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《從大眾文化的娛樂性透析湖南衛(wèi)視現(xiàn)象》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、從大眾文化的娛樂性透析湖南衛(wèi)視現(xiàn)象——全球化·廣播電視·我[摘要]通俗化、平民化、娛樂化是近些年來電視節(jié)目的發(fā)展趨勢。在全球化和商業(yè)化力量的驅(qū)動下，受社會因素和內(nèi)部嬗變的影響，廣播電視傳播的娛樂功能再次得到凸現(xiàn)和放大。繼鳳凰傳奇之后，湖南衛(wèi)視現(xiàn)象已成為內(nèi)地電視業(yè)所關(guān)注的熱點(diǎn)問題。本文從大眾文化的視角，嘗試認(rèn)識和解釋廣播電視的娛樂化問題。[關(guān)鍵字]大眾文化生存娛樂化湖南衛(wèi)視現(xiàn)象廣播電視湖南衛(wèi)視現(xiàn)象自1997年7月湖南衛(wèi)星頻道播出《快樂大本營》這一綜藝娛樂節(jié)目，以及相繼推出的名牌欄目《玫瑰之約》之后，“湖南電視現(xiàn)
2、象”或“電視湘軍”一時便成為全國觀眾及業(yè)界同行們津津樂道的話題。2004年，湖南衛(wèi)視更加彰顯“青春、靚麗、時尚”的獨(dú)特品質(zhì)，在“快樂之旅2004中國湖南衛(wèi)視媒體推介會”明確提出“打造最具活力的中國電視娛樂品牌”的口號。湖南衛(wèi)視的娛樂定位為其開拓了一條相對獨(dú)立和娛樂前衛(wèi)之路，其另類的生存狀態(tài)提升了它本身的品牌效應(yīng)和知名度。2004年以來，湖南衛(wèi)視的品牌價值再度大幅提升：全國平均收視率排名比去年更進(jìn)一步，位列國內(nèi)所有衛(wèi)星頻道第五名，湖南市場繼續(xù)穩(wěn)居第一，長沙市場收視指標(biāo)大幅飆升；在全國衛(wèi)星電視頻道自辦欄目全國收視
3、排名前50位中，湖南衛(wèi)視占據(jù)了14個，全國收視排名前30位中，湖南衛(wèi)視占據(jù)了10個；湖南衛(wèi)視的娛樂性已經(jīng)深入廣大觀眾與客戶的心中。一個省級衛(wèi)視是如何在激烈的競爭中脫穎而出？為什么會有如此熱銷表現(xiàn)，其制勝的奧秘取決于什么？一、彰顯娛樂個性，打造電視品牌隨著社會的發(fā)展，人們開始重視物質(zhì)享受和感官快樂，重新確立了感性價值在日常生活中的地位和功能，大眾傳媒消費(fèi)主義傾向不自覺地體現(xiàn)了時代文化的這種現(xiàn)狀及價值取向。從某一層面上講，大眾文化在社會生活中的復(fù)蘇與擴(kuò)展造就了新的娛樂觀念，客觀上釋放了人的欲望。如今面對節(jié)目市場的
4、激烈競爭，突起的“湘軍”以其熱情、前衛(wèi)、積極向上的精神理念塑造了鮮明的企業(yè)形象，在眾多媒體中脫穎而出。寓意輝煌、收獲、火爆的金黃色的節(jié)目標(biāo)識，不僅向觀眾傳達(dá)了“魚米之鄉(xiāng)”、“第三只眼看世界”、“燃燒的火苗”等寓意，還體現(xiàn)出湖南衛(wèi)視豐厚的文化底蘊(yùn)和不落俗套、敢于創(chuàng)新的品格，更透射出湖南衛(wèi)視一種樸實(shí)、爽朗、親切、熱情、前衛(wèi)、向上的精神風(fēng)韻。湖南衛(wèi)視娛樂定位為其開拓了一條相對獨(dú)立和娛樂前衛(wèi)之路，其另類的生存狀態(tài)提升了它本身的品牌效應(yīng)和知名度。二、受眾定位清晰準(zhǔn)確隨著我國傳媒事業(yè)的蓬勃發(fā)展，整個受眾市場的情況有了很大
5、的變化，其中最為主要的一點(diǎn)就是受眾的個性化特點(diǎn)日益加強(qiáng)，這使得媒體在自身的立足上也就相應(yīng)有了不小的調(diào)整。任一節(jié)目都只能是針對特定的收視群體，而不可能是面對所有層面的受眾（這在過去還有一定的市場）?，F(xiàn)階段的趨勢是只有明確的受眾定位，這樣媒體才可能擁有固定的受眾，并逐漸使之形成了收視習(xí)慣和傳統(tǒng)，如此也就有利于使受眾產(chǎn)生了對頻道的忠誠度。受眾對媒體忠誠度的高下對于一個媒體的成功與否起著至關(guān)重要的作用。如此對于像湖南衛(wèi)視這樣一個綜合頻道，其立臺的視角也就不再基于追求過去那種“滿漢全席”“琳瑯滿目”，相應(yīng)的是也應(yīng)努力爭
6、取做精做細(xì)，打造精品，打造品牌，也即做出自身的特色來，從而在各媒體競爭的格局中，可以充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢。湖南衛(wèi)視定位清晰，把目標(biāo)受眾群鎖定在青年人這個點(diǎn)上（當(dāng)然也不排除對其他人群的輻射），這與它整個頻道的運(yùn)轉(zhuǎn)十分協(xié)調(diào)的，這也從內(nèi)容上達(dá)到了與整個頻道的風(fēng)格特色的一致即“青春、前衛(wèi)、積極向上”。因?yàn)榧热徽w以娛樂性見強(qiáng)，而這更適應(yīng)年輕人的需求。這從頻道的各個子欄目足以看出，如《快樂大本營》、《玫瑰之約》、《娛樂無極限》以及最近推出的《超級女聲》等節(jié)目基本上是以青年人為核心的，富有濃郁獨(dú)特的青春氣息。電視劇場也是
7、如此?！督瘊梽觥?、《精選劇場》、《華夏劇場》等播放的劇集，均屬高品位、高素質(zhì)、風(fēng)格清新、活力煥發(fā)、題材雋永的作品。三、踩著成功者的腳步前行有人說，湖南衛(wèi)視只不過是在沿著鳳凰的腳步前進(jìn)，缺乏創(chuàng)新。誠然，我們不難發(fā)現(xiàn)其許多節(jié)目著實(shí)都涵蓋著“鳳凰”的影子：《玫瑰之約》——《非常男女》；《音樂不斷》——《音樂無限》；《快樂直通車》——《時事直通車》；《邦貽茶房》——《鏘鏘三人行》等等。另外，湖南衛(wèi)視也推出打造主持人的模式。量身定造適合主持人個性、風(fēng)格、特長的欄目。讓欄目迎合主持人而不是主持人來遷就欄目?！犊鞓反蟊緺I
8、》使李湘、何炅名氣日長，《娛樂無極限》的舒高，《金鷹之星》瞿穎的加盟等等，湖南衛(wèi)視讓主持人頻頻曝光，拉近與觀眾的距離。為主持人制作突出其風(fēng)格的個人形象宣傳片，抓住一切機(jī)會讓主持人頻頻出現(xiàn)在各種媒體上。在湖南衛(wèi)視的各種宣傳冊中，都有主持人的圖片，甚至還專門為他們制作精美的“明星”卡，主持人外出采訪拍片或參加社交活動，都要求隨身攜帶，以贈熱心觀眾。鳳凰的成功模式已經(jīng)深入人心，鳳凰給電視業(yè)帶來的巨大沖擊也
