環(huán)保購(gòu)物袋推廣方案

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1、環(huán)保購(gòu)物袋推廣方案.Bbq775{color:#333333;}　　一、前言　　伴隨人們生活節(jié)奏的加快，社會(huì)生活正向便利化、化發(fā)展。順應(yīng)這種需求，一次性泡沫塑料飯盒、塑料袋等開(kāi)始頻繁地進(jìn)人人們的日常生活。這些使用方便、低廉包裝材料的出現(xiàn)給人們的生活帶來(lái)了諸多便利。但另一方面，這些包裝材料在使用后往往被隨手丟棄，造成白色污染，成為極大的環(huán)境問(wèn)題?！　∥覈?guó)是世界上十大塑料制品和消費(fèi)國(guó)之一。據(jù)調(diào)查，北京市生活垃圾的3%為廢舊塑料包裝物，每年產(chǎn)生量約為14萬(wàn)噸;上海市生活垃圾的7%為廢舊塑料包裝物，每年產(chǎn)生量約為19萬(wàn)噸。丟棄在環(huán)境中的廢舊包裝塑料，不僅影響市容和自然景觀，產(chǎn)生視覺(jué)污染，而且因難以

2、降解，對(duì)生態(tài)環(huán)境還會(huì)造成潛在危害?！　〗眨瑖?guó)家出臺(tái)了一系列針對(duì)防治白色污染的政策，為此我們?cè)趫?zhí)行國(guó)家政策的同時(shí)，為了從根本上緩解白色污染造成的危害，做了這個(gè)環(huán)保型購(gòu)物袋推廣方案，希望能為我們賴(lài)以生存的環(huán)境做應(yīng)盡的貢獻(xiàn)?！　《?、　　(一)生產(chǎn)　　環(huán)保型購(gòu)物袋的提倡運(yùn)用，雖然可以有效地緩解白色污染的蔓延，但在生產(chǎn)上的成本上比普通塑料袋高出不少?！　∶Q(chēng)　　生產(chǎn)成本　　出售費(fèi)用　　普通購(gòu)物袋　　0.08~0.1元　　0.1~0.3元　　可降解購(gòu)物袋　　0.3~0.4元　　0.3~0.6元　　環(huán)保型購(gòu)物袋　　1.5~2.5元　　3-4元　　(二)售賣(mài)價(jià)格　　由于生產(chǎn)成本的大幅度增加，而導(dǎo)致售賣(mài)價(jià)

3、格的提高。這就使得消費(fèi)者處于旁觀狀態(tài)，并產(chǎn)生同樣是裝東西，用途都一樣，還不如用便宜的劃算這樣的心理?！　?三)生活習(xí)慣　　普通購(gòu)物袋自問(wèn)世以來(lái)，幾代人早已把它們當(dāng)成自己生活中必不可少的物品，加之生產(chǎn)成本低、價(jià)格極其便宜、購(gòu)買(mǎi)方便等特點(diǎn)，一直處于被青睞的地位。　　而環(huán)保型購(gòu)物袋的推廣是在人們已經(jīng)習(xí)慣于普通購(gòu)物袋的趨勢(shì)之下進(jìn)行的，它的推廣實(shí)施必定要顛覆人們已經(jīng)習(xí)以為常的生活習(xí)慣，重要的是人們?cè)缫呀?jīng)習(xí)慣了普通購(gòu)物袋的性?xún)r(jià)比。由于環(huán)保型購(gòu)物袋的成本高，相對(duì)應(yīng)的在出售價(jià)格上也會(huì)比普通購(gòu)物袋高出不小。　　雖說(shuō)是生活習(xí)慣上的因素，歸根結(jié)底還是價(jià)格上的不習(xí)慣，讓消費(fèi)者一時(shí)很難接受?！　∪?、目標(biāo)受眾　　(一

4、)消費(fèi)群體分類(lèi)　　結(jié)合銀座商城服務(wù)性質(zhì)，消費(fèi)群體可以劃分為兩大類(lèi)：一、消費(fèi)高中檔名貴的消費(fèi)者。二、消費(fèi)日常生活必須品的消費(fèi)者?！　?二)消費(fèi)特點(diǎn)　　依據(jù)銀座商城的消費(fèi)群體分析可以得出：　　1、消費(fèi)高中檔名貴品牌的消費(fèi)者。此類(lèi)消費(fèi)者絕大部分是擁有雄厚的實(shí)力和穩(wěn)定的社會(huì)地位，或是具有高度的文化修養(yǎng)和品位鑒賞。較之品牌的和價(jià)位，他們更在乎的是購(gòu)物中享受到的服務(wù)，和購(gòu)物環(huán)境所營(yíng)造的氛圍?！　?、消費(fèi)日常生活必須品的消費(fèi)者。此類(lèi)消費(fèi)者所涵蓋的目標(biāo)受眾較為復(fù)雜，不論是收入豐厚的社會(huì)地位人士，還是收入一般的工薪階層，對(duì)于日常生活必須品而言，沒(méi)有明顯的劃分區(qū)域?！　∷?、目標(biāo)確定　　通過(guò)一系列的告知，使消費(fèi)

5、受眾在思想上重視白色污染對(duì)自身生活工作環(huán)境的危害，從而在具體行動(dòng)上增加對(duì)環(huán)保型購(gòu)物袋的使用量，減少對(duì)普通購(gòu)物袋的使頻次?！　∥?、廣告主題　　白色少一點(diǎn)，綠色多一點(diǎn).Esm625{color:#999999;}　　六、實(shí)施策略　　(一)針對(duì)特定的消費(fèi)群體，增加環(huán)保型購(gòu)物袋的附加值?！　‰m說(shuō)環(huán)保型購(gòu)物袋有反復(fù)使用和不污染環(huán)境的優(yōu)點(diǎn)，但是在消費(fèi)者眼里即使知道，但在很大程度上還是會(huì)購(gòu)買(mǎi)普通購(gòu)物袋，這是因?yàn)榄h(huán)保型購(gòu)物袋在價(jià)格上比普通購(gòu)物袋高出了好幾倍，雖說(shuō)3-4元的價(jià)格在銀座商城的特定消費(fèi)群眼中算不上什么，但是拿這個(gè)價(jià)格去購(gòu)買(mǎi)一個(gè)袋子，覺(jué)得還是有點(diǎn)不值得。即使消費(fèi)者把環(huán)保型購(gòu)物袋買(mǎi)回去了，但下一次消

6、費(fèi)的時(shí)候，并不見(jiàn)得會(huì)把它帶來(lái)，即使它可以反復(fù)使用，也難逃和普通購(gòu)物袋一樣的一次性命運(yùn)。很多人認(rèn)為家里也不是沒(méi)有布袋子，就是不習(xí)慣用，當(dāng)然不會(huì)再買(mǎi)一個(gè)回去;也有人認(rèn)為，超市一次性塑料袋又又能當(dāng)垃圾袋，一舉兩得，環(huán)保袋買(mǎi)回去用處也不大?！　?duì)于環(huán)保購(gòu)物袋，市民們的抱怨基本上都集中在不購(gòu)方便實(shí)惠上。但很多人也不確定這個(gè)袋子是不是真的環(huán)保，因?yàn)橘?gòu)物袋上面沒(méi)有詳細(xì)寫(xiě)明制作這個(gè)環(huán)保袋用的是什么材料，究竟環(huán)保在什么地方，和普通塑料袋比有什么特別之處，這樣自然不能讓人信服，因此必須闡明環(huán)保購(gòu)物袋的一大串好處：透氣、輕質(zhì)、柔韌、防水、環(huán)保、無(wú)毒、抗菌、防靜電、耐用，一般都使用色彩豐富容易分解的布料，容易在大

7、自然中分解，非常符合環(huán)保理念?！　∑浯?，依據(jù)銀座商城特定消費(fèi)群的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣，針對(duì)特定的消費(fèi)群設(shè)計(jì)不同風(fēng)格的環(huán)保型購(gòu)物袋，例如：在設(shè)計(jì)上要?jiǎng)e具一格、在風(fēng)格上要緊抓時(shí)尚、在樣式上要?jiǎng)e致典雅等，總之，要與前來(lái)購(gòu)物的消費(fèi)群的心理需求相對(duì)接且對(duì)等，這樣將會(huì)在很大程度上增加環(huán)保型購(gòu)物袋的性?xún)r(jià)比，使消費(fèi)者更容易的去接受它。從現(xiàn)在到6月，還有一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)的商場(chǎng)超市其實(shí)大有可為，設(shè)計(jì)出新穎時(shí)尚的環(huán)保包，引領(lǐng)一個(gè)環(huán)保時(shí)尚風(fēng)!當(dāng)人們