資源描述：
《女性主義視角下的廣告女性形象探析.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、女性主義視角下的廣告女性形象探析摘要：被譽(yù)為現(xiàn)代社會(huì)潤(rùn)滑劑的現(xiàn)代廣告，對(duì)人們的曰常生活起著不可估量的作用。廣告構(gòu)圖中的女性形象，不管是作為性客體的美女，還是極具“女性氣質(zhì)”的家庭主婦、職業(yè)女性，都是自然化性別差異觀點(diǎn)的直接產(chǎn)物。生物學(xué)結(jié)構(gòu)的等級(jí)觀念支配著包括廣告在內(nèi)的媒介和大眾關(guān)于性別的話語(yǔ)，它們深深地烙上了一種以男性為中心的主流意識(shí)形態(tài)的思維模式；女性的主觀能動(dòng)性被有意識(shí)地引入到一個(gè)不同的軌道：在邊緣角色中發(fā)揮主動(dòng)性，在男性已嚴(yán)格劃分好的領(lǐng)域中找到自我和幸福?？此七h(yuǎn)離意識(shí)形態(tài)的商業(yè)廣告，實(shí)際上卻代表了包含重要性政治意義的男性霸權(quán)文化，廣告在性政治層面的暴力傾向應(yīng)
2、當(dāng)引起高度重視，它們對(duì)兩性不平等有著隱性的強(qiáng)化。關(guān)鍵詞：女性形象；女性主義；性客體；自然化性別差異；男權(quán)話語(yǔ)；象征性的殲滅；性政治暴力。StudyingAdvertisingfromFeminismPerspectivesOnWomen'sImageinAdvertisingAbstract:Modernadvertisingwhichisfamousedforlubricatingagentinsinestimableinflueilylife.Andwomenintheimagesymbolsothemodernsocietyhanceinthepeople’
3、sdasimageisthemostusedfadvertisingcomposition.ThepaperprocgeinChineseadvertiacomparativeanalysomfeminismperspectrestheimpactofsuchadvertisingonwomeneedsfromwomensimasementsandprovidesisofgenderroles.Frives,thepaperexplo.Itobservesthatfamaleimagespresentedinadvertisementshavesuppressed
4、theseriousconsequencesofmalehegemony.Keywords：womensimage；feminism；sexualobject；naturalsexualdifference；malediscourse；symbolicannihilation；sexualpolitics^violence.有人說(shuō)，20世紀(jì)是“廣告的時(shí)代”，甚至說(shuō)“我們的空氣是由氧氣、氮?dú)夂蛷V告所組成的”。乍一聽(tīng)，這種說(shuō)法似乎顯得有點(diǎn)夸張，但是仔細(xì)想一想，我們又何嘗不是生活在一個(gè)廣告的世界呢？電視、收音機(jī)、報(bào)紙、雜志、城市公交車上的廣告，路邊的燈箱廣告牌，天上的氣
5、球廣告以及墻上、地上、門縫里、信箱中……的廣告，可以說(shuō)凡是能夠傳播廣告的媒介，都成了廣告大顯身手的場(chǎng)所。于是，不管你是否喜歡，你都必須面對(duì)每天迎面而來(lái)的大量的廣告信息的狂轟濫炸。對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，廣告顯然已經(jīng)成為他生活的一部分。有人甚至感到“鋪天蓋地的廣告，擠破了城市有限的空間，從緊閉的門扉、網(wǎng)密的窗戶、鋼筋鐵骨的墻壁，無(wú)孔ition.ThepaperprocgeinChineseadvertiacomparativeanalysomfeminismperspectrestheimpactofsuchadvertisingonwomeneedsfromwomen
6、simasementsandprovidesisofgenderroles.Frives,thepaperexplo.Itobservesthatfamaleimagespresentedinadvertisementshavesuppressedtheseriousconsequencesofmalehegemony.Keywords：womensimage；feminism；sexualobject；naturalsexualdifference；malediscourse；symbolicannihilation；sexualpolitics^violenc
7、e.有人說(shuō)，20世紀(jì)是“廣告的時(shí)代”，甚至說(shuō)“我們的空氣是由氧氣、氮?dú)夂蛷V告所組成的”。乍一聽(tīng)，這種說(shuō)法似乎顯得有點(diǎn)夸張，但是仔細(xì)想一想，我們又何嘗不是生活在一個(gè)廣告的世界呢？電視、收音機(jī)、報(bào)紙、雜志、城市公交車上的廣告，路邊的燈箱廣告牌，天上的氣球廣告以及墻上、地上、門縫里、信箱中……的廣告，可以說(shuō)凡是能夠傳播廣告的媒介，都成了廣告大顯身手的場(chǎng)所。于是，不管你是否喜歡，你都必須面對(duì)每天迎面而來(lái)的大量的廣告信息的狂轟濫炸。對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，廣告顯然已經(jīng)成為他生活的一部分。有人甚至感到“鋪天蓋地的廣告，擠破了城市有限的空間，從緊閉的門扉、網(wǎng)密的窗戶、鋼筋鐵骨的墻壁
8、，無(wú)孔it
