市場環(huán)境調(diào)查方案

《市場環(huán)境調(diào)查方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、貴州海航懷酒酒業(yè)市場環(huán)境調(diào)查方案調(diào)查市場：填報人：年月日（方案總策劃:九劍智力策劃機構(gòu)總經(jīng)理姚曉黎—電話18985643333）11市場環(huán)境調(diào)查方案一、市場概況要素地理位置、轄區(qū)現(xiàn)狀、交通條件、環(huán)境資源、經(jīng)濟支柱、重點企業(yè)、消費水平、企業(yè)狀況、民族、旅游資源、地方特產(chǎn)、民族節(jié)日、GDP值等。具體概況二、市場消費特征白酒消費主導香型白酒消費主要度數(shù)品牌意識度調(diào)查品牌忠誠度調(diào)查暢銷白酒價格區(qū)域酒店每桌銷量酒店自帶酒水情況宴會用酒朋友聚會宴請領(lǐng)導11三、市場容量調(diào)查高端白酒年銷售額（售價在400元/瓶以上）

2、中高端白酒年銷售額（售價在200-400元/瓶之間）中端白酒年銷售額（售價在60-200元/瓶之間）低端白酒年銷售額（售價在60元/瓶以下）銷售量主要品牌及市場份額四、渠道調(diào)查（一）商超渠道1、大中型商超家。（指面積在200m2以上的）2、大型商超及費用商超名稱地址規(guī)模排名經(jīng)營狀況排名進場費條碼費平臺費保險費節(jié)慶費店慶費開戶費管理費總費用3、設有名酒專柜的超市有4、商超走量大的白酒產(chǎn)品價位在元/瓶之間。5、商超走量大的月份和季節(jié)6、在商超上有導購的品牌有7、商超常有的促銷手段有8、商超最暢銷的品牌及主

3、銷品種是119、超市中名酒專柜最暢銷的品牌及主銷品種是（二）餐飲渠道1、特類酒店家（30個包廂以上；每桌平均消費在2000元以上；每瓶酒消費在300元以上）2、A類酒店家（20個包廂以上的；每桌平均消費在1000元以上的；每瓶酒消費在200元以上）3、最高檔次、最大規(guī)模、生意最火爆的主要酒店調(diào)查酒店名稱包廂數(shù)消費檔次（星級劃分）生意狀況（星級劃分）特色菜消費群體促銷專場進場費促銷專場費自帶酒水現(xiàn)象4、在餐飲酒店常有的促銷手段5、酒店開瓶費調(diào)查（重點調(diào)查中高端暢銷品牌）品牌（產(chǎn)品）餐飲零售價開瓶費其他獎

4、勵116、促銷員調(diào)查上有促銷員的品牌促銷員人數(shù)整體素質(zhì)月基本工資效益工資月總收入7、餐飲渠道促銷禮品調(diào)查①酒店歡迎的贈品有②消費者喜歡的促銷禮品有③常規(guī)促銷禮品有（三）名煙名酒店渠道1、名煙名酒店共有家2、品牌專賣店有3、生意最好或最上規(guī)模、檔次的名煙名酒店統(tǒng)計調(diào)查店名有幾家分店地址老板電話主銷品牌團購單位4、名煙名酒店主銷品牌常用的促銷手段及力度115、名煙名酒店上有導購及促銷員的品牌有6、在名煙名酒店買斷專柜的品牌有7、在名煙名酒店買斷大位陳列的品牌有（四）、團購渠道1、團購做得好的品牌是2、團購

5、做得好的經(jīng)銷商是3、團購做得好的名煙名酒店有4、有成熟團購團隊的品牌是他們的團購運作模式概述他們的團購客情服務方式有5、是否能分系統(tǒng)找到行政事業(yè)單位有影響力的領(lǐng)導作為團購突破口，他們的基本情況統(tǒng)計如下：系統(tǒng)具體工作單位姓名性別職務年齡聯(lián)系方式愛好性格政府系統(tǒng)政法系統(tǒng)財經(jīng)系統(tǒng)文衛(wèi)系統(tǒng)房產(chǎn)建筑企業(yè)、廠礦廣宣系統(tǒng)11五、經(jīng)銷商調(diào)查1、最有影響力的酒類、副食類經(jīng)銷商調(diào)查公司名稱地址負責人電話主營品牌團隊人數(shù)配送能力年營業(yè)額行業(yè)口碑渠道優(yōu)勢2、最暢銷白酒品牌經(jīng)銷商調(diào)查公司名稱地址負責人電話主營品牌團隊人數(shù)配送能

6、力年營業(yè)額行業(yè)口碑渠道優(yōu)勢113、對我公司品牌感興趣的意向性商家摸底調(diào)查公司名稱地址負責人電話主營行業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢資金實力意向程度合作評判等級六、暢銷品牌，品種調(diào)查類別品牌品名香型酒度年銷售額出廠價商超售價團購價餐飲售價主銷渠道廣告形式促銷方式走勢高端中端低端11七、媒體調(diào)查（一）報媒1、主流報媒：2、在主流報媒上有廣告的酒類品牌有哪些，他們的廣告刊登內(nèi)容是：3、主流報媒的讀者群為：4、主流報媒的受眾面、影響力為：5、主流報媒的刊登價格及最低折扣為：6、你認為我品牌在主流報媒適合投放的版面、次數(shù)、內(nèi)容及效

7、果給予建議與評估：7、主流報媒的主要負責人和聯(lián)系方式為：（二）電視1、主流地方電視頻道為：2、在主流地方電視投放電視廣告的白酒品牌有哪些？他們的廣告刊登內(nèi)容和形式是：3、主流地方電視的受眾面與影響力為4、主流地方電視臺的精彩欄目和黃金時段為：115、主流地方電視臺的播出價格及最低折扣為：6、你認為我品牌在主流地方電視臺投放的作用與意義，對于時間段、價格、頻率、投放形式、投放內(nèi)容有何建議？7、主流地方電視臺的主要負責人和聯(lián)系方式：（三）公交車和的士車廣告1、在公交車和的士車上有廣告的白灑品牌有哪些？他們

8、的投放數(shù)量和價格是多少？2、公交車和的士車廣告的經(jīng)營公司是：公司的主要負責人及電話是：3、公交車和的士車經(jīng)營公司的報價和最低折扣為：114、公交車和的士車的車身形象和車況：5、公交車最好的線路為：6、你認為我品牌投放公交車、的士車廣告的作用及意義，并對投放形式、數(shù)量價格、線路、給予建議：（四）戶外廣告牌、公交車站牌廣告1、有戶外廣告牌的白酒品牌有廣告牌的具體位置，面積及效果：2、擁有戶外廣告牌資源的公司是（聯(lián)系方式）：3、你認為戶外廣告牌投放的最佳地段和