我國老年旅游市場的現(xiàn)狀分析與開發(fā)研究開題報(bào)告

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1、畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))開題報(bào)告題目：我國老年旅游市場的現(xiàn)狀分析與開發(fā)研究課題類型：論文□設(shè)計(jì)□綜合□學(xué)生姓名：學(xué)號(hào)：班級(jí)：工商管理3班專業(yè)（全稱）：工商管理（旅游與酒店管理）系別：管理系指導(dǎo)教師：一、課題研究的目的、意義：人口老齡化是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的必然趨勢。據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計(jì)，目前全球老齡人口總數(shù)已達(dá)6.29億，平均每10個(gè)人中就有一位60歲或60歲以上的老人，50年后該數(shù)字還將會(huì)翻番。我國不僅是世界上人口最多的國家，也是世界上老年人口最多的國家，同時(shí)還是世界老年人口增長速度最快的國家。面對(duì)如此龐大的老年消費(fèi)群體，有著“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”之稱的老年產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的生機(jī)

2、，為各大商家所重視。在老年市場五類商品中，旅游位居其一。隨著老年人的可支配收入的逐年提高、體質(zhì)的增強(qiáng)、閑暇時(shí)間的增多，老年人的旅游愿望也越來越強(qiáng)烈，這就形成了較為龐大的老年旅游消費(fèi)市場。老年旅游市場是我國旅游市場的一個(gè)重要組成部分，其市場潛力巨大，但面對(duì)著這巨大的市場，很多商家顯得無所適從。究其原因，主要是因?yàn)槠髽I(yè)不了解老年消費(fèi)者的消費(fèi)心理與行為特征，沒有在對(duì)老年市場進(jìn)行有效細(xì)分的基礎(chǔ)上制定合理的開發(fā)戰(zhàn)略。正所謂，知己知彼，百戰(zhàn)不殆，旅游企業(yè)只有在客觀分析和了解影響老年旅游消費(fèi)行為的因素時(shí)，才能夠做到有的放矢，采取相應(yīng)對(duì)策，占有盡可能大的市場份額。本文通

3、過對(duì)我國老年旅游市場現(xiàn)狀進(jìn)行分析，探討老年人的消費(fèi)心理、行為特征以及心理精神需求，指出了影響老年旅游消費(fèi)行為的因素，提出了促進(jìn)老年旅游消費(fèi)行為的應(yīng)對(duì)策略，從而進(jìn)一步拓展老年旅游市場，激發(fā)老年旅游消費(fèi)行為。二、本課題國內(nèi)外研究的歷史、現(xiàn)狀和研究目標(biāo)：國外研究狀況：在歐洲，發(fā)展最快的一個(gè)銀色市場就是旅游市場。歐洲退休人員的人數(shù)在不斷增多，其中不乏生氣勃勃、富有活力的人，特別是旅游愛好者。意大利旅行社經(jīng)營者協(xié)會(huì)總干事科爾蒂認(rèn)為：“老年旅游業(yè)正日益成為一個(gè)新的亮點(diǎn)。”米蘭旅游學(xué)院一位副教授說：“現(xiàn)在老年人的自我感覺比過去好，手頭也比過去寬裕了。他們被文化古跡吸引

4、，成為旅游業(yè)的主要消費(fèi)者。”同時(shí)，老年人又是要求最苛刻的游客。他們總是認(rèn)真細(xì)致地閱讀旅游合同上的各項(xiàng)簡介，連注釋也不放過，熟練地查找保證高水平服務(wù)的條款，并積極提出自己的意見。調(diào)查資料顯示，在1000名55—80歲的受訪者中，88.9%的人提出必須對(duì)一系列旅游服務(wù)項(xiàng)目做出修改，使之更加符合老年人的要求，但又反對(duì)專門為老年人制定措施；72.2%的人希望事先聲明自己的飲食特點(diǎn)；71.9%的人希望提前知道他們將和誰共度旅程。然而，隨著歐洲老年人口的快速增加，一些市場專家也提出銀色市場將面臨新的問題。目前，歐洲普遍實(shí)行的是高福利的政策，由那些有工作的人付稅，來供

5、給老年人退休金。但由于相對(duì)于老年人來說，年輕人的數(shù)量越來越少，負(fù)擔(dān)勢必相應(yīng)加重?？梢灶A(yù)見，歐洲未來的老年人所拿的退休金也將越來越少，購買能力自然將相對(duì)地減少。有的專家甚至認(rèn)為歐洲的銀色市場在20年后就會(huì)產(chǎn)生問題，因此企業(yè)必須抓住現(xiàn)在這個(gè)有利時(shí)機(jī)大力開發(fā)銀色市場。國內(nèi)研究狀況：國內(nèi)學(xué)界對(duì)中國老年產(chǎn)業(yè)的研究應(yīng)該說是起步于20世紀(jì)90年代中期，最初的研究比較關(guān)注中國人口老化與老年市場發(fā)展的關(guān)系，認(rèn)為中國老年消費(fèi)市場有著巨大的潛力。自1997年以來，更多的學(xué)者開始關(guān)注老年產(chǎn)業(yè)理論和現(xiàn)實(shí)發(fā)展問題，其中一個(gè)重要的起因是當(dāng)年召開了中國老齡產(chǎn)業(yè)座談會(huì)。這一段時(shí)期研究的重

6、點(diǎn)放在老年產(chǎn)業(yè)的界定、老年產(chǎn)業(yè)所涉及的服務(wù)領(lǐng)域以及影響老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素上。但是，對(duì)于當(dāng)前我國老年消費(fèi)者的消費(fèi)行為方面的研究比較少，僅見少數(shù)學(xué)者在對(duì)部分城市老年消費(fèi)者的調(diào)查后發(fā)表的不多的文章，沒有系統(tǒng)考察當(dāng)前我國老年消費(fèi)者的消費(fèi)心理與行為方面的特征。如關(guān)于開拓老年旅游消費(fèi)市場的思考（劉飛燕，《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討》，2006年03期）；我國老年旅游市場的開發(fā)前景透視（王艷，《遼寧教育行政學(xué)院學(xué)報(bào)》，2004年07期）；淺析我國老年旅游市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢（李淼淼，李明宇，《理論界》，2005年04期）；論我國老年旅游市場的開發(fā)（周莉，《東南大學(xué)》，2006年）等等

7、。筆者認(rèn)為，分析老年消費(fèi)者的行為特征是正確認(rèn)識(shí)老年消費(fèi)者和企業(yè)制定合理的營銷策略的邏輯起點(diǎn)。在研究的過程中，發(fā)現(xiàn)中國老年人的消費(fèi)行為特征已經(jīng)發(fā)生了許多重要的轉(zhuǎn)變，表現(xiàn)出消費(fèi)觀念年輕化、消費(fèi)心理成熟化、家庭角色弱化和補(bǔ)償心理強(qiáng)化等特點(diǎn)。然而，目前還缺少對(duì)我國老年消費(fèi)者的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為的系統(tǒng)研究，致使企業(yè)在開發(fā)老年市場時(shí)不知如何下手，于是干脆放棄這一市場；或者有少數(shù)嘗試開發(fā)老年產(chǎn)品，但因營銷策略不合理而無法打開市場。本文將進(jìn)一步針對(duì)老年人的消費(fèi)心理、行為特征、影響老年旅游消費(fèi)行為的因素等方面做出研究，提出促進(jìn)老年旅游消費(fèi)行為的應(yīng)對(duì)策略，從而進(jìn)一步拓展老年

8、旅游市場，為企業(yè)提供較合理的營銷策略，更好地開發(fā)老年旅游市場。三、本課題研究的基