如家酒店分析

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1、題號一二三四五六七八九十總分得分如家快捷酒店——微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)全程案例背景經(jīng)濟(jì)型酒店是在歐美及日本等發(fā)達(dá)國家發(fā)展起來的一種成熟的酒店經(jīng)營模式，其定位于普通消費(fèi)大眾，基本設(shè)施齊全，以B&B（住宿bed和早餐breakfast）為核心產(chǎn)品，為客人提供有限服務(wù)（limited-service）。在國內(nèi)城市居民已進(jìn)入大規(guī)模休閑度假旅游消費(fèi)階段以及中小型商務(wù)客人日益增多的大背景下，中國經(jīng)濟(jì)型酒店醞釀了無限的商機(jī)，與傳統(tǒng)星級酒店共同瓜分市場。中國星級酒店有1.1萬多家，其中三星級以上酒店5000家，但這些中高檔酒店不能滿足這部分市場需求。如家簡介如家酒店集團(tuán)創(chuàng)立于2002年，200

2、6年10月在美國納斯達(dá)克上市（股票代碼：HMIN）。作為中國酒店業(yè)海外上市第一股，如家始終以顧客滿意為基礎(chǔ)，以成為“大眾住宿業(yè)的卓越領(lǐng)導(dǎo)者”為愿景，向全世界展示著中華民族賓至如歸的“家”文化服務(wù)理念和民族品牌形象。如家酒店集團(tuán)旗下?lián)碛腥缂铱旖菥频?、和頤酒店、莫泰酒店三大品牌，截至2011年底已在全國250多座城市，擁有連鎖酒店1600多家，形成了遙遙領(lǐng)先業(yè)內(nèi)的國內(nèi)最大的連鎖酒店網(wǎng)絡(luò)體系。在最新的《財(cái)富》雜志評選出的全球最具成長性公司100強(qiáng)榜單中，如家酒店集團(tuán)憑借良好的業(yè)績進(jìn)入十強(qiáng)，名列第九。經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店品牌——如家快捷酒店，提供標(biāo)準(zhǔn)化、干凈、溫馨、簡潔、貼心的酒

3、店住宿產(chǎn)品，為海內(nèi)外八方來客提供安心、便捷的旅行住宿服務(wù)，傳遞著適度生活的簡約生活理念。時(shí)尚新概念連鎖酒店品牌——莫泰酒店，以設(shè)計(jì)時(shí)尚、設(shè)備齊全、舒適方便而深度契合消費(fèi)者個(gè)性化的住宿需求，莫泰旨在貫徹時(shí)尚理念，同時(shí)追求健康、品位的生活品質(zhì)，提供與眾不同的全新酒店住宿感受。中高端商務(wù)酒店品牌——和頤酒店（Yitel），旨在滿足境內(nèi)外中高級商務(wù)及休閑旅游人士的需要，以精致時(shí)尚的環(huán)境設(shè)計(jì)、舒適人性的客房設(shè)施、便捷高效的商務(wù)配套、恰到好處的熱情款待，帶領(lǐng)賓客體驗(yàn)前所未有的旅行新樂趣。自信而不張揚(yáng)，和氣但不平庸，環(huán)境與人融為一體，平衡之道，盡在魅力和頤。如家成立至今，更以敏銳

4、的市場洞察力、完善的人力資源體系、有力的管理執(zhí)行力和強(qiáng)大的資金優(yōu)勢迅速建立起了品牌、系統(tǒng)、技術(shù)、客源等多個(gè)核心競爭力。作為國內(nèi)最大的綜合性酒店集團(tuán)，如家正用實(shí)際行動引領(lǐng)著中國大眾住宿業(yè)市場走向成熟和完善，帶領(lǐng)民族品牌走向世界。一、如家發(fā)展現(xiàn)狀2002年6月，首旅集團(tuán)和攜程旅行網(wǎng)共同投資組建了“如家”酒店品牌，此后“如家”瞄準(zhǔn)高星級酒店和低星級酒店見的空檔，大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)型酒店，通過不斷的市場細(xì)分和調(diào)整，作為經(jīng)濟(jì)型酒店的領(lǐng)頭羊，“如家”酒店始終保持著市場的敏感和創(chuàng)新性，并最終于2006年1O月26日在美國納斯達(dá)克成功上市。截至2012年6月30日，如家酒店集團(tuán)在中國23

5、3個(gè)城市有1580家酒店投入運(yùn)營，包括733家直營酒店（其中包括3家和頤酒店和144家莫泰168酒店）和847家特許經(jīng)營酒店（其中包括1家和頤酒店和172家莫泰168酒店）。每家酒店平均客房數(shù)量為122間。截至2012年6月30日，還有247家酒店已經(jīng)簽約或在建設(shè)中，包括75家直營經(jīng)營酒店（其中3家和頤酒店和8家莫泰168酒店）和172家特許經(jīng)營酒店（其中包括23家莫泰168酒店）。截至2012年6月30日，擁有920萬有效的個(gè)人會員。表1如家酒店近幾年經(jīng)營數(shù)據(jù)時(shí)間2006.12.312007.12.312009.12.312010.12.312011.12.312

6、012.6.30總酒店數(shù)13426654781814261580特許經(jīng)營店4071178364728847（來源：根據(jù)如家官方網(wǎng)站整理）2012年第二季度酒店入住率為89.2%，上個(gè)季度為80.7%，2011年同期為94.0%。同比出租率的下降主要是由于合并莫泰168所后稀釋。出租率環(huán)比的上升主要是由于季節(jié)性因素。由于季整合的努力，提升了運(yùn)營水平，莫泰168第二季度出租率80.8%，出租率同比提升6.2個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比上升10.4個(gè)百分點(diǎn)。2012年第二季度每間客房每天平均營收為人民幣149元，2011年同期為人民幣163元，2012年第1季度每間客房每天平均營收為人

7、民幣132元。同比每間客房每天平均營收的同比下降主要是因?yàn)槟?68相對較低的出租率所致。環(huán)比每間客房每天平均營收上升主要是季節(jié)性因素。莫泰168第二季度每間客房每天平均營收為人民幣129元，2012年第一季度每天平均營收為人民幣111元。除去莫泰168外，營業(yè)超過18個(gè)月的成熟門店2012年第二季度每間客房每天平均營收（RevPAR）為168元，2011年第二季度的成熟門店每間客房每天營收（RevPAR）為168元。二、經(jīng)營方式在經(jīng)營方式方面，“如家”最終選擇了直營與加盟共存的方式，并且將特許經(jīng)營逐漸融人到自身發(fā)展中，以適應(yīng)全球化的步伐．直營店是如家酒店自己投