中老年旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)研究

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1、中老年旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)研究摘要：隨著我國(guó)旅游業(yè)的迅猛發(fā)展及社會(huì)保障制度的不斷完善，中老年人已經(jīng)成為我國(guó)旅游消費(fèi)群體中的不容小覷的組成部分，如何有效地開(kāi)發(fā)利用中老年旅游市場(chǎng)促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展便顯得意義重大。因此，從分析中老年旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的可行性入手，提出具體的開(kāi)發(fā)途徑及策略，以推進(jìn)中老年旅游市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展。關(guān)鍵詞：中老年旅游業(yè)；市場(chǎng)開(kāi)發(fā)；途徑隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展人民生活水平的提高，更多的人認(rèn)識(shí)到“讀萬(wàn)卷書不如行萬(wàn)里路”的重要性，旅游也不再是年輕人的專利，而且從對(duì)旅游景點(diǎn)的感悟以及對(duì)旅游資源利用率來(lái)看，相比年輕人的購(gòu)物娛樂(lè)游，中老年人的旅游更具有現(xiàn)實(shí)意義。它不僅能夠開(kāi)拓老人們的視野，讓老人

2、們看到社會(huì)的進(jìn)步從而緊跟社會(huì)步伐前進(jìn)，而且還有助于老年人身體健康。據(jù)全國(guó)老齡工作委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)每年出游的中老年人數(shù)已經(jīng)占到了全國(guó)出游總?cè)藬?shù)的20%以上，這也在很大程度上填補(bǔ)了旅游淡季市場(chǎng)的空白。一、中老年旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的可行性中國(guó)社會(huì)保障體制的不斷完善和經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)使老年人傳統(tǒng)觀念逐漸轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的老年人加入到旅游者的行列中。例如中央電視臺(tái)《夕陽(yáng)紅》節(jié)目曾報(bào)道的“無(wú)錫市千位老人游三峽”的成功實(shí)踐，創(chuàng)造了中國(guó)旅游史之最。不難看出，今后中老年人將會(huì)形成一個(gè)龐大的旅游消費(fèi)群體，中老年旅游市場(chǎng)將會(huì)是一個(gè)藏金蘊(yùn)銀的潛力市場(chǎng)。此外，開(kāi)發(fā)中老年旅游市場(chǎng)還可以為現(xiàn)代旅游持續(xù)發(fā)展注入新的

3、活力，拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)此，具體從兩方面分析。（一）中老年旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境較好首先，進(jìn)入21世紀(jì)后，人口老齡化問(wèn)題逐漸成為世界各國(guó)必須面對(duì)的一項(xiàng)巨大挑戰(zhàn)，但老年人口迅速增加卻為老年市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供了必要的前提條件。其次，經(jīng)濟(jì)建設(shè)的快速發(fā)展、社會(huì)保障制度的逐步完善以及人民生活水平的不斷提高，讓中老年人群的生活相對(duì)寬裕許多，再加上這些年他們自己攢下的積蓄以及兒女們定期的孝敬金，這些條件均為中老年人外出旅行提供必要的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。最后，政府部門為中老年人出行提供了便利的政策支持。而且，全國(guó)各城市旅游景點(diǎn)對(duì)70歲以上的老人已經(jīng)實(shí)行免費(fèi)開(kāi)放，以及免費(fèi)乘坐地鐵公交等優(yōu)惠政策。（二）中老

4、年旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境轉(zhuǎn)好1.主觀上中老年群體傳統(tǒng)觀念的轉(zhuǎn)變。經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放的洗禮，老年人的“只愿積累，不舍消費(fèi)”的傳統(tǒng)觀念逐漸得到了改變。現(xiàn)在的老年人大多是生活在物質(zhì)和精神生活相對(duì)貧乏的時(shí)期，當(dāng)時(shí)解決溫飽問(wèn)題就是他們?nèi)松畲蟮淖非?，并沒(méi)有機(jī)會(huì)去滿足甚至不敢想象其他更高的追求。而今當(dāng)他們從沉重的工作負(fù)擔(dān)中解脫出來(lái)后，自然會(huì)迸發(fā)出一種強(qiáng)烈的補(bǔ)償需求一一有一個(gè)安逸舒適的晚年生活。而養(yǎng)花、喂魚(yú)、下棋久而久之變得單調(diào)乏味，這時(shí)過(guò)去那些心儀已久卻舍不得破費(fèi)的旅游勝地便成為如今再好不過(guò)的選擇。旅行不僅為他們提供了親近自然的機(jī)會(huì)，而且還有助于中老年人強(qiáng)身健體、陶冶情操。除此之外，老年大學(xué)、中

5、老年協(xié)會(huì)等社會(huì)組織的建立也為中老年人接受現(xiàn)代新理念，緊跟時(shí)代的步伐營(yíng)造了一種良好的環(huán)境。人的思想更開(kāi)放，也就更懂得追求精神享受。因此，外出旅游便成為滿足中老年人精神享受、豐富文化生活的重要途徑。1.全民健康活動(dòng)的普遍開(kāi)展有助于中老年人身體綜合素質(zhì)的提高。身體是革命的本錢！老年人身體素質(zhì)提高，壽命普遍延長(zhǎng)，死亡率相對(duì)下降，人群整體面貌煥然一新，這些是出游的根本。隨之是中老年旅游客源市場(chǎng)份額的逐漸增加，即將迸發(fā)其潛在的經(jīng)濟(jì)效益。2.中老年群體有著充足的閑暇時(shí)間。旅游活動(dòng)開(kāi)展最基本的條件之一就是要有充足的閑暇時(shí)間，而中老年群體在這一方面恰好占優(yōu)勢(shì)。由于社會(huì)大趨勢(shì)下子女婚后大都離開(kāi)父母

6、單獨(dú)生活，再加上一部分子女外出工作，導(dǎo)致“空巢老人”現(xiàn)象越演越烈。因此，中老年人群有著充裕的空閑時(shí)間來(lái)安排一些合適的活動(dòng)為自己日常的生活平添一份色彩，重拾一種熱情！1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者較弱。目前，我國(guó)專門做中老年旅游市場(chǎng)的公司較少，此項(xiàng)目在市場(chǎng)大環(huán)境中占相對(duì)優(yōu)勢(shì)。二、中老年旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)途徑及策略人們對(duì)于精神文化的需求不斷增加，旅游出行便成為人們重要的精神文化消費(fèi)項(xiàng)目。開(kāi)展中老年休閑文化旅游活動(dòng)是使中老年人群共享改革開(kāi)發(fā)以來(lái)各項(xiàng)發(fā)展成果的需要，是推動(dòng)紅色景區(qū)旅游發(fā)展的需要，是幫助解決人口老齡化、空巢老人等社會(huì)問(wèn)題的需要，是加強(qiáng)精神文明建設(shè)、構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系、落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的需

7、要，更是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的需要。依據(jù)聯(lián)合國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)從1999年起就已經(jīng)步入人口老齡化社會(huì)，一股“銀發(fā)潮”猛然席卷全國(guó)，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)文化的發(fā)展產(chǎn)生了潛移默化的影響。中華人民共和國(guó)《老年人權(quán)益保障法》明確規(guī)定，國(guó)家保障老年人參與經(jīng)濟(jì)、政治、文化和社會(huì)生活的權(quán)利，要求政府和社會(huì)為中老年人學(xué)習(xí)和休閑創(chuàng)造條件。這既是促進(jìn)中老年群體身心發(fā)展的需要，也是落實(shí)黨的十八大精神的重要舉措。因此，有必要制定出一套有效的中老年旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)途徑。根據(jù)中老年人的喜好，應(yīng)有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)特色游路線，將“慢節(jié)