常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)報(bào)告

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1、【前言】動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在近些年被世界上很多國(guó)家和地區(qū)高度重視并爭(zhēng)相發(fā)展。常州市作為國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地城市之一，具有發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)于常州城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有巨大的推動(dòng)作用。因此常州市大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，使其成為常州城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的核心支柱產(chǎn)業(yè)。目前全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成歐美、日、韓等列強(qiáng)割據(jù)態(tài)勢(shì)。美國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)每年?duì)I收入超過(guò)4000億美元，占GDP的4%，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已連續(xù)4年超過(guò)了好萊塢電影業(yè)，成為全美最大娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。美國(guó)有8大動(dòng)漫公司，是全世界最大的動(dòng)漫國(guó)家，行業(yè)年收入超過(guò)1000億美元。日本游戲市場(chǎng)每年創(chuàng)造著兩萬(wàn)億日元的市值規(guī)模，動(dòng)畫業(yè)年產(chǎn)值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中達(dá)到了第6位，動(dòng)畫

2、年?duì)I業(yè)額超過(guò)90億美元；動(dòng)畫產(chǎn)品出口值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鋼鐵出口值。韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)已占本土企業(yè)總收益的34.3%，韓國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)品年產(chǎn)值達(dá)15億美元?！　?dòng)漫行業(yè)可能是中國(guó)企業(yè)生命周期最短的行業(yè)之一。據(jù)報(bào)道，不久前在杭州舉行的第四屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上，參加2005年首屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的動(dòng)漫企業(yè)，“如今有一半以上已經(jīng)無(wú)影無(wú)蹤”。廣東動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)研究中心主任張新雄對(duì)這個(gè)行業(yè)現(xiàn)狀的評(píng)價(jià)是：“80%以上的中小動(dòng)漫企業(yè)生存都比較艱難，其中一大半徘徊在死亡邊緣?！?然而，令人欣喜的是，常州的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在卻越辦越紅【前言】動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在近些年被世界上很多國(guó)家和地區(qū)高度重視并爭(zhēng)相發(fā)展。常州市作為國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地城市之一，具有發(fā)

3、展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)于常州城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有巨大的推動(dòng)作用。因此常州市大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，使其成為常州城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的核心支柱產(chǎn)業(yè)。目前全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成歐美、日、韓等列強(qiáng)割據(jù)態(tài)勢(shì)。美國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)每年?duì)I收入超過(guò)4000億美元，占GDP的4%，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已連續(xù)4年超過(guò)了好萊塢電影業(yè)，成為全美最大娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。美國(guó)有8大動(dòng)漫公司，是全世界最大的動(dòng)漫國(guó)家，行業(yè)年收入超過(guò)1000億美元。日本游戲市場(chǎng)每年創(chuàng)造著兩萬(wàn)億日元的市值規(guī)模，動(dòng)畫業(yè)年產(chǎn)值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中達(dá)到了第6位，動(dòng)畫年?duì)I業(yè)額超過(guò)90億美元；動(dòng)畫產(chǎn)品出口值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鋼鐵出口值。韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)已占本土企業(yè)總收益的34.3%，韓國(guó)動(dòng)

4、畫產(chǎn)品年產(chǎn)值達(dá)15億美元?！　?dòng)漫行業(yè)可能是中國(guó)企業(yè)生命周期最短的行業(yè)之一。據(jù)報(bào)道，不久前在杭州舉行的第四屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上，參加2005年首屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的動(dòng)漫企業(yè)，“如今有一半以上已經(jīng)無(wú)影無(wú)蹤”。廣東動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)研究中心主任張新雄對(duì)這個(gè)行業(yè)現(xiàn)狀的評(píng)價(jià)是：“80%以上的中小動(dòng)漫企業(yè)生存都比較艱難，其中一大半徘徊在死亡邊緣?！?然而，令人欣喜的是，常州的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在卻越辦越紅[實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目]針對(duì)常州動(dòng)漫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為以及市場(chǎng)績(jī)效進(jìn)行調(diào)研分析。[實(shí)訓(xùn)內(nèi)容]1、常州動(dòng)漫行業(yè)的歷史與發(fā)展?fàn)顩r2、常州動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)3、常州動(dòng)漫行業(yè)的市場(chǎng)行為4、常州動(dòng)漫行業(yè)的市場(chǎng)績(jī)效[實(shí)訓(xùn)過(guò)程及成果]1.

5、產(chǎn)業(yè)（行業(yè)）歷史及基本發(fā)展?fàn)顩r1.1.一、起始階段2004年10月份，常州廣播電視局、常州電視臺(tái)在常州工商局注冊(cè)“常州影視制作有限公司”。同年12月6日，常州廣播電視局副局長(zhǎng)蔣獻(xiàn)國(guó)和常州影視制作有限公司負(fù)責(zé)人朱偉清從國(guó)家廣播電視總局接回“國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地”的牌子二、成長(zhǎng)階段2005年5月21日，常州市政府下發(fā)《關(guān)于成立常州市動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組的通知》，市長(zhǎng)王偉成任組長(zhǎng)。常州人，以他敏銳的眼光，洞察出全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必將引領(lǐng)傳統(tǒng)制造業(yè)上一個(gè)新臺(tái)階，必將帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)入文化產(chǎn)品的新時(shí)代。常州人真切地希望，依靠創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的崛起，調(diào)整常州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提煉市民精神素養(yǎng)，改變市容綜合面貌。6月13日，

6、常州國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地管理中心成立，常州的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)踏上了快車道。2005年，企業(yè)不到20家，動(dòng)漫產(chǎn)品幾乎為零，產(chǎn)品銷售收入不足400萬(wàn)元三、成熟階段到2008年，已集聚企業(yè)150多家，動(dòng)畫作品產(chǎn)量當(dāng)年超過(guò)7000分鐘，銷售收入突破9.8個(gè)億，每年以翻番的速度快速增長(zhǎng)。五年磨礪，常州動(dòng)漫硬生生被打造成常州的城市文化名片，打造成江蘇省的品牌名片，打造成中國(guó)同行刮目相看的動(dòng)漫示范集聚區(qū)。1.1.行業(yè)的定義及其內(nèi)涵是指以“創(chuàng)意”為核心、以動(dòng)漫形象為基礎(chǔ)、以現(xiàn)代傳媒為動(dòng)力支撐的大眾文化。1.2.關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)軟件、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、設(shè)計(jì)服務(wù)、文化旅游等產(chǎn)業(yè)。如：常州嬉戲谷、恐龍園1.3.供求分析動(dòng)漫制作機(jī)構(gòu)大量

7、涌現(xiàn)，仍不能滿足中國(guó)動(dòng)畫片的市場(chǎng)需求，產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展的增長(zhǎng)期，消費(fèi)群體旺盛并逐年增長(zhǎng)，專業(yè)技術(shù)型人才稀缺。2.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)2.1.企業(yè)規(guī)模水平江蘇常州國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地作為國(guó)家廣電總局首批命名的國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地，經(jīng)過(guò)3年時(shí)間的發(fā)展，已形成一定的集聚效應(yīng)。目前入駐該基地的境內(nèi)外企業(yè)已超過(guò)120家，居全國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地之首。入駐企業(yè)涵蓋動(dòng)畫創(chuàng)意、編劇、生產(chǎn)制作、衍生產(chǎn)品研發(fā)制作等領(lǐng)域，形成了一條完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?；匾呀?/p>