簡析服裝視覺營銷中的櫥窗設(shè)計

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1、簡析服裝視覺營銷中的櫥窗設(shè)計　　【論文摘要】視覺營銷以無聲的語言向顧客傳遞著商品的信息和企業(yè)的文化，而櫥窗作為視覺營銷中的重要組成部分，扮演著越來越重要的角色，有人說，“如果把店鋪看成一本雜志，櫥窗就是封面”。本論文詳細介紹了櫥窗設(shè)計過程中的一些重要環(huán)節(jié)與櫥窗各構(gòu)成要素在選定過程中的注意事項，希望能為從事櫥窗設(shè)計工作的朋友提供一定的借鑒?！　　菊撐年P(guān)鍵詞】視覺營銷；櫥窗；構(gòu)成要素　　美國市場營銷學(xué)會（AMA）研究表明，“人們關(guān)注某一商品的時間通常在于前3秒鐘，在這3秒鐘的時間決定要購買商品，70%是商品

2、的視覺表現(xiàn)力?！边@種強大的表現(xiàn)力來自于高超陳列方式的運用，即所謂的視覺營銷。構(gòu)成視覺營銷的基本要素包括演示空間（VisualPresentation，VP）、展示空間（PointofslaePresentation，PP）還有陳列空間（ItemPresentation，IP），其中，演示空間即櫥窗，通常位于賣場入口處、獨立展示處、商場中心處等重要位置，也是展示技巧表現(xiàn)最為重要的空間。因此，看一個店里視覺營銷到不到位，第一眼看到的就是櫥窗。有人說，“如果把店鋪看成一本雜志，櫥窗就是封面?！彼鼘Υ龠M商品銷售

3、，傳播品牌文化具有重要意義?！　∫?、了解櫥窗的大小和樣式　　當(dāng)一個幾十平米大小的特定區(qū)域空出來供我們布置櫥窗時，我們首先要觀察和測量櫥窗的空間位置和面積大小，它對于放進櫥窗的商品和布置商品的方式都有影響。由于受店面空間與地理位置的限制，櫥窗通常大小不一，大號櫥窗需要擺進去更多的商品和道具，避免空間乏味，小的則相反，而要避免商品和道具過多，顯得嘈雜繁瑣?！　×硗?，櫥窗還有各種形式，最常見的有封閉式、半封閉式與開放式。在櫥窗設(shè)計前，我們需要了解不同形式櫥窗的各自特點：　　封閉式櫥窗是指背后與兩側(cè)完全封閉且與

4、賣場完全隔開，形成獨立的空間，這類櫥窗密閉性較好，便于陳列一些昂貴的商品。但在封閉的空間中，由于燈光的照射使櫥窗里面的溫度偏高，為了延長射燈的使用壽命和保護展品，需在櫥窗的頂部安裝通風(fēng)設(shè)備，以保證櫥窗空氣的流動?！　“敕忾]式櫥窗是采用半透材質(zhì)、鏤空或是部分墻面與賣場相隔等多種形式，使櫥窗展示與店內(nèi)環(huán)境虛實相生，其設(shè)計類似于中國傳統(tǒng)園林設(shè)計中的借景手法。　　開放式櫥窗是指后部及兩側(cè)完全敞開，這類櫥窗需要保證從各個角度看都具有極佳的觀看效果，它可以通過將商品就近陳列在櫥窗附近傳遞補充信息，但應(yīng)避免與內(nèi)部空間

5、相互干擾，破壞整體效果，這對店內(nèi)的陳列方式和燈光照明是一個很大的挑戰(zhàn)?！　《?、確定陳列主題，選擇陳列形式　　在確定陳列主題之前，應(yīng)該充分理解品牌定位，深刻感受品牌系列所體現(xiàn)的風(fēng)格，理解設(shè)計師的夢想。另外，商品在不同時期推出，櫥窗陳列的目的和主題也將不同，通常主題可以是季節(jié)性的，也可以是對社會、政治或經(jīng)濟發(fā)展趨勢的詮釋等?！　〈_定了櫥窗主題，接下來需要選擇不同的形式，設(shè)計出適合品牌的櫥窗，櫥窗設(shè)計常用形式有：季節(jié)型陳列、主題型陳列、系列性陳列、場景型陳列和藝術(shù)型陳列，在具體運用中，也可以是多種設(shè)計形式的結(jié)

6、合?！　?.季節(jié)型陳列　　季節(jié)型櫥窗是以季節(jié)為限定來展示每一季的商品主題及流行趨勢，多用于新品上市時期，通常用櫥窗色彩的變奏和材料的律動來表現(xiàn)季節(jié)性?！　?.主題型陳列　　選擇的主題可以是具有時效性的節(jié)日、活動或慶典，也可以是與商品有關(guān)的主題，此時櫥窗內(nèi)全部創(chuàng)意的色彩、道具及相應(yīng)的商品都應(yīng)與主題統(tǒng)一?！　?.系列型陳列　　系列型陳列是品牌為了完整的展示某一類產(chǎn)品而設(shè)置的櫥窗形式，它用相似卻不重復(fù)的整體力量向顧客全面展示企業(yè)的理念和品牌文化，達到品牌效應(yīng)。常用的設(shè)計方式有：使用相同的形式語言，不同的局部設(shè)

7、計；運用統(tǒng)一的色調(diào)，不同的系列色；主要展示道具不變，改變組合方式。　　4.場景型陳列　　場景型陳列是把商品置于某種生活情節(jié)所構(gòu)成的場景中，使顧客看后產(chǎn)生一系列的聯(lián)想，引起思想的共鳴，且通過這種方式還可以直接顯示商品的功能和外觀的特點，使顧客較易接受?！　?.藝術(shù)型陳列　　藝術(shù)型陳列的目的僅僅是吸引顧客，有些櫥窗甚至不再展示服裝，而是根據(jù)品牌的特點，在櫥窗中展示搖滾、詩意或具有攻擊性的形象，但所展示的形象定于所銷售服裝的風(fēng)格息息相關(guān)，從而刺激消費者購買?！　∪?、設(shè)計櫥窗色彩　　櫥窗的色彩能夠起到第一時間吸

8、引人們眼球的作用，櫥窗色彩的選擇要根據(jù)櫥窗內(nèi)容、風(fēng)格、情調(diào)以及櫥窗表達的主題思想來定。其中櫥窗色彩主要由商品的色彩、道具的色彩、環(huán)境色彩、燈光色彩等多種因素構(gòu)成，在設(shè)計過程中應(yīng)注意各因素合理搭配，使色調(diào)統(tǒng)一，明確櫥窗的主色與輔助色，此時通常需要考慮商品特征，目標消費群的喜好，以及當(dāng)季的流行色彩。而如果不能很好地把握櫥窗的主色調(diào)，最保守的做法是直接把一件商品上的一種色彩作為櫥窗的主色，從而形成協(xié)調(diào)的主題?！　∷?、道具的選擇與布局設(shè)計　　確定了