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1、中老年旅游市場開發(fā)研究 摘中老年旅游市場開發(fā)研究 摘中老年旅游市場開發(fā)研究 摘要：隨著我國旅游業(yè)的迅猛發(fā)展及社會保障制度的不斷完善，中老年人已經(jīng)成為我國旅游消費(fèi)群體中的不容小覷的組成部分，如何有效地開發(fā)利用中老年旅游市場促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展便顯得意義重大。因此，從分析中老年旅游市場開發(fā)的可行性入手，提出具體的開發(fā)途徑及策略，以推進(jìn)中老年旅游市場進(jìn)一步發(fā)展?！ ￡P(guān)鍵詞：中老年旅游業(yè);市場開發(fā);途徑 隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展人民生活水平的提高，更多的人認(rèn)識到“讀萬卷書不如行萬里路”的重要性，旅游也不再是年輕人的專利，而且從對旅
2、游景點(diǎn)的感悟以及對旅游資源利用率來看，相比年輕人的購物娛樂游，中老年人的旅游更具有現(xiàn)實(shí)意義。它不僅能夠開拓老人們的視野，讓老人們看到社會的進(jìn)步從而緊跟社會步伐前進(jìn)，而且還有助于老年人身體健康。據(jù)全國老齡工作委員會統(tǒng)計，目前我國每年出游的中老年人數(shù)已經(jīng)占到了全國出游總?cè)藬?shù)的20%以上，這也在很大程度上填補(bǔ)了旅游淡季市場的空白?！ ∫弧⒅欣夏曷糜问袌鲩_發(fā)的可行性 中國社會保障體制的不斷完善和經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長使老年人傳統(tǒng)觀念逐漸轉(zhuǎn)變，越來越多的老年人加入到旅游者的行列中。例如中央電視臺《夕陽紅》節(jié)目曾報道的”無錫市千位老人游三
3、峽”的成功實(shí)踐，創(chuàng)造了中國旅游史之最。不難看出，今后中老年人將會形成一個龐大的旅游消費(fèi)群體，中老年旅游市場將會是一個藏金蘊(yùn)銀的潛力市場。此外，開發(fā)中老年旅游市場還可以為現(xiàn)代旅游持續(xù)發(fā)展注入新的活力，拉動旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對此，具體從兩方面分析?！ ?一)中老年旅游市場營銷的宏觀環(huán)境較好 首先，進(jìn)入21世紀(jì)后，人口老齡化問題逐漸成為世界各國必須面對的一項(xiàng)巨大挑戰(zhàn)，但老年人口迅速增加卻為老年市場的開發(fā)提供了必要的前提條件。其次，經(jīng)濟(jì)建設(shè)的快速發(fā)展、社會保障制度的逐步完善以及人民生活水平的不斷提高，讓中老年人群的生活相對寬裕許
4、多，再加上這些年他們自己攢下的積蓄以及兒女們定期的孝敬金，這些條件均為中老年人外出旅行提供必要的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。最后，政府部門為中老年人出行提供了便利的政策支持。而且，全國各城市旅游景點(diǎn)對70歲以上的老人已經(jīng)實(shí)行免費(fèi)開放，以及免費(fèi)乘坐地鐵公交等優(yōu)惠政策?！ ?二)中老年旅游市場營銷的微觀環(huán)境轉(zhuǎn)好 1.主觀上中老年群體傳統(tǒng)觀念的轉(zhuǎn)變。經(jīng)過改革開放的洗禮，老年人的“只愿積累，不舍消費(fèi)”的傳統(tǒng)觀念逐漸得到了改變?，F(xiàn)在的老年人大多是生活在物質(zhì)和精神生活相對貧乏的時期，當(dāng)時解決溫飽問題就是他們?nèi)松畲蟮淖非?，并沒有機(jī)會去滿足甚至不敢想
5、象其他更高的追求。而今當(dāng)他們從沉重的工作負(fù)擔(dān)中解脫出來后，自然會迸發(fā)出一種強(qiáng)烈的補(bǔ)償需求――有一個安逸舒適的晚年生活。而養(yǎng)花、喂魚、下棋久而久之變得單調(diào)乏味，這時過去那些心儀已久卻舍不得破費(fèi)的旅游勝地便成為如今再好不過的選擇。旅行不僅為他們提供了親近自然的機(jī)會，而且還有助于中老年人強(qiáng)身健體、陶冶情操。除此之外，老年大學(xué)、中老年協(xié)會等社會組織的建立也為中老年人接受現(xiàn)代新理念，緊跟時代的步伐營造了一種良好的環(huán)境。人的思想更開放，也就更懂得追求精神享受。因此，外出旅游便成為滿足中老年人精神享受、豐富文化生活的重要途徑?！ ?.
6、全民健康活動的普遍開展有助于中老年人身體綜合素質(zhì)的提高。身體是革命的本錢!老年人身體素質(zhì)提高，壽命普遍延長，死亡率相對下降，人群整體面貌煥然一新，這些是出游的根本。隨之是中老年旅游客源市場份額的逐漸增加，即將迸發(fā)其潛在的經(jīng)濟(jì)效益?！ ?.中老年群體有著充足的閑暇時間。旅游活動開展最基本的條件之一就是要有充足的閑暇時間，而中老年群體在這一方面恰好占優(yōu)勢。由于社會大趨勢下子女婚后大都離開父母單獨(dú)生活，再加上一部分子女外出工作，導(dǎo)致“空巢老人”現(xiàn)象越演越烈。因此，中老年人群有著充裕的空閑時間來安排一些合適的活動為自己日常的生活
7、平添一份色彩，重拾一種熱情! 4.市場競爭者較弱。目前，我國專門做中老年旅游市場的公司較少，此項(xiàng)目在市場大環(huán)境中占相對優(yōu)勢?！ 《?、中老年旅游市場的開發(fā)途徑及策略 人們對于精神文化的需求不斷增加，旅游出行便成為人們重要的精神文化消費(fèi)項(xiàng)目。開展中老年休閑文化旅游活動是使中老年人群共享改革開發(fā)以來各項(xiàng)發(fā)展成果的需要，是推動紅色景區(qū)旅游發(fā)展的需要，是幫助解決人口老齡化、空巢老人等社會問題的需要，是加強(qiáng)精神文明建設(shè)、構(gòu)建社會主義核心價值體系、落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的需要，更是構(gòu)建社會主義和諧社會的需要。依據(jù)聯(lián)合國標(biāo)準(zhǔn)，我國從1999
8、年起就已經(jīng)步入人口老齡化社會，一股“銀發(fā)潮”猛然席卷全國，對我國經(jīng)濟(jì)、政治和社會文化的發(fā)展產(chǎn)生了潛移默化的影響。中華人民共和國《老年人權(quán)益保障法》明確規(guī)定，國家保障老年人參與經(jīng)濟(jì)、政治、文化和社會生活的權(quán)利，要求政府和社會為中老年人學(xué)習(xí)和休閑創(chuàng)造條件。這既是促進(jìn)中老年群體身心發(fā)展的需要，也是落實(shí)黨的十八大精神的重要舉
