從湖南衛(wèi)視看媒介的形象塑造

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1、湖南商學(xué)院學(xué)年論文題目從湖南衛(wèi)視看媒介的形象塑造學(xué)生姓名莫婷學(xué)號091022022學(xué)院中國語言文學(xué)學(xué)院專業(yè)班級中編0921指導(dǎo)教師李芊職稱教授2012年4月從湖南衛(wèi)視看媒介的形象塑造【內(nèi)容摘要】當(dāng)現(xiàn)今各大衛(wèi)視紛紛推出各種搶奪觀眾眼球的電視欄目之時，湖南衛(wèi)視已經(jīng)憑借老牌欄目和新強(qiáng)推欄目穩(wěn)居收視冠軍寶座，成為全國的電視“一姐”。湖南電視臺是湖南省最權(quán)威的電視機(jī)構(gòu)，1997年1月1日湖南電視臺第一套節(jié)目正式通過亞洲2號衛(wèi)星傳送，頻道呼號“湖南衛(wèi)視”，湖南衛(wèi)視上星播出之后，推出了一系列名牌欄目，在國內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛影響，確立了娛樂傳媒的強(qiáng)勢品牌地位。本文主

2、要從媒介形象的概念以及媒介形象塑造的概念理解來淺談湖南衛(wèi)視的媒介形象；并從湖南衛(wèi)視的主持人形象、湖南衛(wèi)視品牌欄目形象、湖南長沙市金鷹影視文化城金鷹大廈三個方面來分析湖南衛(wèi)視娛樂化的媒介形象塑造。湖南衛(wèi)視的成功值得我們借鑒，本文從正確的定位、全面的品牌和優(yōu)秀的團(tuán)隊等三個方面來引發(fā)對媒介形象塑造的思考，以求塑造屬于自己的創(chuàng)新化和個性化的媒介形象?！娟P(guān)鍵詞】湖南衛(wèi)視；媒介形象；娛樂化當(dāng)今經(jīng)濟(jì)時代，媒介競爭激烈。湖南衛(wèi)視脫穎而出，在各個方面都保持著省級衛(wèi)視第一，為何湖南衛(wèi)視能在眾多媒介里面勝出？會讓其他媒介要與他分得一杯羹？而它卻能在如此激烈地競爭中穩(wěn)居第一寶座，我們從湖南衛(wèi)視的媒介形象

3、來探討其中的原因。一、媒介形象、媒介形象塑造的概念（一）媒介形象概念與意義媒介形象通常指媒介的社會形象，是公眾對媒介所持有的觀點(diǎn)看法，是媒介消費(fèi)者對于媒介的知覺性概念，是由媒介外在和內(nèi)在的特征和風(fēng)格構(gòu)成的，常常經(jīng)由公共宣傳、廣告和公共關(guān)系等有意識地樹立或更正的。媒介形象的意義是說形象雖然是一個抽象的概念和一種無形的感受，但通過種種物質(zhì)的、精神的、社會的表征作用于媒介內(nèi)部員工和外部公眾，形成眾人對媒介的形象感受，如，對媒介本身、對節(jié)目、對報紙、對服務(wù)、對工作環(huán)境的形象感受，它就會轉(zhuǎn)化為一個客觀存在的、具體的、有價值的東西、轉(zhuǎn)化為一種無形的力量，一種訴求力、吸引力、凝聚力、感召力和競

4、爭力。它包含四點(diǎn)意義：1．良好的媒介形象可以幫助媒介贏得公眾的信任；2．良好的媒介形象為穩(wěn)定和吸引人才創(chuàng)造了優(yōu)越的條件；3．良好的媒介形象可以取得社會各界公眾的支援和幫助；4．良好的媒介形象是媒介寶貴的無形資產(chǎn)。（二）媒介的形象塑造概念媒介的形象塑造是媒介有意識地向公眾推廣自己的特色、品質(zhì)、屬性和利益點(diǎn)，樹立或更改公眾對自己的看法，并通過塑造品牌媒介，以獲得更高的知名度、更好的美譽(yù)度和更強(qiáng)的忠誠度，所有這些都是為了使媒介在市場中更有的放矢，更有說服力和號召力，更有競爭力。（三）湖南衛(wèi)視的媒介形象概述在如今電視媒介競爭激烈的洪流中，湖南衛(wèi)視以青春、時尚、快樂、娛樂的形象，深受億萬觀

5、眾的喜歡。湖南衛(wèi)視通過對自身媒介的清晰定位，通過制造一系列的名牌欄目，以及自制的電視劇，獨(dú)占收視率冠軍寶座。2004年6月，湖南衛(wèi)視正式提出“打造中國最具活力的電視娛樂品牌”，秉持“快樂中國”的核心理念，作為自己的全新定位，這也是國內(nèi)所有電視媒體中，對自身品牌進(jìn)行清晰定位的第一家。湖南衛(wèi)視打造娛樂化的媒介形象，以青春、時尚、快樂、娛樂為基調(diào)，塑造了一個娛樂品牌的電視形象。湖南衛(wèi)視的娛樂媒介形象在一定程度上擴(kuò)大了湖南衛(wèi)視的知名度與美譽(yù)度，更為湖南衛(wèi)視在全國成為收視之王奠定了基礎(chǔ)，也為湖南衛(wèi)視走向國際化邁進(jìn)了一大步。湖南長沙屬于中國中部地區(qū)，經(jīng)濟(jì)、交通等和沿海城市相比，并不具備優(yōu)勢，

6、但是湖南的酒吧文化、歌廳文化卻一直都是鼎盛不衰。這和其他地區(qū)相比，推動了湖南娛樂文化的繁盛，也為湖南衛(wèi)視成為娛樂之都奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)和精神需求。這種得天獨(dú)厚的娛樂資源，在湖南衛(wèi)視定位為“娛樂”之后，也符合了觀眾對于娛樂追求的口味。這也成就了以“娛樂為王”的湖南衛(wèi)視。二、湖南衛(wèi)視娛樂化媒介形象塑造（一）媒介的主體形象塑造——湖南衛(wèi)視主持人形象媒介的主體形象是指媒介內(nèi)部成員的形象，如主持人的形象、記者的形象、媒介經(jīng)營人員的形象、媒介領(lǐng)導(dǎo)者的形象等，是媒介內(nèi)部從業(yè)人員在工作態(tài)度、業(yè)務(wù)水平、職業(yè)道德、敬業(yè)精神、公關(guān)意識、風(fēng)度儀表、文化修養(yǎng)等方面表現(xiàn)出來的總體風(fēng)格和特征。媒介主體形象歸根到底

7、是人的精神形象，培養(yǎng)優(yōu)秀的媒介從業(yè)人員是媒介主體形象優(yōu)化的根本。而媒介的主持人形象卻又是媒介主體形象中最為重要的形象，這里主要介紹湖南衛(wèi)視的主持人形象?！缎侣劰ぷ魇謨浴穼τ凇肮?jié)目主持人”概念給出了這樣的定義：在廣播電視中，出場為聽眾或觀眾主持各種節(jié)目的人，叫做節(jié)目主持人，主持人不是表演者也有別于新聞通訊和文章的播報者。主持人是以他自己的身份、個性直接面對聽眾或觀眾的人。主持人在節(jié)目中處于主導(dǎo)地位，其主要職責(zé)是組織串聯(lián)一次節(jié)目的各個部分，但也直接向受眾傳播信息或解答問題或介紹知識或