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《市場營銷專業(yè)(本科)教學(xué)大綱》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、XX職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷專業(yè)（本科）課程教學(xué)大綱服裝商貿(mào)學(xué)院2014年12月修訂目錄《市場營銷學(xué)》課程教學(xué)大綱3《管理學(xué)》課程教學(xué)大綱13《服裝專賣店管理》課程教學(xué)大綱22《經(jīng)濟(jì)法》課程教學(xué)大綱27《人力資源管理》課程教學(xué)大綱34《市場營銷策劃》課程教學(xué)大綱48《談判與推銷技巧》課程教學(xué)大綱55《統(tǒng)計學(xué)》課程教學(xué)大綱63《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程教學(xué)大綱75《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程教學(xué)大綱《消費(fèi)行為學(xué)》課程教學(xué)大綱87《電子商務(wù)》課程教學(xué)大綱96《公共關(guān)系學(xué)》課程教學(xué)大綱104《國際貿(mào)易理論與實務(wù)》課程教學(xué)大綱113《會計學(xué)》課程教學(xué)大綱130《統(tǒng)計學(xué)》課程教學(xué)大綱130《品牌管理》課程教學(xué)大綱137《物
2、流管理基礎(chǔ)》課程教學(xué)大綱143《市場營銷學(xué)》課程教學(xué)大綱一、課程的基本信息1、課程代碼：BD11142、課程英文名稱：Marketing3、課程類別：專業(yè)基礎(chǔ)課4、課程學(xué)時：64課時（純理論）5、適用專業(yè)：市場營銷6、先修課程：無7、開課單位：服裝商貿(mào)學(xué)院二、課程任務(wù)和目的通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握有關(guān)市場營銷學(xué)的學(xué)科的沿革、基本原理、基本方法、基本策略及實際操作技巧，力圖使學(xué)生理論聯(lián)系實際，掌握并提高市場營銷運(yùn)作的操作技能，拓展學(xué)生的視野，活化學(xué)生的思維，提升其解決問題、分析問題和發(fā)現(xiàn)問題的能力。三、理論教學(xué)的內(nèi)容及基本要求第一章導(dǎo)論（一）學(xué)習(xí)目標(biāo)：1、準(zhǔn)確表述市場營銷學(xué)的性質(zhì)、研究對象
3、；2、概述市場營銷學(xué)的發(fā)展歷程；3、分析企業(yè)營銷觀念的含義及其演進(jìn)，闡述五種觀念的內(nèi)涵及存在背景，比較新舊觀念的根本區(qū)別；4、牢固樹立以顧客為中心的市場營銷觀念，探討市場營銷觀念的實施與貫徹。（二）基本概念：市場、市場營銷學(xué)銷售觀念市場營銷觀念社會市場營銷觀念（三）學(xué)習(xí)重點(diǎn)：1、市場營銷學(xué)的性質(zhì)和研究對象；2、市場和市場營銷的含義；3、企業(yè)營銷觀念及其演進(jìn)，五種觀念的內(nèi)涵及存在背景，新舊觀念的根本區(qū)別；4、市場營銷觀念的實施與貫徹。第二章企業(yè)的戰(zhàn)略及營銷管理（一）學(xué)習(xí)目標(biāo)：1、概述企業(yè)戰(zhàn)略的含義與特點(diǎn)；2、闡述企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容與程序；3、充分認(rèn)識企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的重要意義，把握戰(zhàn)略規(guī)劃各個步驟
4、的工作重點(diǎn)、工作方法等；4、闡述企業(yè)市場營銷管理過程的五個步驟；5、明確分析企業(yè)市場機(jī)會、選擇目標(biāo)市場的意義與方法；6、能夠運(yùn)用SWOT分析法；（二）基本概念：企業(yè)戰(zhàn)略密集性增長一體化增長多角化增長企業(yè)市場營銷管理過程市場機(jī)會市場營銷組合（三）學(xué)習(xí)重點(diǎn)：1、企業(yè)戰(zhàn)略的概念與特點(diǎn)；2、企業(yè)戰(zhàn)略的重要性；3、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容與步驟；4、可供企業(yè)選擇的戰(zhàn)略方案；5、波士頓咨詢集團(tuán)法；6、市場營銷管理過程的定義與步驟；7、SWOT分析法；8、市場營銷組合的概念。第三章市場營銷環(huán)境（一）學(xué)習(xí)目標(biāo)：1、概述企業(yè)與市場營銷環(huán)境的關(guān)系；2、闡述市場營銷總體環(huán)境、個體環(huán)境的主要內(nèi)容和變化趨勢及其對企業(yè)市場營
5、銷的影響；3、闡述在動態(tài)環(huán)境中企業(yè)求生存和發(fā)展的基本原理和企業(yè)對環(huán)境影響的對策。（二）基本概念：市場營銷環(huán)境總體營銷環(huán)境個體營銷環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境文化環(huán)境（三）學(xué)習(xí)重點(diǎn)：1、市場營銷環(huán)境、總體環(huán)境、個體環(huán)境的含義；2、企業(yè)與市場營銷環(huán)境的關(guān)系；3、市場營銷總體環(huán)境和個體環(huán)境對市場營銷活動的影響；4、企業(yè)對環(huán)境影響的對策。第四章購買行為研究（一）學(xué)習(xí)目標(biāo)：1、概括購買行為模式理論；2、闡述消費(fèi)者行為的概念及影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在和外在因素，并且判斷有關(guān)影響因素與消費(fèi)者行為之間的關(guān)系；3、識別消費(fèi)者購買行為的三種類別，并根據(jù)各類行為的特點(diǎn)提出企業(yè)的營銷方針；4、闡述消費(fèi)者購買決策過程五個階段的劃分及各階
6、段的特點(diǎn)，分析企業(yè)相應(yīng)的營銷策略；5、概述生產(chǎn)者購買行為的特征，闡述生產(chǎn)者購買決策類型與購買決策過程的有關(guān)原理。（二）基本概念：消費(fèi)者行為態(tài)度相關(guān)群體社會階層生產(chǎn)者購買行為（三）學(xué)習(xí)重點(diǎn)：1、經(jīng)濟(jì)學(xué)模式、需求驅(qū)策力模式、社會心理模式的主要內(nèi)容；2、影響消費(fèi)者行為的內(nèi)、外在因素；3、消費(fèi)者購買行為的主要類型；4、消費(fèi)者購買決策過程的主要步驟；5、生產(chǎn)者購買行為類型及購買決策過程第五章市場營銷調(diào)研與需求預(yù)測（一）學(xué)習(xí)目標(biāo)：1、準(zhǔn)確表述市場信息的概念及其特征；2、闡述市場營銷信息系統(tǒng)的概念、構(gòu)成以及企業(yè)信息來源；3、闡述現(xiàn)代信息技術(shù)在市場營銷調(diào)研中的作用，探討現(xiàn)代信息技術(shù)在企業(yè)市場營銷活動中的運(yùn)用
7、；4、闡述市場營銷調(diào)研的概念、描述市場營銷調(diào)研的程序和方法；（二）基本概念：市場信息市場營銷信息系統(tǒng)市場營銷調(diào)研市場需求（三）學(xué)習(xí)重點(diǎn)：1、市場信息的概念與特征；2、市場營銷信息系統(tǒng)的概念與構(gòu)成；3、市場營銷調(diào)研的概念、程序與方法；第六章市場競爭策略（一）學(xué)習(xí)目標(biāo)：1．市場競爭的主要形式2．分析競爭者的步驟和方法3．企業(yè)選擇競爭策略需考慮的內(nèi)容4．四類企業(yè)的競爭策略（二）基本概念：非價格競爭競爭者市場主導(dǎo)者市
