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《全媒體時(shí)代黨報(bào)政治傳播功能的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、全媒體時(shí)代黨報(bào)政治傳播功能的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì) 中圖分類號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A：1672-8122（2016）07-0057-02 一、技術(shù)變革催生全媒體時(shí)代 時(shí)代的技術(shù)發(fā)展以及變革，必然會(huì)對(duì)社會(huì)的政治變化產(chǎn)生影響，甚至起到?jīng)Q定性作用。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，便促進(jìn)了媒介領(lǐng)域的變革。如今互聯(lián)網(wǎng)已成為中國(guó)網(wǎng)民獲取新聞信息的重要渠道。2015年6月，新聞門戶網(wǎng)站日均覆蓋人數(shù)達(dá)5573.7萬(wàn)人，新聞門戶網(wǎng)站有效瀏覽時(shí)間達(dá)9938萬(wàn)小時(shí)。隨著“數(shù)與網(wǎng)”時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的傳播生態(tài)遭遇全新的變革。具體表現(xiàn)在： 首先，傳播載體發(fā)生變革。以前新聞信息要么只出現(xiàn)在紙質(zhì)上（如報(bào)紙），要么以聲音形式
2、輸出（如廣播），要么存在于熒屏中（如電視）。而現(xiàn)在，文字、圖像、聲音、動(dòng)畫(huà)以及超文本技術(shù)等多種形式全方位地滿足人們獲取信息需求?！ ∑浯危瑐鞑ツＪ桨l(fā)生變革。過(guò)去，新聞傳播基本上都是單向的。即便設(shè)置有互動(dòng)環(huán)節(jié)，也不足以形成反向傳播的效應(yīng)。而且，報(bào)紙印刷出版、廣播電視播放完畢后，新聞傳播基本結(jié)束，無(wú)法實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的二次傳播乃至多次傳播。全媒體時(shí)代，超文本不受版面、時(shí)間等限制，完全可以實(shí)現(xiàn)同步傳播與異步傳播并舉、單向傳播與雙向傳播并存?！ 〉谌瑐鞑ブ黧w發(fā)生變革。過(guò)去，新聞傳播是高門檻的領(lǐng)域，由受過(guò)專業(yè)教育、擁有專業(yè)技能的人群從事。而全媒體時(shí)代，專業(yè)、深度的新聞報(bào)道仍需仰賴專業(yè)媒
3、體，但“人人都有麥克風(fēng)”的輿論格局，將傳播主體的范圍迅速擴(kuò)大。從理論角度上說(shuō)，朋友圈、博客、微博客等普及，使得個(gè)人有成為新聞傳播主體的可能，“自媒體”“大V”“網(wǎng)絡(luò)主播”等便是時(shí)代特有的產(chǎn)物?！ 〉谒?，議題設(shè)置發(fā)生變革。過(guò)去，只有達(dá)到一定的階層，擁有一定的社會(huì)地位，或者進(jìn)入了傳播領(lǐng)域的群體，才能掌握著較大的話語(yǔ)權(quán)。傳播什么、不傳播什么，議題相對(duì)固定，相對(duì)比較簡(jiǎn)單。而現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)大大拓展了傳播范疇，新聞事實(shí)、互動(dòng)咨詢、娛樂(lè)快報(bào)、專業(yè)報(bào)告等幾乎所有信息都能成為傳播內(nèi)容，同時(shí)議題選擇更為自由――政策變動(dòng)、商業(yè)信息、個(gè)人行為等均有可能成為焦點(diǎn)?！ ∫陨辖员砻?，當(dāng)今的媒介傳播已經(jīng)進(jìn)
4、入了全媒體時(shí)代。媒介承擔(dān)社會(huì)信息集成和傳播等重要職能，同時(shí)也是政治行動(dòng)的重要主體。當(dāng)不同媒介形態(tài)在信息、通訊和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下深度融合，綜合運(yùn)用多種表現(xiàn)形式、各種新興技術(shù)手段的傳播形態(tài)，無(wú)疑也將對(duì)政治傳播產(chǎn)生影響。 二、媒體生態(tài)變化對(duì)黨報(bào)政治傳播形成的沖擊 1.有效的政治傳播是黨報(bào)核心功能 顧名思義，政治傳播是關(guān)于政治的有目的的傳播。按照布萊恩?麥克奈爾的說(shuō)法，它包括所有政客及政治行為者為達(dá)到目的而進(jìn)行的傳播活動(dòng)；所有非政治行動(dòng)者對(duì)政治行為者所作出的傳播活動(dòng)；所有在媒介中涉及以上政治行動(dòng)者的新聞報(bào)道、評(píng)論及政治討論。換言之，只要一個(gè)國(guó)家或地區(qū)存在政治活動(dòng)，就存在政治傳播。
5、 在我國(guó)，除了黨和政府自身的政治傳播，包括黨報(bào)黨刊黨臺(tái)、晚報(bào)都市報(bào)、網(wǎng)絡(luò)媒體等在內(nèi)各種大眾媒介機(jī)構(gòu)都必須接受黨的領(lǐng)導(dǎo)，服務(wù)于黨的利益。在這其中，黨報(bào)即中國(guó)共產(chǎn)黨各級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)，直接受各級(jí)黨委領(lǐng)導(dǎo)，承擔(dān)了絕大部分政治傳播功能。而政治傳播也是黨報(bào)的核心業(yè)務(wù)，是黨報(bào)的生命力。說(shuō)得具體些，黨和政府主要藉此宣傳建設(shè)成就，規(guī)避不利信息，增強(qiáng)合法性與權(quán)威性，引導(dǎo)公眾的政治認(rèn)知、政治態(tài)度與政治行為，增強(qiáng)凝聚力與向心力。需要指出的是，本文的“黨報(bào)”并非僅僅指一張報(bào)紙，而是媒體類別的區(qū)分。 2.黨報(bào)政治傳播的供需矛盾正在強(qiáng)化 當(dāng)前，政治傳播的生態(tài)環(huán)境和傳播走向發(fā)生了變化，一系列新特征、
6、新語(yǔ)境對(duì)黨報(bào)的政治傳播帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。集中體現(xiàn)為黨報(bào)政治傳播的供需矛盾正在強(qiáng)化，供給趕不上需求的變化?！ 。?）從供給方而言，黨報(bào)的輻射范圍、傳播能力、傳播效果呈現(xiàn)相對(duì)萎縮態(tài)勢(shì)。從黨報(bào)的輻射范圍、傳播能力來(lái)看，盡管依托行政力量的支撐，黨報(bào)的生存狀況要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于一般的市場(chǎng)化傳統(tǒng)媒體，但仍然受到了巨大的沖擊。最直觀的影響是，訂閱量不斷縮減，廣告收入下滑?！吨袊?guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年報(bào)紙?jiān)诔鞘芯用裰械娜盏竭_(dá)率從2013年的53.5%降至45.5%。具體到黨報(bào)，大興安嶺日?qǐng)?bào)2010年至2014年的發(fā)行量從14153份逐年下跌至13837份，解放日?qǐng)?bào)
7、前五年的發(fā)行量也由35.51萬(wàn)份跌至30.20萬(wàn)份。與此同時(shí)，以往黨報(bào)一統(tǒng)天下的格局被打破，以“兩微一端”為代表的微傳播異軍突起。截至2015年6月底，我國(guó)微博客用戶規(guī)模為2.04億，網(wǎng)民使用率為30.6%，端微博客用戶數(shù)為1.62億，使用率為27.3%，端微博客用戶占總體的79.4%，新浪微博日均發(fā)帖量超過(guò)1.2億條。截至2015年12月，即時(shí)通信工具用戶賬號(hào)總數(shù)達(dá)到6.24億，占網(wǎng)民總體的90.7%。由此市場(chǎng)占有率數(shù)據(jù)的變化，可以看出，以新媒體為媒介的微傳播正在成為傳播主流，微傳播正在改變中國(guó)的傳播格局。雖然近些年黨報(bào)傳播
