市場營銷專業(yè)教學(xué)大綱

市場營銷專業(yè)教學(xué)大綱

ID:37767627

大小:44.38 KB

頁數(shù):48頁

時間:2019-05-30

市場營銷專業(yè)教學(xué)大綱_第1頁
市場營銷專業(yè)教學(xué)大綱_第2頁
市場營銷專業(yè)教學(xué)大綱_第3頁
市場營銷專業(yè)教學(xué)大綱_第4頁
市場營銷專業(yè)教學(xué)大綱_第5頁
資源描述:

《市場營銷專業(yè)教學(xué)大綱》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、市場營銷專業(yè)教學(xué)大綱《市場營銷學(xué)》課程教學(xué)大綱(2006年制訂,2008年修訂)課程名稱:市場營銷學(xué)課程編號:090001英文名:Marketing課程類別:學(xué)科基礎(chǔ)課前置課:管理學(xué)、西方經(jīng)濟學(xué)后置課:消費者行為學(xué)、客戶關(guān)系管理、銷售管理等學(xué) 分:3學(xué)分課時:51課時選定教材:吳健安:市場營銷學(xué)(第三版),高等教育出版社,2007課程概述:  市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟科學(xué)、行為科學(xué)、管理理論和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)之上的綜合性應(yīng)用科學(xué),研究以滿足消費者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性,具有創(chuàng)新性、全程性、綜合性、實踐性的特點。

2、其原理不僅廣泛應(yīng)用于企事業(yè)單位和行政機構(gòu),而且逐漸應(yīng)用于微觀、中觀和宏觀三個層次,涉及社會經(jīng)濟生活的各個方面。從企業(yè)管理的角度講,市場營銷與生產(chǎn)運營、人力資源、財務(wù)會計、技術(shù)創(chuàng)新等一起構(gòu)成企業(yè)管理的重要職能。從管理學(xué)科的角度講,市場營銷是工商管理教育的一個重要專業(yè)和核心課程。市場營銷不僅是財經(jīng)類、管理類專業(yè)的必修課程,而且是人文、哲學(xué)、社會科學(xué)等專業(yè)的重要課程。  市場營銷學(xué)課程內(nèi)容主要包括:市場營銷與市場營銷學(xué),市場營銷管理哲學(xué)及其貫徹,市場營銷環(huán)境分析,消費者市場購買行為分析,組織市場購買行為分析,市場營銷調(diào)研與預(yù)測,目標市

3、場營銷戰(zhàn)略,市場競爭戰(zhàn)略,產(chǎn)品策略,定價策略,分銷策略,促銷策略,品牌策略,市場營銷計劃,組織與控制,國際市場營銷,服務(wù)市場營銷,市場營銷的新領(lǐng)域與新念?! ∈袌鰻I銷學(xué)作為經(jīng)濟管理類專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課,是為各種經(jīng)濟管理類學(xué)科提供理論基礎(chǔ)的學(xué)科。他所闡明的基本理論和所揭示的規(guī)律,對其他經(jīng)濟管理學(xué)科都具有指導(dǎo)作用和意義。不論學(xué)習(xí)經(jīng)濟管理類的任何專業(yè),都要學(xué)習(xí)好市場營銷學(xué)。教學(xué)目的:  市場營銷學(xué)的教學(xué)目的在于使學(xué)生比較全面系統(tǒng)地掌握現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識,認識市場營銷在建設(shè)和諧社會和落實科學(xué)發(fā)展觀中的重要地位和作用;把握市

4、場營銷管理的基本規(guī)律、基本原理和基本方法,樹立市場營銷觀念,增強市場意識、客戶意識、競爭意識、道德意識和服務(wù)意識;掌握市場分析、市場調(diào)研、市場預(yù)測、市場細分、市場選擇、市場定位、市場競爭的基本方法和技能;熟悉分析市場購買行為的基本原理以及借助產(chǎn)品、價格、地點、促銷等營銷組合因素迎合市場需求、贏得市場忠誠和競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù);了解市場營銷計劃、組織和控制的基本程序和方法;理解國際市場營銷和服務(wù)市場營銷的基本理論和知識。通過本課程的學(xué)習(xí),要為學(xué)習(xí)經(jīng)濟管理類的各門專業(yè)課程奠定扎實的理論基礎(chǔ),培養(yǎng)和提高學(xué)生正確分析和解決市場營銷管理問

5、題的能力,使學(xué)生能夠較好地適應(yīng)市場營銷管理工作實踐的需要。教學(xué)方法:  在教學(xué)實踐中,要求課堂講授與案例分析相結(jié)合,理論分析與營銷實踐相結(jié)合,借助課堂討論、計算機模擬、社會實踐、市場調(diào)查、營銷策劃、營銷咨詢與培訓(xùn)等多種形式,培養(yǎng)學(xué)生的營銷知識應(yīng)用能力、營銷決策能力和營銷創(chuàng)新能力,亦即分析問題和解決問題的能力。各章教學(xué)要求及教學(xué)要點第一章市場營銷學(xué)導(dǎo)論課時分配:3課時教學(xué)要求:通過本章的學(xué)習(xí),掌握市場的基本含義,理解市場營銷的含義及其核心概念,認識市場營銷學(xué)對中國經(jīng)濟改革與發(fā)展的意義,掌握市場營銷學(xué)的研究方法,為學(xué)習(xí)本課程奠定基礎(chǔ)

6、。教學(xué)內(nèi)容:第一節(jié)市場與市場營銷一、市場  市場概念的界定。市場營銷概念的理解。二、市場營銷的含義  市場營銷的定義。市場營銷概念的要點。三、市場營銷的相關(guān)概念1、需要、欲望、需求?! ∵@三個概念是市場營銷的最基本和最主要的概念。三者既相聯(lián)系又相區(qū)別。2、產(chǎn)品和服務(wù)?! ∧軌驖M足人們需要和欲望的任何事物,除了貨物和服務(wù)之外,產(chǎn)品還包括人員、地點、組織、活動和構(gòu)思等。3、效用、費用和滿足?! ⌒в檬窍M者對產(chǎn)品滿足其需要的整體能力的評價。費用是消費者用于購買產(chǎn)品及使用該產(chǎn)品所支出的花費,既包括購買產(chǎn)品實體所支付的成本,還包括使用成

7、本。滿足是感到已經(jīng)足夠了。4、交換、交易和關(guān)系?! 〗粨Q是從他人處取得所需之物,而以其他某種東西作為回報的行為。交易是是交換活動的基本單位,是交換雙方的價值交換。關(guān)系是人或事物之間相互作用,相互影響的狀態(tài)。5、市場營銷者和相互市場營銷。四、市場營銷與企業(yè)職能  營銷是企業(yè)與眾不同的、獨一無二的職能。市場營銷與銷售的關(guān)系。第二節(jié)市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展一、市場營銷學(xué)的研究對象1、市場營銷學(xué)的含義?! ∈袌鰻I銷學(xué)是一門研究企業(yè)營銷活動及其規(guī)律的科學(xué)。2、市場營銷學(xué)的相關(guān)理論基礎(chǔ)?! ∩a(chǎn)目的論和價值實現(xiàn)論。3、市場營銷學(xué)的研究對象?!?/p>

8、 宏觀市場營銷學(xué)從社會總體交換層面研究營銷問題。微觀市場營銷學(xué)從個體交換層面研究營銷問題。二、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展1、市場營銷學(xué)產(chǎn)生的歷史背景?! ∈袌鰻I銷學(xué)是適應(yīng)市場經(jīng)濟高度發(fā)展和市場競爭的需要,20世紀初發(fā)源于美國的一門新學(xué)科。2、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展。

當(dāng)前文檔最多預(yù)覽五頁,下載文檔查看全文

此文檔下載收益歸作者所有

當(dāng)前文檔最多預(yù)覽五頁,下載文檔查看全文
溫馨提示:
1. 部分包含數(shù)學(xué)公式或PPT動畫的文件,查看預(yù)覽時可能會顯示錯亂或異常,文件下載后無此問題,請放心下載。
2. 本文檔由用戶上傳,版權(quán)歸屬用戶,天天文庫負責(zé)整理代發(fā)布。如果您對本文檔版權(quán)有爭議請及時聯(lián)系客服。
3. 下載前請仔細閱讀文檔內(nèi)容,確認文檔內(nèi)容符合您的需求后進行下載,若出現(xiàn)內(nèi)容與標題不符可向本站投訴處理。
4. 下載文檔時可能由于網(wǎng)絡(luò)波動等原因無法下載或下載錯誤,付費完成后未能成功下載的用戶請聯(lián)系客服處理。