晚報(bào)在18個(gè)地市、計(jì)劃單列

6、市全部完成了發(fā)行站的建立，目前在全省共建立發(fā)行站26個(gè)，形成了完整的省轄市發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。2000年到今，在合肥、黃山、蚌埠、宿州、安慶、滁州、蕪湖、淮南、阜陽、銅陵、池州等11城市設(shè)立分印點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了衛(wèi)星、寬帶傳版，異地同時(shí)開印?！缎掳餐韴?bào)》為安徽日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的省級晚報(bào)，創(chuàng)刊于1993年1月1日，從當(dāng)初的四開八版已發(fā)展至每日常規(guī)發(fā)行32－64版?！　?007年全省日均發(fā)行量已近62萬份，其中合肥市發(fā)行量超過28萬份，現(xiàn)為合肥市暨安徽省發(fā)行量最大的報(bào)紙，連續(xù)8年為安徽報(bào)業(yè)廣告營業(yè)額之首。全國媒體廣告經(jīng)營收入百強(qiáng)排名中《新安晚

7、報(bào)》位居第66位，平面媒體百強(qiáng)中位居第30位，是安徽唯一進(jìn)入雙百強(qiáng)的平面媒體?！　∧壳?，《新安晚報(bào)》每日在合肥印刷外，在黃山、蕪湖、宿州、蚌埠、阜陽、安慶、銅陵、六安、淮南、巢湖、滁州等11個(gè)分印點(diǎn)同步印刷，為全省率先實(shí)行異地分印的媒體。此外，《新安晚報(bào)》在全省除了通過郵局發(fā)行之外，還設(shè)立了31個(gè)市級自辦發(fā)行站，其中合肥發(fā)行站13個(gè)，形成了完善、快捷、周密的自辦發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。目前安慶、淮南、蚌埠、巢湖、六安、阜陽、銅陵、安慶等合肥周邊城市的發(fā)行量增幅均超過9%以上，也是當(dāng)?shù)厥袌稣加新首罡叩拿襟w?！　　缎掳餐韴?bào)》從2005年3

8、月1日起實(shí)行“晚報(bào)早出”的戰(zhàn)略，發(fā)行時(shí)間從每天下午3點(diǎn)提到早上7點(diǎn)，新聞、發(fā)行提速10小時(shí)，當(dāng)日廣告時(shí)效延長10小時(shí)，廣告到達(dá)率提高了35%，全省96.3%以上的讀者都可在當(dāng)日看到《新安晚報(bào)》，報(bào)紙當(dāng)日到達(dá)率為安徽報(bào)業(yè)之首?！　　巴韴?bào)早出”后，《新安晚報(bào)》已實(shí)現(xiàn)了全省發(fā)行最大，覆蓋率最高，新聞見報(bào)時(shí)間最早，平面媒體廣