從英法韓文化戰(zhàn)略看國家形象的塑造

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1、從英法韓文化戰(zhàn)略看國家形象的塑造從英法韓文化戰(zhàn)略看國家形象的塑造在當今全球化時代，以文化為核心內(nèi)涵的軟實力的競爭成為國際競爭的重要內(nèi)容。許多國家為了抵御美國文化霸權的滲透和侵襲，無不從戰(zhàn)略層面大力發(fā)展本國的文化產(chǎn)業(yè)，對外塑造和傳播本國的文化形象。英國、法國、韓國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面有自己獨到的做法，成為其提升國家形象的手段。在國際上塑造良好的中國文化形象，關系到國家的強大和民族的未來，有必要認真探討，找出自己的發(fā)展道路?！　　　∮航⒓兪斓拇笪幕芾頇C制　　　　英國非常注重文化產(chǎn)業(yè)，其獨特之處在于由準官方組織來經(jīng)營文化機構(gòu)，雖然英國政府對文化產(chǎn)業(yè)有資金支持，但是政府只起到引導

2、的作用，管理的職責由準官方組織承擔，而大多數(shù)文化機構(gòu)，不論是國家的還是地方的，都采取自負盈虧、自主經(jīng)營的方式創(chuàng)收。英國在文化管理上已經(jīng)形成了純熟的管理體系，能夠聯(lián)合國家各相關部門、組織，形成大文化管理機制。自布萊爾首相上臺后，英國大力推行創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，改變了老朽沒落帝國的舊形象?！　　　∥幕a(chǎn)業(yè)管理模式　　第二次世界大戰(zhàn)前夕，由于意識到文化對國民精神的鼓舞作用，英國政府開始考慮把文化管理納入國家的管理體制。英國政府實行公共外交的重點在于大力發(fā)展本國文化產(chǎn)業(yè)。開始公共外交的表現(xiàn)形式為：推廣語言、開展教學、配合戰(zhàn)時宣傳、實施戰(zhàn)地服務等一系列活動。當時公共外交的目標就是要保住英國的傳統(tǒng)

3、利益和大國地位。1940年，英國文化委員會在英國設立了為盟軍提供服務的中心。這是二戰(zhàn)期間配合英國政府反擊法西斯侵略的重大舉措。戰(zhàn)后隨著科技的迅猛發(fā)展，人們的觀念不斷更新，公共外交的傳統(tǒng)內(nèi)涵有了很大變化?，F(xiàn)在英國政府運用公共外交為本國傳播正面形象，與他國政府建立長期、友好的國際關系，為英國政府政策的推行營造有利的環(huán)境。政府不愿對文化采取一竿子插到底的國家庇護管理模式，因此，便致力于創(chuàng)造一種既能強有力地推動文化，又可以防范國家、黨派對文化直接干預的管理模式?！　‰S著形勢的不斷發(fā)展和機制改革，英國逐漸形成了三級文化管理體制。第一級是政府層面，包括中央政府和地方政府及所屬文化行政管理

4、部門；第二級是與各級政府對應的、作為準自治非政府公共組織的藝術理事會；第三級是各種行業(yè)性的文化聯(lián)合組織，如電影協(xié)會、旅游委員會、廣播標準理事會等機構(gòu)?！　覍ξ幕扇∫环N分權式的管理方法。一方面，中央政府將文化政策制定和實施的主要權力以及部分文化撥款的責任交給其所屬的文化相關部門，如英國的文化新聞和體育部等。另一方面，它還要求各級地方政府行使相應的權力或承擔相關的責任。非政府公共組織是介乎政府與具體文化單位之間的一級中介機構(gòu)。英國政府不干預文化市場的具體運作，資助主要通過政府委托非政府公共文化機構(gòu)實現(xiàn)對文化事業(yè)的財政支持，一般只占這些機構(gòu)收入的30%左右，最多不超過50%，

5、其余靠自創(chuàng)收入和社會贊助。各類中介非政府公共文化機構(gòu)通過具體分配撥款的形式，負責資助和聯(lián)系全國各個文化領域的文化藝術團體、機構(gòu)和個人，形成全社會文化事業(yè)管理的網(wǎng)絡體系?！　∮浞终J識到文化發(fā)展不是孤立的，它必須與社會其他領域一同協(xié)調(diào)發(fā)展，因此，通力合作、協(xié)調(diào)發(fā)展是英國文化管理的特色。文化新聞體育部作為政府機構(gòu)，起著協(xié)調(diào)政府其他部門（準官方）和社會各界力量共同推進英國文化發(fā)展的作用，充分顯示出文化發(fā)展中各方力量的介入和通力合作。與文化新聞體育部相互合作的部門和機構(gòu)主要有：準官方的文化機構(gòu)如英格蘭藝術委員會、工藝美術委員會、博物館和美術館委員會等，各地區(qū)政府，各地區(qū)文化行業(yè)

6、協(xié)會，社會中介機構(gòu)和文化經(jīng)紀人，彩票發(fā)行機構(gòu)，以及各文化產(chǎn)業(yè)集團?！　　　〈罅Πl(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)　　所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動。它通常包括廣告、建筑藝術、藝術和古董市場、手工藝品、時尚設計、電影與錄像、交互式互動軟件、音樂、表演藝術、出版業(yè)、軟件及計算機服務、電視和廣播，等等。此外，還包括旅游、博物館和美術館、文化遺產(chǎn)和體育等。英國于1997年提出發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。目的是為了改變在世人心目中的老朽沒落帝國的舊形象，重塑其在發(fā)達世界的核心競爭力和時代強者的形象?！　∮柚鷦?chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟上

7、成功地實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更帶動整個國民經(jīng)濟的增長。如今，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的8%左右。增長速度為12%。是僅次于美國的世界第二大創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)國?！　∮扇〉闹饕胧┌?，在組織管理、人才培養(yǎng)、資金支持、生產(chǎn)經(jīng)營等有關方面逐步加強機制建設，對文化產(chǎn)品的研發(fā)、制作、經(jīng)銷、出口，實施系統(tǒng)性扶持，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供與金融機構(gòu)接觸的機會，指導相關企業(yè)或個人從金融機構(gòu)或政府部門獲得投資援助，并推動相關機構(gòu)對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資。英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由音樂、影視、設計、藝術、媒體和出版業(yè)組成?！?/p>