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《從湖南衛(wèi)視看傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、從湖南衛(wèi)視的崛起看傳統(tǒng)媒體的新變化湖南衛(wèi)視：最有影響力的省級衛(wèi)星電視臺開創(chuàng)社會現(xiàn)象，引導(dǎo)娛樂趨勢剖析“電視湘軍”現(xiàn)象，尋找媒體大趨勢下的成功秘笈湖南衛(wèi)視的發(fā)展軌跡2001-2002低潮2000快樂大本營/玫瑰之約模仿港臺娛樂節(jié)目2004確立快樂中國核心理念打造中國最具活力的電視娛樂品牌2005超級女聲/大長今復(fù)制真人秀“美國偶像”獨播劇引進2007快樂男聲/又見一簾幽夢復(fù)制超級女聲翻拍經(jīng)典劇2003重播:格格精裝版Rating媒體競爭環(huán)境央視先天優(yōu)勢地區(qū)優(yōu)勢境外媒體湖南衛(wèi)視有什么？受眾需求與媒體環(huán)境傳統(tǒng)媒體角色與
2、需求的錯位新媒體迎合需求沖擊傳統(tǒng)媒體分流受眾媒體同質(zhì)化競爭中國媒體角色喉舌物質(zhì)的滿足帶來精神需求的上升需要迎合觀眾需求的差異化定位“快樂”-全頻道娛樂化到全民娛樂“中國”-從省級衛(wèi)視中脫穎而出，沖刺中央級媒體的目標(biāo)豐富的衍生涵義，沖破電視概念，實現(xiàn)多媒體組合如何“快樂”中國？娛樂明星化戲劇性審美與審丑互動草根化“我”是主宰炒作制造熱點社會話題花邊新聞創(chuàng)新不斷加入新元素快樂中國的實現(xiàn)手段真人秀娛樂現(xiàn)場的赤裸展示年輕、奮斗一夜成名熱點話題PK、中性、黑幕、街頭拉票……SP/網(wǎng)絡(luò)投票與新媒體的結(jié)合獨播劇國外熱播收視保證
3、版權(quán)買斷娛樂欄目快樂大本營高端欄目背后的故事變形記各手段互相支持影響，合力打造“快樂中國”從娛樂大眾，到快樂升級，尋求主流價值體現(xiàn)娛樂大眾轉(zhuǎn)折點：……娛樂節(jié)目發(fā)展軌跡1997-2001娛樂節(jié)目全國發(fā)行湖南衛(wèi)視異軍突起歡樂總動員快樂大本營玫瑰之約CCTV自我提升幸運52開心辭典藝術(shù)人生湖南領(lǐng)軍其他媒體競爭超級女聲快樂男聲加油！好男兒星光大道晚會時期娛樂時期競猜/訪談時期真人秀時期CCTV一家獨大正大綜藝春節(jié)晚會真人秀在西方生存者美國偶像全美超級模特大賽學(xué)徒幸存者西方廣受歡迎的節(jié)目形式較早的真人秀《老大哥》節(jié)目，已推
4、出18個國家版本2004年美國娛樂界最出人意料的戲劇性新人-孔慶翔湖南衛(wèi)視的雄起超級女聲，美國偶像中國版年輕人看自己：年輕、夢想、努力、成長、伙伴、成功精英看規(guī)則：社會現(xiàn)象、話題行家看變化：媒體順應(yīng)社會文化需求，又影響了社會文化發(fā)展超級女聲的行銷組合線下活動電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)宣傳SP互動贊助商支持娛樂核心主持人明星化評委表現(xiàn)戲劇化節(jié)目形式的精英化10進88進77進55進44進3總決賽地區(qū)賽復(fù)活賽淘汰賽賽程設(shè)置粘性和延續(xù)性瘋狂的互動傳播讓人又愛又恨的SP運營商籍由超女契機，SP從非主流成為主流客服每晚7000-10000
5、個電話每場決賽300~500萬條短信發(fā)送量網(wǎng)絡(luò)平臺的協(xié)力作用粉絲團交流平臺：Blog/社區(qū)/BBS官方發(fā)布第二平臺：Minisite/blog網(wǎng)友二度創(chuàng)作傳播：網(wǎng)絡(luò)視頻音頻新媒體和傳統(tǒng)媒體的完美合作贊助商支持被遺忘的被追捧的為什么際遇差別如此大？企業(yè)的品牌、定位、傳播計劃、區(qū)域銷售計劃等全盤糅合渠道-包裝、產(chǎn)品廣告-1400萬贊助費+8000萬廣告費銷量-7億到25億“蒙?！钡娜婧献?，帶來超女的成功；超女的成功，導(dǎo)致眾多廣告主關(guān)注湖南衛(wèi)視“超級”系列品牌，尋求合作真人秀的后超女時期 升級法則和克隆法則復(fù)制美國偶
6、像克隆熱點節(jié)目制造新的爆炸點隨時調(diào)整停播快樂成雙從唱到跳明星選秀升級從草根到明星快樂男聲的突破超女的成功帶來眾多模仿者，帶動整個選秀類節(jié)目的熱播2006超女風(fēng)頭略減直到快樂男聲才再次掀起選秀節(jié)目熱潮快樂男聲的優(yōu)勢官方出發(fā)點以演唱實力震撼人以人性魅力感動人更精致的舞臺表現(xiàn)更刺激的PK對決大眾意見海外派：蘇醒加油看熱鬧者：評委表演欲女性觀眾主體：終于有了看男人的機會好男兒：只能看不能聽型秀：只能聽不能看快男：綜合實力勝出！真人秀成功的深層原因時勢造就成功社會心理從到含蓄張揚80后、90后需要話語權(quán)做有力量的品牌：受眾
7、從被動接受信息到主動介入信息的傳播和制作過程人際傳播+大眾傳播：1+1〉2新技術(shù)、新媒體的介入這一成功又形成社會熱點現(xiàn)象，反而影響了文化發(fā)展、社會心理和大眾行為需要歸屬感：玉米、涼粉、盒飯、醒目、花生……趁熱打鐵的獨播劇選秀制作成本高，不能作為頻道收入主要來源和支撐拿來主義，港臺海外收視冠軍劇集，延續(xù)收視高潮克隆規(guī)則播出取得成功的同類型劇集青春勵志宮廷斗爭將炒作進行到底！電視劇內(nèi)容外，在播出、宣傳方式上都深具娛樂性萬人抵制/聲援《我的淘氣王子》停播事件“尋找紫菱”選秀+炒作以劇集捧紅新人時刻緊跟熱點-從娛樂到體
8、育2008全民關(guān)注焦點“奧運”-CCTV湖南衛(wèi)視如何突破自身局限，分一塊蛋糕？快樂2008明星、娛樂、體育、競技、整蠱大集合欄目季播化，隨時調(diào)整，優(yōu)勝劣汰在既有娛樂基礎(chǔ)上，增加新元素：奧運+競技這就是湖南衛(wèi)視各“產(chǎn)品”的精耕細作+組合平臺造勢，共同構(gòu)建“快樂”核心緊握媒體新趨勢突破局限，不斷創(chuàng)新從國家的喉舌到“大眾的喉舌”在市場體制下，靈活的淘汰機制后2008，期待繼續(xù)快
