青島啤酒品牌競(jìng)爭(zhēng)力量化研究

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1、青島啤酒品牌競(jìng)爭(zhēng)力量化研究摘要：品牌競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)量問題越來越受到人們的重視，本文通過對(duì)青島啤酒品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行量化研究，探索科學(xué)評(píng)價(jià)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系，以品牌競(jìng)爭(zhēng)力4D結(jié)構(gòu)體系為基礎(chǔ)，運(yùn)用層次分析和線性回歸方法，構(gòu)建了品牌競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)量模型，有效地對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行測(cè)評(píng)。關(guān)鍵詞：品牌競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)量模型線性回歸分析Abstract:Peoplepaymoreandmoreatteniononmeasurementofbrandcompetitivenessrocess(AHP)andLinear，setupthemodelofbrandcompetitiurements

2、oastoevaluatebrandcompatedontheiivenessbyszationforber,basedoncompetitivHierarchyPRegressionvenessmeasndicatorsytudyingtherandcompetthestructueness，with，thisarticstemforbraproblemofoitivenessoresystemofthemethodsleconcentrndcompetitntheQuantifQingdaobe4DforbrandofAnalyticetitive

3、nesseffectively.Keywords:BrandcompetitivenessTheevaluationmodleLinearregressionanalysis每個(gè)企業(yè)都在拼命打造名牌、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，但測(cè)量品牌競(jìng)爭(zhēng)力卻是個(gè)難題，無法測(cè)量品牌競(jìng)爭(zhēng)力，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力就成了紙上談兵，甚至一句空話。品牌競(jìng)爭(zhēng)力的測(cè)量關(guān)鍵在于可量化的指標(biāo)的選取，縱觀大多數(shù)關(guān)于品牌競(jìng)爭(zhēng)力的研究，都局限在定性指標(biāo)上，即使提出量化指標(biāo)但實(shí)際上很難被量化，在企業(yè)現(xiàn)實(shí)中不具操作性。本文通過對(duì)青島啤酒4D結(jié)構(gòu)體系品牌競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)量模型研宄，建立全新的品牌競(jìng)爭(zhēng)力量化測(cè)量模型。1.國

4、際著名品牌的尷尬青島啤酒歷經(jīng)百年滄桑已經(jīng)打造成國際著名品牌，在國際市場(chǎng)享有極高的品牌知名度，青島啤酒所到之處，都是價(jià)格最高的，甚至外國人最早認(rèn)識(shí)中國就是從認(rèn)識(shí)青島啤酒開始的。在國內(nèi)市場(chǎng)，青島啤酒是唯一能在高檔市場(chǎng)與百威等國外高端品牌抗衡的民族品牌，越是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)、越是國際友人，青島啤酒越受歡迎。然而在國內(nèi)某些局部市場(chǎng)上，青島啤酒卻受到區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌和一批地方品牌的阻擊，這種現(xiàn)象在眾多國際著名品牌身上都發(fā)生過，如麥當(dāng)勞在菲律賓遭到喬利比的阻擊，在山西臨汾遭到德克士的攔截；全球最大玩具零售商玩具反斗城在中國珠三角地區(qū)受到線上玩具城樂陶強(qiáng)有力阻擊；豐田皮卡汽

5、車在中國遭到本土品牌長城“風(fēng)駿”的阻攔，為什么國際著名品牌會(huì)“虎落平原受犬欺”呢？如此令人費(fèi)解的現(xiàn)象恰恰說明一個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力是動(dòng)態(tài)的，而且具有明顯的地域性，在不同的市場(chǎng)環(huán)境、不同時(shí)期其競(jìng)爭(zhēng)力大小是不一樣的，測(cè)量一個(gè)品牌的品牌競(jìng)爭(zhēng)力要因時(shí)而變，因地而異，不可同一而論。但品牌競(jìng)爭(zhēng)力究竟是什么呢？本文認(rèn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)力是品牌參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種綜合能力，該品牌由于在外在形象、內(nèi)在品質(zhì)、個(gè)性、服務(wù)等方面具有更吸引消費(fèi)者的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有很強(qiáng)的開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、獲得超額利潤的能力，這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在短時(shí)間內(nèi)很難被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所模仿。1.品牌競(jìng)爭(zhēng)力的4D結(jié)構(gòu)品牌競(jìng)爭(zhēng)

6、力是一個(gè)綜合性的市場(chǎng)現(xiàn)象，是多種力量和因素共同作用的結(jié)果。品牌競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系也不是單一的指標(biāo)形式，而是一個(gè)復(fù)合性的體系。本文遵循合理性、簡(jiǎn)潔性、科學(xué)性、可操作性的原則，把品牌競(jìng)爭(zhēng)力作為一個(gè)比較、競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)形態(tài)來看，通過品牌形象力、品牌市場(chǎng)力、品牌吸引力和品牌價(jià)值力四個(gè)維度要素來構(gòu)建品牌競(jìng)爭(zhēng)力的4D結(jié)構(gòu)體系（即四維結(jié)構(gòu)體系）品牌形象力。品牌形象力是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。它是消費(fèi)者在心目中對(duì)某個(gè)品牌所做出的描述與評(píng)價(jià)，是品牌傳遞給市場(chǎng)的綜合信息。具有良好形象競(jìng)爭(zhēng)力的品牌能使消費(fèi)者認(rèn)同該品牌，產(chǎn)生情感共鳴，從而提高顧客滿意度。評(píng)價(jià)品牌印象競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)有品牌地位、

7、外觀形象等。品牌市場(chǎng)力。品牌市場(chǎng)力是憑借其廣品內(nèi)在品質(zhì)超越競(jìng)爭(zhēng)品牌而吸引消費(fèi)者，而在某個(gè)市場(chǎng)上產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果與外在表現(xiàn)。品牌市場(chǎng)力指標(biāo)主要由品牌的市場(chǎng)覆蓋狀況和實(shí)際占有情況來衡量。常用的指標(biāo)有品牌市場(chǎng)占有率、品牌市場(chǎng)覆蓋率。一般情況下，市場(chǎng)占有率越高，表明企業(yè)的品牌市場(chǎng)影響力越大，品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力越強(qiáng)。品牌吸引力。品牌吸引力是消費(fèi)者對(duì)品牌的滿意度、忠誠度的定態(tài)量度，反映了消費(fèi)者從一個(gè)品牌轉(zhuǎn)向另一品牌的程度。它主要包括品牌流入率和品牌流出率兩個(gè)指標(biāo)，其中品牌流入率是指不經(jīng)常消費(fèi)該品牌的消費(fèi)者數(shù)量與下次會(huì)消費(fèi)該品牌消費(fèi)者數(shù)量之間的比例，而品牌流出率是指下

8、次不會(huì)消費(fèi)該品牌的消費(fèi)者數(shù)量占經(jīng)常消費(fèi)該品牌消費(fèi)者數(shù)量的比例關(guān)系。品牌價(jià)值力。品牌價(jià)值力是品牌