簡(jiǎn)談分眾傳播時(shí)代的廣播與受眾

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1、簡(jiǎn)談分眾傳播時(shí)代的廣播與受眾簡(jiǎn)談分眾傳播時(shí)代的廣播與受眾導(dǎo)讀：廣播節(jié)目的表達(dá)語(yǔ)態(tài)上。分眾化時(shí)代廣播表達(dá)語(yǔ)態(tài)的變化是由傳播語(yǔ)境、傳播對(duì)象構(gòu)成的變化引起的，換句話說(shuō)，分眾化了的受眾對(duì)廣播表達(dá)語(yǔ)態(tài)的變化起到直接的影響作用。分眾傳播時(shí)代的廣播與受眾由專注畢業(yè)論文與職稱論文的..提供,.分眾化是社會(huì)轉(zhuǎn)型期受眾的顯著特征。在傳媒競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，任何一個(gè)媒體都不可能占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)。當(dāng)大眾傳播進(jìn)入分眾傳播時(shí)代，分眾化的受眾成為媒體爭(zhēng)奪的起點(diǎn)和落點(diǎn)。作為“分眾”的聽(tīng)眾與廣播媒體存在什么樣的互動(dòng)，聽(tīng)眾作為傳播活動(dòng)的起點(diǎn)和落點(diǎn)，其轉(zhuǎn)型期分眾化特征對(duì)廣播媒體有著怎樣

2、的影響，廣播面對(duì)分眾化的聽(tīng)眾如何更理性、自覺(jué)地進(jìn)行傳播，這是當(dāng)代中國(guó)廣播研究的一個(gè)重要方面?！　∫弧⒎直姷氖袌?chǎng)變遷與廣播理性訴求的回歸　　改革開(kāi)放30多年來(lái)，我國(guó)傳媒市場(chǎng)的一個(gè)顯著變化就是從缺量市場(chǎng)走向過(guò)剩供給的市場(chǎng)。改革開(kāi)放之初，由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱和傳播媒體傳播能力的局限，廣播電臺(tái)數(shù)量少，節(jié)目不多，整個(gè)媒體的供給處于稀缺狀態(tài)。隨著改革開(kāi)放的不斷深入，廣播媒體也出現(xiàn)了迅速的發(fā)展，廣播電臺(tái)數(shù)量從1985年的213家以每年100家的速度增加猛增到1997年的1363家。1997年后由于“兩辦”37號(hào)文件下發(fā)，縣市電臺(tái)、電視臺(tái)實(shí)行了撤并，廣播電臺(tái)絕

3、對(duì)數(shù)量減少，但總播出時(shí)長(zhǎng)和頻率數(shù)量增長(zhǎng)依然明顯，到2011年我國(guó)廣播電臺(tái)頻率數(shù)是2704套。[1]面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的廣播電臺(tái)，在媒體市場(chǎng)化的過(guò)程中，向收聽(tīng)率高的節(jié)目形態(tài)和頻率資源傾斜，很快就出現(xiàn)了過(guò)剩供給，同質(zhì)化節(jié)目比比皆是。為了迎合聽(tīng)眾，頻率和節(jié)目不斷變臉，穩(wěn)定的頻率和欄目形象難覓蹤影。　　在分眾市場(chǎng)到來(lái)的過(guò)程中，傳受關(guān)系出現(xiàn)了變化，傳者不得不以受者的多元化需求為中心，抓住聽(tīng)眾，占有市場(chǎng)。當(dāng)傳者完全被動(dòng)地以受者為中心，為追聽(tīng)率，出現(xiàn)過(guò)剩供給時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)傳受距離和空間錯(cuò)位與失當(dāng)。傳者會(huì)出現(xiàn)無(wú)底線地迎合，對(duì)題材選擇和信息判斷評(píng)述失去應(yīng)有的判斷力；而對(duì)

4、受者來(lái)說(shuō)，使他們盲從的或非理性的需求得以滿足。這種傳受關(guān)系帶來(lái)的媒體與受眾間互動(dòng)的變化，表面上看是傳受距離拉近，短期內(nèi)收聽(tīng)率上升，但從長(zhǎng)期來(lái)看，可能帶來(lái)的最大后果是雙方的拋離。在大眾傳播活動(dòng)中，如果沒(méi)有傳者需要（need）給予的信息和受者想要（want）得到的信息相互對(duì)稱的平衡式，其結(jié)果只能是受者在過(guò)剩滿足中厭食，另尋新歡，傳者在過(guò)剩供給中。[2]　　民生新聞在廣播媒體的興起和發(fā)展過(guò)程可以說(shuō)明這一理由。民生新聞自誕生之日就受到了媒體的追捧和受眾的認(rèn)可，一時(shí)間，各級(jí)地方電臺(tái)都辦起了民生新聞、民生節(jié)目。民生新聞以當(dāng)?shù)乩习傩障猜剺?lè)見(jiàn)的本土新聞為主打，

5、憑借輕松的表達(dá)、多樣的形式和個(gè)性的包裝受到了聽(tīng)眾的喜愛(ài)。但是，隨著聽(tīng)眾對(duì)媒體心理期待的升值和不斷增長(zhǎng)的精神需求，聽(tīng)眾對(duì)民生新聞的態(tài)度從初期的無(wú)條件接受和欣賞逐漸變得苛刻和挑剔。部分電臺(tái)的民生新聞為了搶占收聽(tīng)市場(chǎng)，或者追求獵奇的內(nèi)容，或者追求夸張的表達(dá)，漸漸偏離了廣播媒體的職業(yè)準(zhǔn)則，引起了聽(tīng)眾的反感，民生新聞節(jié)目一度走向了下坡路?！　∶鎸?duì)困境，一些民生新聞節(jié)目開(kāi)始反思，回歸到媒體的理性訴求和選擇，深思如何把握民生新聞節(jié)目的“度”，節(jié)目的底線是什么，新聞的真實(shí)性原則、正確的輿論導(dǎo)向、媒體的社會(huì)責(zé)任、方言在特定范圍中的使用等等，在厘清這些理由后再去滿

6、足聽(tīng)眾需求，成為更多廣播媒體的理性選擇。從無(wú)底線滿足聽(tīng)眾需求到廣播媒體理性回歸，是分眾化競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下媒體和受眾互動(dòng)的一個(gè)可喜變化?！　《?、受眾需求分眾化與傳播價(jià)值多元化　　分眾來(lái)自社會(huì)分層，社會(huì)階層的多層變遷，新的社會(huì)階層的出現(xiàn)，使受眾不再是一個(gè)整體，而成為一個(gè)豐富的存在。由于社會(huì)文化生態(tài)環(huán)境的變化，大眾傳媒的傳播觀念與價(jià)值也發(fā)生著轉(zhuǎn)變，媒介在傳播活動(dòng)中的自主意識(shí)明顯增強(qiáng)，從單一的喉舌功能向大眾傳播的本體功能轉(zhuǎn)化，政治功能、信息傳播功能、教育功能、娛樂(lè)功能、服務(wù)功能、文化傳承功能等都得到了全面的開(kāi)發(fā)。關(guān)注受眾和滿足受眾成為了媒體傳播活動(dòng)的基本理念

7、和態(tài)度?！霸谶@樣一種情勢(shì)下，過(guò)去那種短缺傳播時(shí)代以‘傳播者本位’為主導(dǎo)的傳播模式客觀地、必定地要讓位于以‘受眾本位’為主導(dǎo)的傳播模式，即把按照受眾的需求來(lái)決定如何結(jié)構(gòu)傳播的內(nèi)容、決定傳播的形式作為傳播業(yè)運(yùn)作的第一法則。”[3]廣播從黨臺(tái)本位到新聞信息本位再到聽(tīng)眾本位，從普適的平民關(guān)懷向精英群體與多元化傳播視角發(fā)展，聽(tīng)眾日益多元化的需求像一只無(wú)形的手，制約著廣播媒體的變化?！　民是20世紀(jì)90年代出現(xiàn)的新群體，據(jù)中國(guó)互聯(lián)X絡(luò)信息中心（NIC）的統(tǒng)計(jì)，2012年12月底，我國(guó)X民規(guī)模達(dá)到5.64億。盡管X民來(lái)自社會(huì)不同階層，卻有著相似的特征和需求

8、，廣播與X絡(luò)的結(jié)合成為這一最老電子媒體煥發(fā)青春必定選擇。截至2009年，全國(guó)除西藏、甘肅外，29個(gè)省級(jí)廣播電臺(tái)、總臺(tái)及123個(gè)地市級(jí)廣播電臺(tái)開(kāi)辦了X絡(luò)