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《試議新浪微博在突發(fā)新聞事件中的輿論引導(dǎo)對策》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、試議新浪微博在突發(fā)新聞事件中的輿論引導(dǎo)對策新浪微博在突發(fā)新聞事件中的輿論引導(dǎo)對策論文導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于新浪微博在突發(fā)新聞事件中的輿論引導(dǎo)對策的優(yōu)秀論文范文,對正在寫有關(guān)于新浪論文的寫有一定的參考和指導(dǎo)作用,【摘要】在突發(fā)新聞事件報道中，微博作為一個日益重要的信息地、傳播平臺，越來越受到大眾的關(guān)注。文章闡述了新浪X作為微博運營商和X絡(luò)媒體，在突發(fā)新聞事件中采取了哪些輿論引導(dǎo)策略?！ 娟P(guān)鍵詞】微博；突發(fā)新聞；輿論引導(dǎo) 微博作為Web2．0時代的社交化X絡(luò)工具，2007年已經(jīng)開始在中國落足，但是直到2009年8月，全球華人門戶X站新浪X推出
2、“新浪微博”內(nèi)測版，微博這一產(chǎn)品才進入中國主流上X人群的視野。2012年1月16日，中國互聯(lián)X信息中心發(fā)布的《第29次中國互聯(lián)X絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2011年12月底，中國X民規(guī)模達到5．13億，其中微博用戶數(shù)達到2．5億，較上一年底增長了296%，X民使用率為48．7%。微博用兩年時間發(fā)展成為近一半中國X民使用的重要互聯(lián)X應(yīng)用。?譹?訛而據(jù)艾瑞咨詢集團(iResearch)《2010-2011年中國社交X絡(luò)市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示，按活躍用戶數(shù)市場份額與用戶瀏覽時間市場份額來看，新浪微博的市場占有率分別達到50%和85%左右?！ ∫?/p>
3、、新浪微博的媒體屬性 新浪微博與有十幾年互聯(lián)X媒體運營經(jīng)驗的新浪X血脈相承，具有強烈的媒體屬性。新浪公司既隱身在平臺之后實施強大的媒體推動力，又讓中國及海外報紙、廣播、電視等各種媒體形態(tài)登臺亮相。同時，微博最大的“自媒體”特色讓普通X民有了話語權(quán)，尤其在突發(fā)新聞事件報道中，普通X民有即可進行現(xiàn)場直播，發(fā)布個人言論?！ ?．自身擁有強大媒體資源 新浪微博推出后，在短時間之內(nèi)，有強烈市場敏感度的民間公關(guān)公司注冊了多個草根，并在短期內(nèi)擁有巨額粉絲量，這些草根的崛起起初并未引起新浪的重視，但是隨著《新周刊》等新銳媒體的官方微博受到X友追捧后，新浪
4、感受到前所未有的挑戰(zhàn)。于是新浪迅速建立了頭條新聞、新浪娛樂、新浪科技、微天下等90個媒體微博官方，覆蓋多個垂直領(lǐng)域。在2012年5月新浪微博媒體影響力榜排行前100名中，有32個新浪的媒體在榜單之列，其中位居榜首的“頭條新聞”擁有粉絲1365萬，32個中位居最末位的“新浪地產(chǎn)”也有45萬粉絲。這些新浪自身的官方成為新浪微博突發(fā)新聞事件的堅實后盾?！ ?．多媒體整合，全媒體形式呈現(xiàn) 截至2012年6月13日，新浪微博平臺上共有15824個媒體微博，有81460個媒體人開通了實名認(rèn)證微博。據(jù)了解，實名認(rèn)證的媒體人微博數(shù)量只占很少比例，眾多媒體人
5、因種種因素，選擇不公開身份在微博平臺上“潛水”?！ ⌒吕瞬捎美璛方式對國內(nèi)媒體及媒體人進行微博拓展，從一線城市到三四線城市，從大眾媒體到專業(yè)媒體，都進行主動宣傳、拓展。為促使報紙、廣播、電視等媒體在微博上扎根，新浪微博推出一系列衍生產(chǎn)品，如讓X友向媒體提供線索的“爆料平臺”，可實現(xiàn)在線收聽的“微電臺”，可進行觀眾報名征集的“微報名”。通過多種媒體形態(tài)的整合，閱讀、收聽、收看等接收信息行為均可在微博平臺實現(xiàn)?！ ?．培育X民個體話語權(quán)，打造“意見領(lǐng)袖” 承襲新浪X十幾年來積累的名人資源，新浪微博在推出初期即大打名人牌，注重“明星效應(yīng)”，不但打
6、造出姚晨等借微博之勢大紅的明星，還在不斷培育潛力用戶。如2011年X球選手李娜奪得法X女單冠軍，一戰(zhàn)成名，而在此之前李娜就已經(jīng)開通新浪微博，李娜的成名也為新浪微博帶來了她的眾多追隨者。這些微博名人擁有話語權(quán)，自然而然地成為X絡(luò)意見領(lǐng)袖，他們的言論極有可能成為突發(fā)新聞事件的源頭?！ ⊥瑫r，微博中普通X民也是突發(fā)新聞事件重要的素材提供者、目擊者、圍觀者。日本大強震、韓寒方舟子之爭，微博都是最早的信息。近兩年來，微博已經(jīng)成為突發(fā)新聞事件傳播的第一平臺，而每個X民個體都有可能成為一個自媒體?！ 《?、在輿論引導(dǎo)中面對的挑戰(zhàn) 雖然新浪微博擁有強大的媒體
7、資源和優(yōu)勢，但是在突發(fā)新聞事件報道的輿論引導(dǎo)中也面對種種挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)來自于復(fù)雜多變的新聞環(huán)境，也來自于受眾的需求不一?！ ?．信息紛繁復(fù)雜，真?zhèn)坞y辨 微博時代，信息的產(chǎn)生數(shù)量呈現(xiàn)幾何爆炸式的增長。新浪X日常新聞發(fā)布量在每日兩萬條左右，而據(jù)2012年5月新浪微博公布的官方數(shù)據(jù)，新浪微博日均信息發(fā)布量達到一億條。在這上億條信息中，如何去偽存真、去劣取優(yōu)，是微博在面對突發(fā)新聞事件時面對的最大挑戰(zhàn)。截至2012年5月，新浪“微博辟謠”官方共發(fā)布了198條重大不實消息的澄清。而據(jù)筆者觀察，這些不實消息在被證實為謠言之前，短至幾小時，長達一天的時間內(nèi)
8、已經(jīng)被轉(zhuǎn)發(fā)了至少上千余次，傳播速度和覆蓋人群都是非常驚人的。如果發(fā)布不實消息的用戶有粉絲1000人，上千次轉(zhuǎn)發(fā)所覆蓋的人群將達10萬人?！ ?．受眾多樣，需求不一
