寧波旅行社老年旅游市場開發(fā)研究【開題報告】

《寧波旅行社老年旅游市場開發(fā)研究【開題報告】》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

開題報告寧波旅行社老年旅游市場開發(fā)研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)按照國際通行標(biāo)準(zhǔn)，60歲以上或者65歲以上的老年人口在總?cè)丝诘谋壤谐^10%和7%，就是達到了人口老齡化。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，社會的進步，全球人口結(jié)構(gòu)改變明顯，老齡化已經(jīng)是社會普遍現(xiàn)象。據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計，2000年歐盟13個成員國65歲及以上的人口比重都達到或超過了15%。而我國也早在1999年步入了“老齡化”社會。根據(jù)民政部統(tǒng)計，至2009年底，全國65歲及以上老年人口11309萬人，占全國總?cè)丝诘?.5%，60歲及以上老年人口16714萬人，占全國總?cè)丝诘?2.5%。國際社會從上世紀(jì)70年代就開始關(guān)注人口老齡化的問題，1990年在哥本哈根老齡大會上，世界衛(wèi)生組織第一次把“健康的老齡化”作為一項戰(zhàn)略指標(biāo)。世界衛(wèi)生組織在1989年進一步指出，健康的定義包括：軀體健康，心理健康，社會適應(yīng)良好和道德健康，真正意義的健康在于生活質(zhì)量，心理健康等。那么如何使老年人過上健康的生活就越來越受到人們的關(guān)注，老年旅游也在這一背景下產(chǎn)生了。隨著老齡化的發(fā)展，我國也進一步重視老年旅游這一塊?！吨袊糜螛I(yè)發(fā)展“十五”計劃和2015年、2020年遠景目標(biāo)綱要》指出，在“十五”期間，要大力開發(fā)銀發(fā)旅游產(chǎn)品，精心策劃一批銀發(fā)旅游精品，如銀發(fā)觀光、銀發(fā)保健等。隨著全球老齡化的加劇，老年旅游市場已經(jīng)成為一個細(xì)分市場，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，在未來可發(fā)展成為重點市場。寧波是沿海經(jīng)濟發(fā)達城市，早在1987年就進入了老齡社會。到2009年底，寧波65歲以上老年人口占比達到11.3%，遠遠超過國際上7%的老年型社會標(biāo)準(zhǔn)。80歲及以上的高齡老人所占比例大幅上升，達到22.63%。這些數(shù)據(jù)表明，寧波人口結(jié)構(gòu)已完全跨入深度老年型結(jié)構(gòu)。今后，寧波老年人數(shù)量及老齡化還將持續(xù)快速增加，老年人旅游市場更是值得開發(fā)。就現(xiàn)在寧波的老年人旅游市場開發(fā)潛力來看，有以下幾點：一是寧波老年人具有較高的可支配收入。隨著整體經(jīng)濟收入的增長和生活水平的提高，老年群體的可自由支配收入也不斷增加。寧波老年人大都有基本固定的收入，而且有些寧波老年人可以從子女那里獲取較多的“經(jīng)濟補貼”。二是寧波老年人出游的時間更充裕。寧波社會服務(wù)業(yè)發(fā)展迅速，使老年人從繁雜的家庭事務(wù)中解放出來，退休的老年人終于有了屬于自己的閑暇時間。三是寧波老年人外出旅游的欲望更加強烈。寧波城鎮(zhèn)化發(fā)展激發(fā)了老年人外出旅游的欲望，老年人退休之后外出旅游“補課”6 的欲望也很強烈。從以上三點可以看出老年旅游市場需求很大。雖然寧波老年人對旅游的需求越來越大，但實際上對這一市場的開發(fā)卻還不成熟，供需不平衡，市場中存在著許多問題。如缺少適合老年人需求的專項旅游產(chǎn)品，目標(biāo)市場細(xì)分不夠，旅游產(chǎn)品促銷強度不夠等，供需不平衡。本文就是在這一背景下對寧波的老年人旅游市場進行研究的。本文將對寧波地區(qū)進行實地深入調(diào)研，并在參考大量文獻的基礎(chǔ)上，從寧波老年人旅游市場現(xiàn)狀出發(fā)，結(jié)合一些理論基礎(chǔ)和資料數(shù)據(jù)，分析當(dāng)前寧波老年旅游市場中旅游產(chǎn)品的供需情況，并找到解決問題的一些方法和建議。希望可以為當(dāng)?shù)氐穆眯猩绲陌l(fā)展提供參考和借鑒，讓“夕陽”產(chǎn)業(yè)成為“朝陽”產(chǎn)業(yè)，促進寧波的旅游業(yè)發(fā)展。2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀世界各國對老年旅游者的統(tǒng)計口徑不一致,我國將老年人口年齡與退休年齡相結(jié)合,規(guī)定男60歲、女55歲為老年人口的起始年齡。美國通常以55歲為界進行旅游客源統(tǒng)計,因此,選取以55歲為界。結(jié)合有關(guān)學(xué)者對旅游所下的定義,老年旅游是指年滿55周歲的人們出于娛樂消遣、養(yǎng)生保健、療養(yǎng)等休閑目的而暫時離開自己的常住地前往異地他鄉(xiāng)的旅行和逗留。1國外老年人旅游研究狀況國外對老年人旅游行為與旅游市場研究已經(jīng)做得較深入，主要是對老年人旅游行為和老年人旅游市場這兩大方面進行研究的。1.1對老年人旅游行為方面的研究AndersonandLangmeyer(1982)探討了老年人與旅游的關(guān)系，其研究指出50歲以上的旅游者喜歡預(yù)先規(guī)劃一趟可以放松心情的旅游或者來一趟拜訪親友的旅游，50歲以下則傾向于規(guī)劃一趟可以放松心情的旅游，不過也希望可以參與戶外游憩活動或者使用游樂設(shè)施。Romsa和Blenman(1989)最早對老年人的旅游動機和行為進行了研究。研究認(rèn)為,影響老年人出游的動機在各個年齡組中相似；而老年人的旅游目的地選擇因年齡和環(huán)境因素各異；老年人均傾向于選擇壓力相對較小(lessstressful)的交通工具和度假地。Jang和hsu等對老年人出游動機的影響因素進行了研究。Jang(2006)指出影響老年人出游的首要動機是求知(knowledgeseeking),其次是自我提升(ego-enhancement)、放松、社交；Hsu(2006)對影響內(nèi)地老人出游的因素做了研究，研究認(rèn)為“生活水平”、“個人收入”、“自由支配時間”和“身體狀況”是影響內(nèi)地老年人出游的主要因素。1.2對老年人旅游市場的研究6 在對老年人旅游市場研究上，很多學(xué)者都進行了相關(guān)性的研究。最早對老年人旅游市場進行研究的是McGuire(1988),其以美國為例,研究了旅游企業(yè)吸引老年旅游者的措施以及老年人出游決策的信息來源。Kim(2003)等利用人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型(artificialneuralnetwork)對西澳大利亞(WestAustralian)老年人旅游市場進行了細(xì)分。Hong(1999)研究了美國老年人出游的消費模式。此外,Fleischer等、Littrell等分別研究了以色列老年人的旅游動機和行為、美國老年人的旅游動機和購物行為；Pearce則研究了澳大利亞北部老年人自駕車旅游市場。2國內(nèi)老年人旅游研究狀況目前我國對老年旅游市場的研究還不是很充分，對老年旅游市場的研究主要集中在2003年以后，研究主要集中在老年旅游市場開發(fā)現(xiàn)狀及前景透視、老年旅游市場開發(fā)策略研究、某地或某區(qū)域老年旅游市場的開發(fā)研究等。2.1對老年旅游市場開發(fā)可行性、現(xiàn)狀及前景透視的研究李明宇(2005)、邱艷萍(2006)、方小燕(2005)分析了我國老年旅游市場的現(xiàn)狀、制約因素、開發(fā)意義;牟真臻(2006)分析了老年旅游市場發(fā)展的原因和存在的各種問題;榮飛瓊，張曉燕(2006)分析了人口老齡化特點并對老年旅游市場發(fā)展進行了預(yù)測。2.2對老年旅游市場開發(fā)策略研究楊玲玲(2006)、賴曉華(2006)、王曉歡、何忠誠(2007)、于治國(2007)、周榮華、魏俊益(2009)、曾衛(wèi)平(2009)對現(xiàn)在老年旅游所在存在的問題，進行可行性分析，并探討了老年旅游市場的開發(fā)策略。2.3對某地或某區(qū)域老年旅游市場的開發(fā)研究李松柏(2005)對東南沿海地區(qū)、朱杰(2006)對無錫市、張紅艷(2006)對山西省、金單(2006)對浙江義烏市、黃華(2003)對云南老年旅游市場開發(fā)進行了研究，郭健民(2009)對烏魯木齊老年旅游市場進行了調(diào)查研究。2.4對老年旅游產(chǎn)品開發(fā)研究張紅娟(2007)對老年旅游產(chǎn)品開發(fā)進行了研究，在對旅游產(chǎn)品內(nèi)涵以及老年旅游者特點分析的基礎(chǔ)上,從食、住、行、游、購、娛六個方面提出了幾點開發(fā)意見。李偉(2009)指出老年旅游產(chǎn)品始終是關(guān)系老年旅游健康發(fā)展的關(guān)鍵問題。目前，老年旅游產(chǎn)品的供求現(xiàn)狀特征表現(xiàn)為供求不平衡，其中，老年旅游產(chǎn)品的數(shù)量有限和質(zhì)量不高的問題尤其突出。此外，還有對養(yǎng)老旅游的研究。李松柏(2007)分析了旅游養(yǎng)老的現(xiàn)狀、問題、對策;劉婷(2006)分析了養(yǎng)老旅游的現(xiàn)狀及開發(fā)意義。6 3總結(jié)從上述文獻來看，國外對老年旅游市場已經(jīng)研究的比較深入，對老年人的旅游動機、旅游動機的影響因素、出游的影響因素、旅游行為、旅游市場細(xì)分等方面都進行了研究,具有多維的研究視角。而國內(nèi)對老年旅旅游市場的研究起步較晚，研究的還不是很充分。通過對CNEJ期刊全文數(shù)據(jù)庫收索，以“老年旅游市場”為關(guān)鍵字搜索，從2005年起，搜索到學(xué)術(shù)期刊125篇，碩士論文21篇，博士論文0篇，而且主要集中在旅游市場開發(fā)，現(xiàn)狀上。對老年旅游產(chǎn)品、老年人的旅游動機、旅游動機的影響因素、出游的影響因素等缺少詳盡、深入的研究，對寧波地區(qū)的研究就更加少。因此，本文在吸取許多學(xué)者研究成果的基礎(chǔ)上，對寧波老年旅游市場進行研究，分析寧波旅行社老年旅游產(chǎn)品開發(fā)，老年人的旅游動機，旅游動機影響因素等，并提出一些建議。希望可以為當(dāng)?shù)氐穆眯猩绲陌l(fā)展提供參考和借鑒，讓“夕陽”產(chǎn)業(yè)成為“朝陽”產(chǎn)業(yè)，促進寧波的旅游業(yè)發(fā)展。3.參考文獻[1]周榮華,魏俊益.老年旅游市場開發(fā)研究[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué),2009,37(14):6670-667[2]AndersonandLangmeyer.Travel-RelatedLifestyleProfilesofOlderpeople.JournalofTravelResearch,1982,27(2):22-32.[3]GeraldRomsa,MorrisBlenman.VacationpatternsoftheelderlyGerman[J].AnnalsofTourismResearch,1989,16(2):178-188.[4]SooCheongJanga,Chi-MeiEmilyWub.Seniors'travelmotivationandtheinfluentialfactors:AnexaminationofTaiwaneseseniors[J].TourismManagement,2006,27(2):306-316.[5]CathyH.C.Hsu,LipingA.Cai,KevinK.F.Wong.Amodelofseniortourismmotivations—AnecdotesfromBeijingandShanghai[J].TourismManagement,InPress,Availableonline,7thNovember,2006.[6]FrancisA.McGuire,MuzafferUysal1,CaryMcDonald.Attractingtheoldertraveler[J].TourismManagement,1988,9(2):161-164.[7]JaesooKim,SherrieWei,HeinRuys.SegmentingthemarketofWestAustralianseniortouristsusinganartificialneuralnetwork[J].TourismManagement,2003,24(3):25-34.[8]Gong-SoogHong,SooYeonKim,JieunLee.TravelExpenditurePat-ternsofElderlyHouseholdsintheUS[J].TourismRecreationResearch,1999,24(1):43-52.[9]AlizaFleischer,AbrahamPizam.TourismconstraintsamongIsraelise-niors[J].AnnalsofTourismResearch,2002,9(1):106-23.[10]MaryA.Littrel.Seniortravelers:Tourismactivitiesandshoppingbe-haviors[J].Journalof6 VacationMarketing.2004,10(4):348-362.[11]PhilipL.Pearce.TouringForPleasure:StudiesoftheSeniorSelf-DriveTravelMarket[J].TourismRecreationResearch,1999,24(1):34-42.[12]李明宇.淺析我國老年旅游市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].經(jīng)濟，2005，4:54一55.[13]邱艷萍.淺析老年旅游市場[J].湖南科技學(xué)院學(xué)報，2006，8:103一105[14]方小燕.論我國老年旅游市場的開發(fā)[J].無錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2005，2:104一105.[15]牟真臻.試論老年人旅游市場[J].綿陽師范學(xué)院學(xué)報，2006，8:22一29.[16]榮飛瓊，張曉燕.我國人口老齡化與老年旅游的新發(fā)展[J].老年人口，2006，4:63一6[17]楊玲玲.中國老年旅游市場供需特征分析與發(fā)展策略研究研究[J].經(jīng)濟學(xué)研究，2006，3:63一65.[18]賴曉華.老年旅游市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展對策[J1.邊疆經(jīng)濟與文化，2006，10:25一26.[19]王曉歡、何忠誠.中國老年旅游市場開發(fā)策略探析[J].襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2007，3:0一32.[20]于治國.我國老年旅游市場開發(fā)策略探討[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，2007，7:239一240.[21]曾衛(wèi)平.老年旅游市場開發(fā)策略[N].合作經(jīng)濟與科技，2009,8:19-20[22]李松柏.對東南沿海地區(qū)老年旅游市場開發(fā)的思考[J].湖州師范學(xué)院學(xué)報，2005，10:89一92.[23]朱杰.無錫市老年旅游市場開發(fā)研究[J].武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2006，1:50一53.[24]張紅艷.山西省老年旅游市場調(diào)查研究[J].山西高等學(xué)校社會學(xué)報，2006，6:91一92.[25]金單.老年人旅游市場開發(fā)探析[J].旅游經(jīng)濟，2006，8:238一239.[26]黃華.論云南老年旅游市場的開發(fā)[J].老年人口，2003，3:39一42.[27]郭健民.烏魯木齊市老年旅游市場調(diào)查研究[D].新疆大學(xué)，2009.[28]張紅娟.淺議對老年旅游產(chǎn)品的開發(fā)[J].時代經(jīng)貿(mào),2007,2:106-110.[29]李偉.老年旅游產(chǎn)品的供求現(xiàn)狀與開發(fā)對策[J].吉林工商學(xué)院報，2009,5:31-33.[30]李松柏.我國旅游養(yǎng)老的限制、問題及對策研究[J].旅游經(jīng)濟，2007，7:159一161.[31]劉婷.對悄然興起的異地旅游養(yǎng)老的思考閉.技術(shù)與市場，2006，11:70一71.二、研究方案1.主要研究內(nèi)容（或預(yù)期章節(jié)安排）1緒論1.1研究背景及意義6 1.2研究內(nèi)容與方法設(shè)計1.3研究思路2老年旅游相關(guān)理論研究2.1有關(guān)老年旅游的基本概念2.2老年旅游的相關(guān)研究3寧波老年旅游市場供需分析3.1寧波老年旅游市場需求分析3.2寧波老年旅游市場供給分析4寧波旅行社老年旅游產(chǎn)品開發(fā)存在的問題及策略4.1存在的問題分析4.2開發(fā)策略5總結(jié)5.1本文主要結(jié)論5.1研究的局限性5.2研究展望2.實施方案和進度計劃實施方案：本文運用資料收集分類法、訪談法、問卷調(diào)查法、分析法等主要針對目前寧波老年旅游市場中存在的問題進行調(diào)查、研究、總結(jié)。通過圖書館、期刊網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)查閱、收集目前國內(nèi)外做過有關(guān)老年人旅游市場的文獻資料，并進行系統(tǒng)分析，然后制定調(diào)研計劃，對寧波旅游企業(yè)進行訪問，對寧波地區(qū)的老人進行問卷調(diào)查，深入了解當(dāng)?shù)噩F(xiàn)在老年旅游的現(xiàn)狀及存在的問題，并對搜集的數(shù)據(jù)和資料進行系統(tǒng)整理和分析，最后在此基礎(chǔ)上對其合理開發(fā)提出一些對策和建議。進度計劃:第7學(xué)期第6-12周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，完成外文翻譯、文獻綜述和開題報告撰寫；參加開題答辯，進一步論證選題價值、確立主要研究內(nèi)容，論證研究方案的合理性和可行性。第7學(xué)期第13-14周：撰寫論文詳細(xì)提綱，交給導(dǎo)師批閱，反復(fù)修改，保證論文結(jié)構(gòu)的合理性。第7學(xué)期第15-20周：開始寫作畢業(yè)論文，完成初稿，進行初步修改。第7學(xué)期寒假：結(jié)合論文選題開展調(diào)查研究。第8學(xué)期第1-2周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進一步寫作、完善畢業(yè)論文。6 第8學(xué)期第3-6周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，充分利用畢業(yè)實習(xí)的機會，結(jié)合畢業(yè)論文內(nèi)容開展進一步的調(diào)查研究，完成畢業(yè)論文。第8學(xué)期第7周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，進一步修改、完善畢業(yè)論文；定稿并上交。第8學(xué)期第9-11周：畢業(yè)論文答辯。6