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1、對我國老年旅游市場開發(fā)的探討 【摘要】 隨著我國人口老齡化的發(fā)展，老齡社會形成了一個(gè)潛力巨大的老年旅游消費(fèi)市場。老年人對高質(zhì)量養(yǎng)老生活的需求，使得適合不同需求層次的老年旅游方式脫穎而出。本文從老年旅游市場的形成原因、老年旅游市場的特點(diǎn)出發(fā)，對開發(fā)老年旅游市場的可行性進(jìn)行了分析，然后提出了開發(fā)老年旅游產(chǎn)品的相關(guān)策略?！ 娟P(guān)鍵詞】老年旅游市場產(chǎn)品開發(fā) 隨著老齡化的發(fā)展，老齡社會形成了一個(gè)潛力巨大的老年旅游消費(fèi)市場。如何正確認(rèn)識和滿足這種老齡社會的基本需要，以提高“養(yǎng)老”生活質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)變“安度”晚年為“歡度”晚年的良性循環(huán)，值得引起社會的關(guān)注?！ ?.老年人出游的主要原因
2、 老齡化社會的來臨，預(yù)示著一直被忽視的老年旅游業(yè)將展現(xiàn)出巨大的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)調(diào)查顯示，70%的老人有退休后旅游的傾向，旅游成為眾多老年人提高生活質(zhì)量的重要方式?！ ?.1具備一定的旅游消費(fèi)動機(jī)是產(chǎn)生老年旅游需求的內(nèi)因。隨著社會消費(fèi)層次和消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，老人消費(fèi)觀念也在更新。過去“重積累、輕消費(fèi)、重子女、輕自己”7的傳統(tǒng)觀念影響漸小，開始注重自我的生活品質(zhì)和精神世界的充實(shí)。旅游將老年人引入大自然，實(shí)現(xiàn)人與自然的交流，將老年人從孤獨(dú)引向群體，實(shí)現(xiàn)人與人的交流，無疑將給老年人的生活注入一種生命的活力。所以，從心理的角度來看，老年人無太多后顧之憂，都有著很強(qiáng)的旅游愿望，有的想回到
3、自己的家鄉(xiāng)四處看看，有的想利用有限的時(shí)間滿足游覽祖國風(fēng)景名勝的心愿?！ ?.2具有一定的可自由支配收入是產(chǎn)生老年旅游需求的外因之一。改革開放20多年來，隨著社會整體經(jīng)濟(jì)收入的增長和生活水平的提高，老齡群體的可自由支配收入也在不斷增加。首先，一部分老人離退休在家，有固定的收入；其次，子女們獨(dú)立了也不需要老人經(jīng)濟(jì)上的接濟(jì)，并且參加工作的兒女常常會定期給老人一定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼。各種來源的經(jīng)濟(jì)收入就成為老人可自由支配收入。如果身體尚好毋須擔(dān)心看病之虞，物質(zhì)生活得到保障，精神需求的邊際效用更大，旅游便成為一項(xiàng)重要的消費(fèi)手段。 1.3寬裕的閑暇時(shí)間是產(chǎn)生老年旅游需求的外因之二。足夠的閑暇
4、時(shí)間是構(gòu)成旅游活動的必要條件之一。老年人在時(shí)間上極為寬裕。老年人從工作崗位上退下來了，兒女也長大了，心態(tài)也放松了，剩余的時(shí)間完全可以自由支配。雖然子女工作繁忙，定期或不定期回家看望老人，但是大部分時(shí)間老人感到比較孤獨(dú)，他們希望有合適的活動以使生活更加豐富多彩，而安排合理的旅游是老年人比較喜歡的方式之一?！ ?.老年旅游市場的特點(diǎn) 老年人由于其身體、閱歷等情況與其他年齡組差異很大，所以其參與旅游活動有幾個(gè)共性的特點(diǎn)，主要表現(xiàn)在： 2.17對旅游目的地選擇性強(qiáng)，對出游活動的安排比較慎重。老年人已經(jīng)失去了青年人所具有的對旅游活動中探險(xiǎn)成分的好奇，因此，出發(fā)前會通過各種媒介，對
5、旅游目的地的情況作盡可能詳盡的了解，并力求提前安排。 2.2以純旅游活動為主，區(qū)別于青少年組的休閑旅游活動，更不同于中年組的帶有特定商務(wù)目的的旅游活動。與此相對應(yīng)，在旅游消費(fèi)支出中，基本上全部用于旅程中的吃、住、行、游、娛，很少購物。相比之下，其他年齡組的購物支出往往占到整個(gè)旅程總消費(fèi)的50%左右?！ ?.3以團(tuán)隊(duì)旅行活動為主，往往老倆口結(jié)伴而行，對旅程中各種活動的安排，要求以舒適、休閑和旅游機(jī)構(gòu)的高質(zhì)量服務(wù)為標(biāo)準(zhǔn)。這之中，健全的醫(yī)療安全保障體系，是老年旅行團(tuán)完成旅行的一個(gè)極其重要的組成部分，這也是老年旅行團(tuán)不同于一般旅行團(tuán)的一個(gè)顯著特點(diǎn)?！ ?.4美麗的自然風(fēng)光和獨(dú)特的
6、傳統(tǒng)文化，是對老年游客吸引力最大的兩類旅游產(chǎn)品?！ ?.5旅行距離受局限，通常是旅程長的目的地參游的老年人趨少?！ ?.開發(fā)老年旅游市場的可行性分析 3.1龐大的市場容量為老年旅游提供了可觀的客源。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2008年2月28日發(fā)布的“2007年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)”，2007年年末全國60歲及以上的人口為1.534億，占總?cè)丝诒戎氐?1.6%，其中65歲及以上人口為10636萬人，占總?cè)丝诘?.1%。并且有關(guān)人口專家預(yù)測，老年人數(shù)量正在進(jìn)入增長的高峰期。預(yù)計(jì)到2025年，我國60歲以上老年人將達(dá)到2.8億，占人口總數(shù)的18.46%，2050年將達(dá)到4.2億，占
7、人口總數(shù)的729.8%，從而成為高度老齡型國家。我國擁有世界上最大的老齡人群，而據(jù)北京的一些旅行社調(diào)查結(jié)果顯示，70%的老人退休后有旅游的傾向，所以老年旅游有一個(gè)龐大的消費(fèi)群?！ ?.2老年消費(fèi)者具有可觀的購買能力。據(jù)不完全估算，目前老年人各類收入總和已達(dá)到4000億元，且隨著生活水平的提高該數(shù)值還將持續(xù)增長。另一方面，與在職的中青年人口相比，子女多已成家立業(yè)，負(fù)擔(dān)較輕，而且過去我國老年人大多生活節(jié)儉，重積累輕消費(fèi)，習(xí)慣于攢錢，他們往往有著較充裕的儲蓄，其儲蓄存款將產(chǎn)生較大的近期或遠(yuǎn)期購買力，從而為我國老年旅游的發(fā)
