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《3g時(shí)代下信息傳播的新景觀—以新媒體、傳統(tǒng)媒體及受眾的傳播為例》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、3G時(shí)代下信息傳播的新景觀—以新媒體、傳統(tǒng)媒體及受眾的傳播為例以全球無縫漫游、多媒體信息業(yè)務(wù)等技術(shù)為標(biāo)志的第三代移動(dòng)通信時(shí)代（3G）已然到來。在新的信息技術(shù)的震蕩下，許多新興的傳播形態(tài)如雨后春筍般嶄露頭角。文章以新媒體、傳統(tǒng)媒體及受眾的信息傳播為例，分別闡釋各自的傳播特點(diǎn)，并對(duì)一些新興的傳播形態(tài)做簡(jiǎn)要描述。關(guān)鍵詞：3G技術(shù)；傳播形態(tài)；新媒體；傳統(tǒng)媒體；受眾進(jìn)入3G時(shí)代，媒體紛紛揚(yáng)棄舊有的新聞傳播方式，采用新技術(shù)“武裝”自己。普通民眾也擁有了發(fā)布原創(chuàng)信息的渠道。傳統(tǒng)的、涇渭分明的傳受關(guān)系被打破，傳播形態(tài)呈現(xiàn)多元復(fù)雜的新景
2、觀。經(jīng)過研究，筆者將控制信息傳播的主體分為新媒體、傳統(tǒng)媒體以及受眾三類，關(guān)注它們?cè)?G時(shí)代萌發(fā)的新的傳播特征，并簡(jiǎn)要描述一些新興的傳播形態(tài)。1無線互聯(lián)X：新媒體傳播的利器時(shí)下，新媒體已經(jīng)是新聞傳播大軍中一支不可或缺的重要力量，而3G技術(shù)的應(yīng)用，又進(jìn)一步豐富了新媒體傳播新聞的手段與方式。以為例，伴隨著3G時(shí)代的到來，X絡(luò)的數(shù)據(jù)傳輸速度和X絡(luò)帶寬的利用率大大提高，“根據(jù)EnfoDesk易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截止到2011年第4季度，中國移動(dòng)互聯(lián)X用戶規(guī)模已達(dá)4.31億，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)251.8億元。全年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8
3、62.2億元，”[1]成為了真正意義上的互聯(lián)X無線終端。不少新媒體瞅準(zhǔn)了無線互聯(lián)X這塊巨型蛋糕，紛紛將自身內(nèi)容與其對(duì)接，并利用在互聯(lián)X時(shí)代積累的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與資源優(yōu)勢(shì)，組建X站，搶占終端的X絡(luò)市場(chǎng)。如新浪X組建“新浪X”、廣州久邦數(shù)碼科技有限公司創(chuàng)建“3G門戶X”等，都是新媒體在3G平臺(tái)的成功嘗試。這類X站多以免費(fèi)為主，設(shè)置發(fā)布新聞的專門頻道，新聞信息按照時(shí)新性、重要性、顯著性等新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)從上到下依次排列。不僅方便用戶即時(shí)瀏覽，也支持轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，搭建了一條與新聞報(bào)道深入互動(dòng)的渠道。2移動(dòng)終端：傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞的新平臺(tái)在3
4、G技術(shù)普及前，傳統(tǒng)媒體的傳播方式是大眾化、撒X式的，是面向不特定、無差別、抽象意義的大眾群體所進(jìn)行的信息傳播。隨著傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和媒體私人化程度的提高，傳統(tǒng)媒體這種泛化的傳播方式已不具備明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同樣也不能滿足受眾日益多樣化的新聞需求。進(jìn)入3G時(shí)代后，傳統(tǒng)媒體積極“觸X”，其傳播形態(tài)在移動(dòng)終端上得到了延伸，電視、廣播、報(bào)的出現(xiàn)就是例證。傳統(tǒng)媒體擁有強(qiáng)大的內(nèi)容資源，這些新興的傳播形態(tài)同時(shí)也是新興的內(nèi)容通道，在這里，不僅有面向大眾傳播的信息，而且有針對(duì)特定的個(gè)體或群體的“窄播”節(jié)目。傳統(tǒng)媒體的3G化，將促進(jìn)大眾傳
5、播與人際傳播的結(jié)合。2.1電視媒體的新形態(tài)在電視媒體中，央視建立了第一家跨媒體互動(dòng)的電視臺(tái)——“CCTV電視”，還擁有“央視報(bào)”、“央視X”等3G化的新聞發(fā)布平臺(tái)。它們依托于央視強(qiáng)大的新聞信息資源，并與傳統(tǒng)的報(bào)道形式相互配合、相得益彰，尤其在北京奧運(yùn)會(huì)、中共十七大、嫦娥探月等大型報(bào)道中表現(xiàn)突出，展示了電視媒體整合資源、多元傳播的優(yōu)勢(shì)。2.2紙媒的新形態(tài)報(bào)由于具有簡(jiǎn)單易用、適用范圍廣等特點(diǎn)，近年來成為報(bào)業(yè)主要的新媒體收入。在3G時(shí)代下，X絡(luò)技術(shù)能夠提供每秒數(shù)百K到數(shù)兆字節(jié)的移動(dòng)通信速度，大大突破了之前報(bào)在容量和互動(dòng)性方面
6、的限制。于是，多家報(bào)改版升級(jí)，如廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)”旗下的《廣州日?qǐng)?bào)報(bào)》。改版后的該報(bào)，將“便民快訊”設(shè)為主打欄目，新聞信息的容量和時(shí)效性得到了跳躍性的提升；還開辟了互動(dòng)新聞報(bào)料平臺(tái)，市民可隨時(shí)用捕捉新聞現(xiàn)場(chǎng)，通過高速的3GX絡(luò)向報(bào)社傳送鮮活的新聞素材。2.3廣播媒體的新形態(tài)廣播媒體啟用3G直播車，是其3G化的一次重要嘗試，如杭州文廣集團(tuán)旗下的《西湖之聲》電臺(tái)。3G直播車在行進(jìn)中報(bào)道城市的變化，市民關(guān)注的話題，也能夠?qū)ν话l(fā)新聞事件進(jìn)行實(shí)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和跟蹤報(bào)道。另外，3G直播車的使用同步完成了節(jié)目主持、現(xiàn)場(chǎng)連線、音樂和廣告播
7、放等一系列技術(shù)動(dòng)作，也使直播室內(nèi)的主持人和3G直播車上的主持人、記者以及市民熱線形成了三位一體、內(nèi)外互動(dòng)的局面，更大程度上體現(xiàn)了廣播即刻、互動(dòng)、同步等特點(diǎn)。3信息的有效傳播者：受眾的華麗轉(zhuǎn)身傳統(tǒng)的信息傳播模式是“‘傳播——接受’的模式，即由大眾媒體提供信息內(nèi)容與資源，讀者、聽眾或觀眾被動(dòng)的接受傳播的內(nèi)容，雖然部分受眾具有主動(dòng)選擇與解讀能力，但由于信息的單向流動(dòng)方式所限，受眾很難對(duì)媒體的新聞生產(chǎn)產(chǎn)生影響”[2]。X絡(luò)媒體出現(xiàn)后，互聯(lián)X顯現(xiàn)出信息傳播的即時(shí)性、交互性等特點(diǎn)，各種形態(tài)的媒介工具也悄然走入公眾的視野。這從根本上
8、促進(jìn)了受眾的“覺醒”。信息的窄播、媒介的私人化讓受眾獲得了一個(gè)新身份：傳播參與者。傳播內(nèi)容的設(shè)置從此不再由媒體單方面決定，而是由媒體和受眾共同完成，傳受主體的界限由此變得模糊。在3G技術(shù)的引領(lǐng)下，使用移動(dòng)終端的人們能夠通過比計(jì)算機(jī)X絡(luò)更為簡(jiǎn)單與便捷的操作，進(jìn)行信息的反饋與生產(chǎn)。受眾更加自如地加入到傳播的主體當(dāng)中，并在一些重大的新聞
