從湖南衛(wèi)視《百度娛樂沸點頒獎典禮》看媒介互換.doc

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1、從湖南衛(wèi)視《百度娛樂沸點頒獎典禮》看媒介互換現(xiàn)在的企業(yè)做廣告的時候感到做廣告越來越貴，報紙廣告費以每個字來記，電視廣告以秒來記，那么有沒有這種好事呢？自己本身得到了宣傳，又不要花或很少花廣告費?！　‖F(xiàn)在在媒體研究領(lǐng)域有一種新的概念，叫做媒介互換，簡單來說就是相互為對方做廣告，這種方法其實在現(xiàn)實的廣告宣傳中運用很多了，比如說，像各網(wǎng)站之間的友情連接，就是一種典型的媒介互換模式，還有在地鐵中經(jīng)常能夠看到各種電視劇的宣傳廣告，這就是電視劇跟地鐵傳媒之間的一種媒介互換。在電視劇的結(jié)尾處，你也一定能夠看到

2、它“對***傳媒的感謝”的字樣。?　　媒介之間的互換有一個顯著的好處就是雙方即得到了很好的宣傳又不要花很多的宣傳費用，一舉兩得。　　2月21日晚上9點40分的時候，湖南衛(wèi)視和百度聯(lián)合在北京的水立方體育館舉辦了《百度娛樂沸點頒獎典禮》活動，到了9點40分的時候我放下了手中的事坐下來看這個節(jié)目，一直看到了深夜，我想播放這個電視節(jié)目的時候肯定有不少的觀眾和我一樣，守在電視機前，享受這頓精神大餐。早上到公司上班，我打開電腦用百度搜索了一下《湖南衛(wèi)視百度娛樂沸點頒獎典禮》，搜出來的信息不下1000條。這次

3、湖南衛(wèi)視和百度之間的媒介互換就取得了很好的效果，百度通過湖南衛(wèi)視俘虜了很多的年輕受眾，而湖南衛(wèi)視通過百度這個知名的搜索引擎品牌也擴大了自己的影響力，節(jié)目使雙方取得了雙贏的局面?！　∶浇榛Q雖然有花費少效果好等優(yōu)點，但是如果沒有換好，可能會給雙方帶來不好的后果，雙方媒介互換時，我認為應(yīng)該注意以下三個方面。　　第一，??雙方的檔次相同，如果檔次相差太大，會影響一方的形象?！　『闲l(wèi)視和百度兩者之間這次之所以能夠攜手合作，是因為湖南衛(wèi)視在各省級衛(wèi)視中收視率最好，影響力最大的，僅次于央視，而百度在中國的

4、各搜索引擎中，使用用戶是最多的，兩者在各自的媒介領(lǐng)域中都有很大的影響力，也才有合作的條件，如果讓湖南衛(wèi)視跟一個不知名網(wǎng)站合作，那么它肯定不干，如過讓百度跟一個縣級電視臺合作，那百度也肯定不干，因為那樣只能是抬高別人，降低自己?！　〉诙??雙方目標受眾一致。只有目標受眾一致，才有合作的價值?！　『闲l(wèi)視的主要受眾是年輕人，而百度搜索引擎的主要用戶也是中青年人，兩者的目標受眾基本上一致，如果百度跟中央二套合作舉辦《百度娛樂沸點頒獎典禮》欄目，或者是湖南衛(wèi)視跟什么老年人看的網(wǎng)站合作，肯定就收不到這么

5、好效果，也就沒有合作的價值?！　〉谌谀總€性必須與媒介的個性相合?！　『闲l(wèi)視的個性是青春、活潑、娛樂，《百度娛樂沸點頒獎典禮》欄目中各種青春偶像明星云集，與湖南衛(wèi)視個性相符，欄目播放時所以產(chǎn)生了很好的效果。