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1、簡析服裝視覺營銷中的櫥窗設計其他相關：簡析服裝視覺營銷中的櫥窗設計是由(fanPresentation，IP），其中，演示空間即櫥窗，通常位于賣場入口處、獨立展示處、商場中心處等重要位置，也是展示技巧表現(xiàn)最為重要的空間。因此，看一個店里視覺營銷到不到位，第一眼看到的就是櫥窗。有人說，“如果把店鋪看成一本雜志，櫥窗就是封面?！彼鼘Υ龠M商品銷售，傳播品牌文化具有重要意義?！ ∫?、了解櫥窗的大小和樣式 當一個幾十平米大小的特定區(qū)域空出來供我們布置櫥窗時，我們首先要觀察和測量櫥窗的空間位置和面積大小，它對于放進櫥窗的商品和布置商品的方式都有影響。由于受
2、店面空間與地理位置的限制，櫥窗通常大小不一，大號櫥窗需要擺進去更多的商品和道具，避免空間乏味，小的則相反，而要避免商品和道具過多，顯得嘈雜繁瑣。 另外，櫥窗還有各種形式，最常見的有封閉式、半封閉式與開放式。在櫥窗設計前，我們需要了解不同形式櫥窗的各自特點： 封閉式櫥窗是指背后與兩側完全封閉且與賣場完全隔開，形成獨立的空間，這類櫥窗密閉性較好，便于陳列一些昂貴的商品。但在封閉的空間中，由于燈光的照射使櫥窗里面的溫度偏高，為了延長射燈的使用壽命和保護展品，需在櫥窗的頂部安裝通風設備，以保證櫥窗空氣的流動?！ “敕忾]式櫥窗是采用半透材質、鏤空或是部
3、分墻面與賣場相隔等多種形式，使櫥窗展示與店內環(huán)境虛實相生，其設計類似于中國傳統(tǒng)園林設計中的借景手法?！ ￠_放式櫥窗是指后部及兩側完全敞開，這類櫥窗需要保證從各個角度看都具有極佳的觀看效果，它可以通過將商品就近陳列在櫥窗附近傳遞補充信息，但應避免與內部空間相互干擾，破壞整體效果，這對店內的陳列方式和燈光照明是一個很大的挑戰(zhàn)?！ 《⒋_定陳列主題，選擇陳列形式 在確定陳列主題之前，應該充分理解品牌定位，深刻感受品牌系列所體現(xiàn)的風格，理解設計師的夢想。另外，商品在不同時期推出，櫥窗陳列的目的和主題也將不同，通常主題可以是季節(jié)性的，也可以是對社會、政治
4、或經(jīng)濟發(fā)展趨勢的詮釋等?！ 〈_定了櫥窗主題，接下來需要選擇不同的形式，設計出適合品牌的櫥窗，櫥窗設計常用形式有：季節(jié)型陳列、主題型陳列、系列性陳列、場景型陳列和藝術型陳列，在具體運用中，也可以是多種設計形式的結合?！ ?.季節(jié)型陳列 季節(jié)型櫥窗是以季節(jié)為限定來展示每一季的商品主題及流行趨勢，多用于新品上市時期，通常用櫥窗色彩的變奏和材料的律動來表現(xiàn)季節(jié)性?！ ?.主題型陳列 選擇的主題可以是具有時效性的節(jié)日、活動或慶典，也可以是與商品有關的主題，此時櫥窗內全部創(chuàng)意的色彩、道具及相應的商品都應與主題統(tǒng)一?！ ?.系列型陳列 系列型陳列是品牌為
5、了完整的展示某一類產(chǎn)品而設置的櫥窗形式，它用相似卻不重復的整體力量向顧客全面展示企業(yè)的理念和品牌文化，達到品牌效應。常用的設計方式有：使用相同的形式語言，不同的局部設計；運用統(tǒng)一的色調，不同的系列色；主要展示道具不變，改變組合方式。 4.場景型陳列 場景型陳列是把商品置于某種生活情節(jié)所構成的場景中，使顧客看后產(chǎn)生一系列的聯(lián)想，引起思想的共鳴，且通過這種方式還可以直接顯示商品的功能和外觀的特點，使顧客較易接受?！ ?.藝術型陳列 藝術型陳列的目的僅僅是吸引顧客，有些櫥窗甚至不再展示服裝，而是根據(jù)品牌的特點，在櫥窗中展示搖滾、詩意或具有攻擊性的
6、形象，但所展示的形象定于所銷售服裝的風格息息相關，從而刺激消費者購買。 三、設計櫥窗色彩 櫥窗的色彩能夠起到第一時間吸引人們眼球的作用，櫥窗色彩的選擇要根據(jù)櫥窗內容、風格、情調以及櫥窗表達的主題思想來定。其中櫥窗色彩主要由商品的色彩、道具的色彩、環(huán)境色彩、燈光色彩等多種因素構成，在設計過程中應注意各因素合理搭配，使色調統(tǒng)一，明確櫥窗的主色與輔助色，此時通常需要考慮商品特征，目標消費群的喜好，以及當季的流行色彩。而如果不能很好地把握櫥窗的主色調，最保守的做法是直接把一件商品上的一種色彩作為櫥窗的主色，從而形成協(xié)調的主題?！ ∷?、道具的選擇與布局
7、設計 確定了主題和陳列形式，選定商品與櫥窗的主色調之后，在考慮櫥窗本身的布局之前，應該考慮的就是選擇什么樣的道具了。櫥窗的道具主要分為三種：一種是布局上的，作為藝術品來構建場景；另一種是功能性的，作為陳列商品的支撐物；第三種是商業(yè)性的，強調品牌個性?！ ∫话闱闆r下，在陳列過程中，道具既不能太搶眼又要能襯托商品，一條基本準則是：三分之二的道具和三分之一的商品搭配通常最優(yōu)，但也根據(jù)實際情況進行相應調整，比如在清倉甩貨期間，為了讓顧客注意到降價的消息，商品所占的比例可相應增多?！ ×硗猓诓贾脵淮爸?，有一系列規(guī)則和標準需要考慮?！ ∈紫?，無論大小，
8、櫥窗都要有焦點，更大的櫥窗可能需要不止一個焦點，焦點的最佳位置應稍低于視平線，稍偏離中心。而且，需要考慮顧客的行走路線，行人一般靠右行走
