從受眾多元需求的角度 探索網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律

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1、從受眾多元需求的角度探索網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律【內(nèi)容摘要】本文著重從網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)的角度來(lái)論述網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過(guò)程中傳者、受者的各自特征及它們之間的相互關(guān)系。通過(guò)對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)編輯現(xiàn)狀的分析，找到傳受雙方互動(dòng)過(guò)程中的“良”與“不良”表現(xiàn)及成因，試圖借此探索網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的一些基本規(guī)律和操作技巧。【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞編輯；受眾多元需求；傳受互動(dòng)從受眾需求的角度研究網(wǎng)絡(luò)編輯規(guī)律，意味著研究將集中在以下一些方面：“什么樣的信息及服務(wù)是受眾關(guān)心的?怎樣提供這些信息與服務(wù)被證明是有效的?有沒(méi)有一些切實(shí)可行的標(biāo)準(zhǔn)可供參考

2、?網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)涉及和不應(yīng)涉及的領(lǐng)域是哪些?涉及的深度、廣度是怎樣的?網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過(guò)程中所涉及的受眾、傳者(編輯)、傳播技術(shù)、信息等諸要素之間是何種關(guān)系?如何在它們之間形成一種良性互動(dòng)?”本文將從“網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容建構(gòu)”和“網(wǎng)絡(luò)新聞形式呈現(xiàn)”兩個(gè)維度來(lái)分析上述問(wèn)題。一、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯內(nèi)容研究與傳受心理互動(dòng)機(jī)制的形成(一)網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容選擇上的媚俗化傾向歷史短暫的網(wǎng)絡(luò)新聞，從一開始就表現(xiàn)出較傳統(tǒng)媒體更明顯的“媚俗化”傾向。軼聞趣事被網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛地采用，更多的時(shí)候表現(xiàn)為過(guò)度濫用，網(wǎng)頁(yè)中可見(jiàn)大量經(jīng)過(guò)裝扮的

3、“娛樂(lè)緋聞”、“奇聞?shì)W事”。1.媚俗化成因：導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容選擇上的媚俗化趨向有多方面的原因，它們是來(lái)自受眾的“獵奇”心理、來(lái)自廣告商的“經(jīng)濟(jì)利益”驅(qū)動(dòng)、來(lái)自網(wǎng)絡(luò)傳者的“迎合”心理(傳者通過(guò)迎合受眾來(lái)達(dá)到吸引廣告商的目的，從而獲利)。1)來(lái)自受眾的原因：受者作為個(gè)體，按照弗洛伊德精神分析理論，其人格結(jié)構(gòu)分為本我、自我和超我三部分。本我是其最原始的部分，與生俱來(lái)，包括以性沖動(dòng)和侵犯沖動(dòng)為主的本能沖動(dòng)。本我由“唯樂(lè)原則”支配，追求享受。正是本我的“唯樂(lè)原則”因素導(dǎo)致受者心理有著接受媚俗化傳播的欲望。

4、①對(duì)受眾心理分析表明：受眾天生有一種接受“軼聞趣事”的心理趨向。正是受眾的這一心理偏好，為媚俗化傳播提供了前提。2)來(lái)自廣告商的原因：廣告商受利益驅(qū)動(dòng)影響，需要更多的受眾接受自己的廣告，從而購(gòu)買自己的商品。他們以“點(diǎn)擊率的多少”來(lái)決定選擇何種媒體，投放多少?gòu)V告費(fèi)。網(wǎng)站的受歡迎程度常常被當(dāng)做投放廣告的惟一評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。這就促使網(wǎng)站為了獲取更多的眼球，而不得不調(diào)動(dòng)所有的手段，走煽情化道路，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播整體上呈現(xiàn)媚俗化傾向。3)來(lái)自傳者的原因：作為傳者的媒介為了獲得生存發(fā)展的機(jī)會(huì)，不得不更多地考慮來(lái)

5、自“受眾”和“廣告商”兩個(gè)上帝的喜好?！案鶕?jù)美國(guó)作者的歸類，延期付酬新聞(諸如公共事務(wù)、社會(huì)問(wèn)題、經(jīng)濟(jì)事件、教育和健康)不僅遭到了即時(shí)付酬新聞(諸如漫畫、腐敗、事故、災(zāi)難、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)、社會(huì)新聞和人情故事)的排擠，而且，正如這兩類新聞的名稱所反映出的，讀者的數(shù)量也越來(lái)越少。最終，新聞報(bào)道不得不裝扮起來(lái)，從形式到風(fēng)格都近似于故事敘述(新聞故事)，事實(shí)和虛構(gòu)之間的嚴(yán)格界限日趨消失了?！豹诿浇闉榱苏疹欁畲蠖鄶?shù)的受眾，必然會(huì)更多地顧及人們共同的愛(ài)好與興趣，針對(duì)每個(gè)人的“本我”設(shè)定傳播內(nèi)容，這就進(jìn)一步使文化消

6、費(fèi)表現(xiàn)出一種“類”的傾向——傾向軟性的、溫情的、奇異的內(nèi)容。2.媚俗化表現(xiàn)：國(guó)內(nèi)的一些網(wǎng)站在新聞內(nèi)容選擇上不同程度表現(xiàn)出媚俗化傾向。筆者隨意選取了國(guó)內(nèi)兩大門戶網(wǎng)站——新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)任意一天的新聞，在所選的50條新聞中，有43條包含有“色情、裸體、奸殺、施暴、奇案、綁架、紅杏出墻、婚姻破裂、淫穢、外遇、親密接觸、性感、仇人”等“軼聞趣事”的元素，所占比例高達(dá)80%以上。新聞媚俗化傾向，表現(xiàn)在標(biāo)題制作方面，極盡煽情之能事，為了增加知名度、提升點(diǎn)擊率，不惜用媚俗甚至是惡俗標(biāo)題來(lái)“賣座”。“根據(jù)新近公布

7、的網(wǎng)絡(luò)新聞TOP100排行榜顯示，“藤原紀(jì)香的‘奶’誰(shuí)能比?”一文以7367的點(diǎn)擊數(shù)高居榜首。然而點(diǎn)進(jìn)網(wǎng)頁(yè)一看其實(shí)是一條極為普通的動(dòng)態(tài)消息：日本某神奇文胸公司為了宣傳自己的產(chǎn)品，做了一個(gè)調(diào)查報(bào)告，選出演藝界胸部線條最美的女星。”③類似這樣“名不符實(shí)”、“搔首弄姿”的標(biāo)題，在網(wǎng)上可隨手拈來(lái)，其實(shí)多數(shù)文章是掛羊頭賣狗肉。如《林熙蕾：我想和老男人……好有味道!》的文章，講的是林熙蕾春節(jié)回家與家人團(tuán)圓的事情，只到文章最后一段才點(diǎn)了一句“蕾蕾自言喜歡成熟男士……”有的標(biāo)題更是無(wú)中生有，一篇有關(guān)“吳鎮(zhèn)宇與吳

8、君如合拍電影《朱麗葉與梁山伯》因宣傳片含有不良內(nèi)容而險(xiǎn)遭地鐵封殺”的消息，被貫以“吳鎮(zhèn)宇，沒(méi)有‘奶’的女人一樣摸!”的標(biāo)題。這些標(biāo)題都極盡挑逗之能事，通過(guò)符號(hào)的混用和亂用故意造成歧義，給受眾視覺(jué)上的刺激。(二)網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容建構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)與傳受良性心理互動(dòng)機(jī)制的形成目前網(wǎng)絡(luò)新聞中大量存在的媚俗化傾向，提醒傳播學(xué)者必須要提出相應(yīng)的預(yù)防措施，杜絕媚俗傳播大面積發(fā)生。從傳受心理互動(dòng)的角度，尋找網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容建構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)律就顯得尤為必要。筆者認(rèn)為，為了形成良好的傳受局面，網(wǎng)絡(luò)新