從受眾需求的角度 探析網(wǎng)絡(luò)新聞編輯新規(guī)律

《從受眾需求的角度 探析網(wǎng)絡(luò)新聞編輯新規(guī)律》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、從受眾需求的角度探析網(wǎng)絡(luò)新聞編輯新規(guī)律從受眾需求的角度探析網(wǎng)絡(luò)新聞編輯新規(guī)律　網(wǎng)絡(luò)時代.L.的到來對傳播學(xué)最直接的沖擊就是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下媒介形態(tài)的不斷變化和重新整合，信息傳播體現(xiàn)出雙向乃至多向互動性的特點，受眾在信息傳播過程中的主體性得到了充分的張揚。而同時受眾的非線性思維在新技術(shù)的庇護下，展現(xiàn)的淋漓盡致?！　【W(wǎng)絡(luò)傳播是一種典型的個性化傳播方式，既有點對面的傳播，又有點對點、點對面、多點對多點的傳播。網(wǎng)絡(luò)傳播意義上的受眾，不再是一個又一個單一個體的相加，而是多個復(fù)合個性相加的整體。尼葛洛龐帝說，后信息時代的

2、根本特征是真正的個人化'，大眾傳媒將重新定義為發(fā)送和接受個人信息的系統(tǒng)。[1]具體來說，互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點表現(xiàn)在以下三方面：　　一是數(shù)字化的傳播內(nèi)容。數(shù)字化是互聯(lián)網(wǎng)傳播存在的前提，這一技術(shù)的發(fā)展大大促進了信息的交流和傳播?！　《莻鞑シ绞降亩鄻踊?、迅達化。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)傳播速度飛快，信息來源廣泛，制作發(fā)布信息便捷。所以新技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)使突發(fā)事件和連續(xù)性事件在網(wǎng)上傳播變得更即時?！　∪莻髡吲c受眾關(guān)系的互動性。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，受眾可以通過新聞組、網(wǎng)上論壇、電子郵件發(fā)布自己的看法和觀點，并可以根據(jù)自己的需要進行

3、粘貼、編輯、鏈接。受眾既是信息的接受者，又是信息的發(fā)布者，他們在一定程度上擁有了話語的權(quán)力?；邮絺鞑ゼ缲撝烊坏拿裰饔H和力和自由的召喚力，新技術(shù)使受眾在一定程度實現(xiàn)了交流形式的互動性和交流意義的互動性。這種虛擬化的個人傳播不僅對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生一定的震蕩，同時也是對傳統(tǒng)的傳者和受眾關(guān)系的反叛和融合。[2]　　新技術(shù)賦予受眾一些主動選擇權(quán)，同時也使得受眾失去一些方向感。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)閱讀新聞時候，受眾一邊享受著新技術(shù)所帶來的解構(gòu)的樂趣，一邊又困惑著如何處理如此繁雜龐大的信息。作為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯，應(yīng)引導(dǎo)受眾的選擇權(quán)，讓受

4、眾的選擇性注意力更加集中，而不是被分散。　　網(wǎng)絡(luò)新聞編輯如何做到既能保護受眾的自主性，又能引導(dǎo)受眾選擇的自主性呢？從技術(shù)上來講的話，工效學(xué)和計算機科學(xué)已經(jīng)為優(yōu)化鏈接提供了很多實質(zhì)的有效的改進方法。但是在文本編輯的時候，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯整合信息時候方式也能有效地減少受眾心理負荷，降低冗余信息，提高閱讀效率?！　∈紫?，網(wǎng)絡(luò)新聞的的版式設(shè)計要符合受眾的視覺規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)新聞在形式呈現(xiàn)上要注重視覺中心原則：受眾接觸版面時，首先感知的是以下兩方面：一是版面中最具有刺激強度的部分，如圖片、標題、色彩等；二是版面各局部所組成的

5、復(fù)合刺激，即版面的整體外貌。　　其次，將新聞類別進行細分化。為了提高受眾閱讀效率，在網(wǎng)絡(luò)新聞編排時候運用了更多的非語言編輯符號。大膽的運用色塊做文章題目背景，運用雜志排版風(fēng)格的網(wǎng)頁設(shè)計，大膽的劃分版塊，鮮亮的色彩作欄目框線或者使用動態(tài)標題?！　∽詈?，版式的穩(wěn)定性能培養(yǎng)受眾的心理定勢。當(dāng)類別分明版塊、標題、題花等設(shè)置好后，就盡量保持版式的穩(wěn)固性，給受眾形成一種視覺的穩(wěn)定性。穩(wěn)定的版式便于受眾簡捷有序地識別和尋找自己需要的信息?！　?.超鏈接優(yōu)化　　超文本結(jié)構(gòu)形態(tài)是網(wǎng)絡(luò)文本的最大特色。超文本呈現(xiàn)的是一種非線性

6、的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)和塊狀信息，沒有固定的規(guī)則和順序，其內(nèi)涵不僅包含信息由早期的文字擴展到視覺、聽覺和觸覺媒體，還包含了多媒體超文本。受眾的思維是立體的、發(fā)散性、跳躍式網(wǎng)狀的。那么如何來引導(dǎo)受眾不再迷路呢？　　解決這個問題，對網(wǎng)絡(luò)編輯來說，不僅要熟悉傳統(tǒng)的平面思維、線性思維，更要擁有超文本思維一種發(fā)散的、非線性的思維。網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的實踐表明，新聞信息是通過不同級別層次的網(wǎng)頁鏈接來表達的。優(yōu)化超鏈接設(shè)計既需要網(wǎng)絡(luò)編輯的精心設(shè)計，也需要一定的技術(shù)支持。減輕受眾的心理認知負荷，讓受眾像依靠路標一樣，依靠網(wǎng)絡(luò)路標。超鏈

7、接的層級劃分好，做好受眾瀏覽歷史記錄的技術(shù)支持，一旦受眾迷路，便可重新回到始發(fā)地，依據(jù)每一次超鏈接的歷史記錄，實現(xiàn)受眾盡情游逛之后的迷途知返?！　?．內(nèi)容的整合　　現(xiàn)在是一個讀圖.L.的時代，圖片比視頻、文字更迅速的傳遞閱讀情感。網(wǎng)路新聞編輯要把握好圖片、文章、視頻的分配比例和安排的位置。堅持做好版面設(shè)計的美學(xué)原則：平衡、對比、統(tǒng)一、韻律、動勢。一個完整的重大新聞，不僅要及時發(fā)布滾動新聞，圖片還要跟上文字的表述，視頻還要做好現(xiàn)場的展示，這樣才能讓受眾在閱讀中多維度的感受新聞現(xiàn)場。　　總之，相信隨著網(wǎng)絡(luò)新聞

8、技術(shù)和管理發(fā)展日趨成熟和穩(wěn)定，類似受眾迷路、信息冗余、閱讀低效問題在不久的將來都會得到更為先進的解決，同時還要求網(wǎng)絡(luò)新聞編輯從受眾需求的角度出發(fā)，才能最終實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播得天獨厚的優(yōu)勢。