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《我國高校形象宣傳片策劃研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、曲阜師范大學(xué)研究生學(xué)位論文原創(chuàng)性說明（根據(jù)學(xué)位論文類型相應(yīng)地在“□”劃“√”）本人鄭重聲明：此處所提交的博士□/碩士□論文《我國高校形象宣傳片策劃研究》，是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下，在曲阜師范大學(xué)攻讀博士□/碩士□學(xué)位期間獨立進行研究工作所取得的成果。論文中除注明部分外不包含他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫的研究成果。對本文的研究工作做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確的方式注明。本聲明的法律結(jié)果將完全由本人承擔。作者簽名：日期：曲阜師范大學(xué)研究生學(xué)位論文使用授權(quán)書（根據(jù)學(xué)位論文類型相應(yīng)地在“□”劃“√”）《我國高校形象宣傳片策劃研究》系本人在曲阜師范大學(xué)攻讀博士□/
2、碩士□學(xué)位期間，在導(dǎo)師指導(dǎo)下完成的博士□/碩士□學(xué)位論文。本論文的研究成果歸曲阜師范大學(xué)所有，本論文的研究內(nèi)容不得以其他單位的名義發(fā)表。本人完全了解曲阜師范大學(xué)關(guān)于保存、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向有關(guān)部門送交論文的復(fù)印件和電子版本，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)曲阜師范大學(xué)，可以采用影印或其他復(fù)制手段保存論文，可以公開發(fā)表論文的全部或部分內(nèi)容。作者簽名：日期：導(dǎo)師簽名：日期萬方數(shù)據(jù)摘要海德格爾曾在1938年預(yù)言人類將步入“全球化圖像時代”，隨著社會的發(fā)展，傳統(tǒng)文字閱讀方式已很難契合人們視聽接受心理，人類審美意識與思維的逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，“讀圖”成
3、為人們接受與感知世界的主要方式。高校形象宣傳片作為高校圖像文本形象載體之一，對提高社會知名度、改善高校核心競爭力、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展具有深遠的影響。如何精心謀劃高校視覺文本形象，已成為高校形象建設(shè)的棘手問題。基于西方管理學(xué)家馬斯頓的社會公共關(guān)系活動“GRE”公式，本文將高校形象宣傳片策劃劃分為三個關(guān)鍵環(huán)節(jié)：前期策劃、中期策劃、后期策劃。其中前期策劃主要關(guān)注：高校形象宣傳片中理念定位與精、奇、特、新的內(nèi)容遴選。中期策劃主要對創(chuàng)作流程與手法的解讀。后期策劃主要對宣傳片品牌塑造與傳播運行進行探討。這個三個環(huán)節(jié)相輔相成，共同構(gòu)建了高校形象宣傳片策劃主體部分。而這三
4、個環(huán)節(jié)中，大學(xué)精神內(nèi)涵貫穿于整個宣傳片策劃之中?？v觀目前學(xué)界對高校形象宣傳片的研究，大部分都是從制作、意義、形象塑造等方面進行探討，很少從策劃學(xué)的角度對高校形象宣傳片進行整體全面的研究。因此本文擬定立于策劃學(xué)的角度對高校形象宣傳片進行探究，通過各高校形象宣傳片案例剖析，運用策劃學(xué)、符號學(xué)、傳播學(xué)、文化學(xué)等相關(guān)理論對高校形象宣傳片策劃流程進行細致解讀、歸納并總結(jié)出高校形象宣傳片整體策劃應(yīng)把握的環(huán)節(jié)與細節(jié)，并提出具體實踐操作性較強的策劃流程，進而提高高校形象核心競爭力。第一章：對高校形象宣傳片策劃進行界定，同時對高校形象宣傳片策劃定義、原則、現(xiàn)狀、意義進行
5、解讀。本章著力從理論上整體把握基本概念、理論。第二章：對高校形象宣傳片策劃整體流程進行了剖析。其中策劃流程從三個方面進行把握：前期規(guī)劃：理念與內(nèi)容策劃；中期規(guī)劃：創(chuàng)作手法與創(chuàng)作流程籌劃；后期規(guī)劃：品牌形象塑造與傳播運營謀劃。每一部分將結(jié)合相關(guān)案例進行解析、探討，進而整體把握高校形象宣傳片策劃實踐流程，并提出一些可建設(shè)性實踐觀點。第三章：通過親身參與創(chuàng)作實踐：曲阜師范大學(xué)2013年招生形象宣傳片《圣地學(xué)府·儒風(fēng)海韻》策劃與制作歷程，進一步從實踐策劃角度探討高校形象宣傳片的科學(xué)化策劃流程。第四章：對高校形象宣傳片策劃發(fā)展趨勢進行展望：微時代下多元化創(chuàng)意理念
6、凸顯、交互式數(shù)字高校形象宣傳片彰顯新視野、跨文化語境中的影像藝術(shù)嶄露頭角，為高校形象宣傳片策劃未來發(fā)展之路提供可建設(shè)性意見。關(guān)鍵字：高校形象宣傳片;理念定位;內(nèi)容遴選;創(chuàng)作流程;傳播運營I萬方數(shù)據(jù)AbstractHeideggerhadpredictedthathumanswouldenterthe"GlobalizedImages."Withthedevelopmentofsociety,thetraditionalwaysofreadinghasbeendifficulttofitpeople'saudioandvisualpsychologica
7、l.Thetransitionofhumanconsciousnessandthinking,hasbecomethemainwaytoacceptandperceptiontheworld.Thepromooftheuniversity’simageislikeacarrieroftheUniversitydevelopment,withaprofoundimpactonimprovingsocialawareness,forimprovingthecorecompetitiveness,torealizethesustainabledevelopm
8、entamonguniversities.Theplanningofthepromoofthe
