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《湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目的營銷策略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目的營銷策略當(dāng)今社會，娛樂節(jié)目的收視率成為各大衛(wèi)視必爭之地。不同類型的娛樂和選秀節(jié)目靠不同的玩法和花樣制造了中國觀眾需要的娛樂快餐，另一方面也在中國電視觀眾中引起越來越大的爭議。湖南衛(wèi)視的節(jié)目幾乎包含了所有娛樂節(jié)目的形式，并由節(jié)目創(chuàng)新、活動創(chuàng)新走向品牌創(chuàng)新，從單頻道走向跨媒體組合，頻道已經(jīng)從憑借重點欄目的點狀影響轉(zhuǎn)為憑借頻道整體內(nèi)容的面的擴展，已經(jīng)成為在中國大陸地區(qū)具備強大傳播實力的重要衛(wèi)星頻道。?娛樂節(jié)目針對的消費者有兩個方面，一是面向廣告客戶，二是面向普通觀眾。娛樂節(jié)目對于廣告客戶而言，等于是提供了一個平臺，支付一定的費用，向消費者宣傳其
2、品牌，提高該品牌的知名度，建立良好的品牌形象。在湖南衛(wèi)視《天天向上》《快樂大本營》等一系列娛樂節(jié)目面對觀眾時其營銷策略主要是針對廣告客戶的植入式廣告策略和針對觀眾的節(jié)目模式和整合營銷。一、廣告植入方式要使廣告被受眾所接受，認可主要采用：1、畫面植入將企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、商標(biāo)或廣告語之類的可辨別信息充分的展現(xiàn)在觀眾眼前；2、聲音植入以主持人與嘉賓的對話或音響的形式巧妙地插入某個企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的名稱或廣告語；3、情節(jié)植入將企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)信息展現(xiàn)在背景屏幕中，同時口頭也提及或通過音響傳遞相關(guān)信息三種形式出現(xiàn)?！短焯煜蛏稀肥怯珊闲l(wèi)視打造的大型禮儀公
3、德脫口秀節(jié)目，2008年8月4日首播。節(jié)目的主持陣容由汪涵、歐弟、田源、錢楓、俞灝明、矢野浩二、金恩圣（小五）七位天天兄弟組成。該節(jié)目采用全國第一支偶像男子團體的概念，用各種形式來傳播中國千年禮儀之邦的禮儀文化。節(jié)目氣氛歡快輕松幽默，獲得高收視率的同時，也贏得觀眾的好評。以其為例我們來分析一下湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目的廣告植入方式。1.畫面植入以情景為核心的畫面植入是電視娛樂節(jié)目中常常出現(xiàn)的一種植入廣告表現(xiàn)形式。當(dāng)然，“畫面植入”中最為常見的是節(jié)目把冠名商的標(biāo)志以背景板植入或標(biāo)角植入形式出現(xiàn)。如《天天向上》主持人和嘉賓出場時經(jīng)過的兩側(cè)門邊上，兩塊印有冠名商特步品牌
4、商標(biāo)及名稱醒目地掛在背景板上。整個節(jié)目就是以特步商標(biāo)為背景，幾乎是每隔幾分鐘就會出現(xiàn)一次特步的商標(biāo)。2.聲音植入在“聲音植入”中，起關(guān)鍵作用的是主持人隨機應(yīng)變的即興臺詞起。主持人歐弟常常以幽默的方式將自己的名字與贊助商聯(lián)系起來如“歐弟，非一般的感覺”；“歐弟—一切皆有可能！”，讓受眾高高興興的接受品牌的植入的同時強化觀眾對品牌的認知。作為老譚酸菜面的代言人汪涵也時常說起老譚的廣告詞“有人模仿我的臉，有人模仿我的面......”更有趣的故意將“老譚”念成“腦殘”，這樣不僅加深了觀眾的印像，同時也使得老譚酸菜面更具有辨識度，起到“打假”的作用3.情節(jié)植入《天天
5、向上》的“情節(jié)植入”主要以介紹表演嘉賓與獎品植入的方式出現(xiàn)。如在介紹中國國際廣播電臺這期欄目中，節(jié)目安排延安安塞腰鼓藝術(shù)團作為開場表演并引入嘉賓，在節(jié)目結(jié)束后主持人汪涵再次請出安塞腰鼓藝術(shù)團出場并以臺詞：“感謝長沙世界之窗請來的延安安塞腰鼓團到場表演”，并介紹安塞腰鼓藝術(shù)團于十一黃金周在長沙世界之窗舉辦紅色狂歡演出。又如節(jié)目結(jié)束前，主持人介紹手機短信平臺發(fā)送方式時提及：“觀眾有機會贏取夏普新款手機一臺”，屏幕同時出現(xiàn)夏普的新款手機樣式二、湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目的模式在湖南衛(wèi)視崛起之前，國內(nèi)各家電視臺都是閉門造車，相互模仿互相抄襲，湖南衛(wèi)視的節(jié)目創(chuàng)新打亂了國內(nèi)電視
6、行業(yè)的步伐。湖南衛(wèi)視把頻道改變原來的生產(chǎn)單位采用經(jīng)營單位，從而實現(xiàn)了制播分離，并且開始市場化運作。這是一個革命性的突破對于原有的機制。（一）節(jié)目理念不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)時尚潮流節(jié)目制作與播出一旦分離，節(jié)目市場就是制播分離后制播雙方的交流中介，節(jié)目營銷也在當(dāng)代電視節(jié)目生產(chǎn)鏈顯得舉足。湖南電視臺臺長歐陽常林指出：“從某種意義上講，營銷必須先行，營銷的好壞決定了制播分離的成敗”，進而提出“以銷定產(chǎn)，以營銷帶制作，實現(xiàn)節(jié)目生產(chǎn)的大策劃、大制作、大營銷”的觀點。電視的競爭關(guān)鍵在于節(jié)目的原創(chuàng)能力。品牌欄目可以讓頻道更具有美感，更能讓觀眾滿意。從而增加頻道的知名度，從長遠來看
7、，精品欄目是一個頻道的支柱，精品欄目將成為觀眾長久地識別頻道、記憶頻道的重要原因，品牌欄目是頻道的靈魂。品牌欄目能夠提供主持人施展才藝的舞臺，培養(yǎng)自己的名主持人，極容易贏得觀眾的認同、選擇和記憶，進一步塑造頻道品牌形象。在青年人眼里，音樂是生活里特別的重要。同時，這個充滿青春氣息的電視節(jié)目中，在這個缺乏青少年所喜聞樂見節(jié)目、而沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲的今天，“超級女聲”的出現(xiàn)滿足了這個需求，因此能夠吸引到許多熱愛音樂的青年人來觀看這個節(jié)目也在意料之中。“超級女聲”的存在就是為青少年的存在而存在的，它的整個比賽進程歷時約半年，從3、4月份到暑期。決賽播放的時間正好處于
8、青少年的節(jié)假日中，不會打擾到青少年的生活學(xué)習(xí)，同時青年人也擁有更多
