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《女性主義視角下的廣告女性形象探析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、女性主義視角下的廣告女性形象探析摘要：被譽(yù)為現(xiàn)代社會(huì)潤(rùn)滑劑的現(xiàn)代廣告，對(duì)人們的日常生活起著不可估量的作用。廣告構(gòu)圖中的女性形象，不管是作為性客體的美女，還是極具“女性氣質(zhì)”的家庭主婦、職業(yè)女性，都是自然化性別差異觀點(diǎn)的直接產(chǎn)物。生物學(xué)結(jié)構(gòu)的等級(jí)觀念支配著包括廣告在內(nèi)的媒介和大眾關(guān)于性別的話語，它們深深地烙上了一種以男性為中心的主流意識(shí)形態(tài)的思維模式；女性的主觀能動(dòng)性被有意識(shí)地引入到一個(gè)不同的軌道：在邊緣角色中發(fā)揮主動(dòng)性，在男性已嚴(yán)格劃分好的領(lǐng)域中找到自我和幸福。看似遠(yuǎn)離意識(shí)形態(tài)的商業(yè)廣告，實(shí)際上卻代表了包含重要性
2、政治意義的男性霸權(quán)文化，廣告在性政治層面的暴力傾向應(yīng)當(dāng)引起高度重視，它們對(duì)兩性不平等有著隱性的強(qiáng)化。關(guān)鍵詞：女性形象；女性主義；性客體；自然化性別差異；男權(quán)話語；象征性的殲滅；性政治暴力。StudyingAdvertisingfromFeminismPerspectives——Onodernadvertisingousedforlubricatingagentinthemodernsocietyhasinestimableinfluenceinthepeople’sdailylife.Anden’simageis
3、themostusedintheimagesymbolsofadvertisingposition.Thepaperproceedsfromen’simageinChineseadvertisementsandprovidesaparativeanalysisofgenderroles.Fromfeminismperspectives,thepaperexplorestheimpactofsuchadvertisingonen.Itobservesthatfamaleimagespresentedinadvert
4、isementshavesuppressedtheseriousconsequencesofmalehegemony.Keyen’simage;feminism;sexualobject;naturalsexualdifference;malediscourse;symbolicannihilation;sexualpolitics’violence.有人說，20世紀(jì)是“廣告的時(shí)代”，甚至說“我們的空氣是由氧氣、氮?dú)夂蛷V告所組成的”。乍一聽，這種說法似乎顯得有點(diǎn)夸張，但是仔細(xì)想一想，我們又何嘗不是生活在一個(gè)廣告的
5、世界呢？電視、收音機(jī)、報(bào)紙、雜志、城市公交車上的廣告，路邊的燈箱廣告牌，天上的氣球廣告以及墻上、地上、門縫里、信箱中……的廣告，可以說凡是能夠傳播廣告的媒介，都成了廣告大顯身手的場(chǎng)所。于是，不管你是否喜歡，你都必須面對(duì)每天迎面而來的大量的廣告信息的狂轟濫炸。對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代人來說，廣告顯然已經(jīng)成為他生活的一部分。有人甚至感到“鋪天蓋地的廣告，擠破了城市有限的空間，從緊閉的門扉、網(wǎng)密的窗戶、鋼筋鐵骨的墻壁，無孔不入地、悄悄地進(jìn)入千家萬戶，占據(jù)私人空間，構(gòu)成私人生活的潛在主題，腐蝕著、改變著私人意識(shí)和意志，誘導(dǎo)著現(xiàn)行社會(huì)
6、與一個(gè)時(shí)代的消費(fèi)理念?！盵1](p.30)于是乎，“從喝的到吸的，從穿的到用的，從電器到潔具，從汽車到住房，從女人的內(nèi)衣到男人的領(lǐng)帶，從化妝品到清潔劑，今天，我們無時(shí)無刻地不面臨著名目繁多、形象絢麗、功能各異的各種商品廣告的大面積圍剿。打開電視機(jī)、收音機(jī)，翻開雜志、報(bào)紙，走在都市的大街小巷，甚至站在自家的樓道里，你都無法逃避地置身在廣告世界的立體‘轟炸’、八方誘惑之中?！盵2](p.182)也有人曾這樣描述廣告對(duì)人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懀骸拔覀円懒藦V告所標(biāo)志的去購(gòu)買我們的日常用品，衣服、帽子、鞋子，按廣告上說的去裝扮自
7、己，尋了廣告上所說的地方去吃喝玩樂，我們按照廣告所指示的去生活。我們沒有想過如果沒有了廣告，我們還會(huì)不會(huì)生活。廣告也確實(shí)神通廣大，一個(gè)新開張的酒店，某某不知名的產(chǎn)品，密集轟炸的廣告可以使它立即名滿天下。廣告幫你吆喝沒有賣掉的商品，廣告幫你喚起人們還沒有產(chǎn)生的欲望，廣告還幫你打出你尚未發(fā)現(xiàn)或未曾引起足夠重視的問題。仿照一個(gè)著名的文本，我們甚至可以說，廣告是播種機(jī)，廣告是宣傳隊(duì)，廣告是指南針，廣告是溝通的橋梁，廣告是商品銷售的好搭檔。廣告是望聞社會(huì)的良方，廣告是問切人生的聽診器?！盵3](p.155)可見，廣告對(duì)于社
8、會(huì)和大眾的影響絕不限于購(gòu)物，它已經(jīng)成為一種對(duì)整個(gè)社會(huì)的精神狀況產(chǎn)生著深遠(yuǎn)影響的文化行為和文化控制系統(tǒng)。一、男權(quán)文化視野中的廣告女性形象：性感美女與賢妻良母毫無疑問，在以Baby（嬰兒）、Beauty（美女）、Beast（動(dòng)物）為主體的廣告構(gòu)圖中，對(duì)消費(fèi)者影響最見效果的就是美女（Beauty）了。說起廣告中的美女，人們的腦海里立刻就會(huì)浮現(xiàn)出一幅畫面：千嬌百媚、風(fēng)情萬種的的妙
