蒙牛牛奶調(diào)查報告

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1、自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠郑⒊蔀橐粐?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立蒙牛牛奶調(diào)查報告　　篇一：關(guān)于蒙牛牛奶的市場調(diào)研分析報告　　關(guān)于蒙牛牛奶的市場調(diào)研分析報告　　1、調(diào)研目的　?。?）為蒙牛牛奶市場推廣提供依據(jù)；（2）了解消費者對蒙牛牛奶的認識和了解；（3）評估蒙牛牛奶的推廣價值；（4）評估蒙牛牛奶的市場占有率；　　（5）調(diào)查消費者對蒙牛牛奶的習慣和偏好，引用牛奶的選擇因素；（6）以及消費者對蒙牛牛奶的其他要求；　?。?）進行競爭對手分析，尋找差異優(yōu)勢。2、調(diào)研背景　　內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股

2、份有限公司始建于1999年8月，總部設(shè)在內(nèi)蒙古和林格爾縣盛樂經(jīng)濟園區(qū)。作為國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)，肩負著“百年蒙牛、強乳興農(nóng)”的使命，借西部大開發(fā)的春風取得了長足發(fā)展。截至XX年底，蒙牛集團在全國20多個省、市、自治區(qū)建立生產(chǎn)基地30多個，總資產(chǎn)超200億元，年產(chǎn)能超700萬噸，累計創(chuàng)造產(chǎn)值1834億元、向國家上繳稅金億元，累計收購鮮奶2462萬噸、為農(nóng)牧民發(fā)放奶款683億元，被社會形象地譽為西部大開發(fā)以來“最大的造飯碗企業(yè)”。XX年蒙牛銷售收入達到億元，為國家上繳稅收億元。隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟的三駕馬車之一，

3、甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立　　企業(yè)使命是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的哲學定位和經(jīng)營觀念，也是企業(yè)社會責任的具體體現(xiàn)。蒙牛的使命包含兩個方面的含義：一是突出蒙牛產(chǎn)品的“安全、優(yōu)質(zhì)、健康”三個要素。從我們所從事的行業(yè)特點看，我們從事的是健康事業(yè)；從消費者的關(guān)注點來看，食品安全最為重要；從蒙牛企業(yè)的愿景來看，我們要生產(chǎn)質(zhì)量最好的乳制品?！鞍踩?yōu)質(zhì)、健康”把行業(yè)特點、企業(yè)追求與消費者關(guān)注緊密結(jié)合起來，三者互相促進、相輔相承。二是突出

4、蒙牛與利益相關(guān)方的互利互惠、相互依存的關(guān)系，“股東投資求回報，銀行注入圖利息，員工奮斗為發(fā)展，合作伙伴需賺錢，父老鄉(xiāng)親盼稅收”，蒙牛的發(fā)展絕不能以犧牲客戶、股東和員工等與蒙牛命運息息相關(guān)的各方利益為代價，而是力求做到各方和諧共贏、共同成長，形成大蒙牛事業(yè)的利益共同體和命運共同體。　　近年來，我國人民生活水平逐年提高，人們對于健康、營養(yǎng)的需求也呈日益上升的趨勢，含有豐富營養(yǎng)的牛奶飲品越來越受到人們的歡迎，牛奶的需求逐年上升。據(jù)了解，人均消費牛奶一直位居全國首位的上海，年人均消費達到２６公斤，為全國人均消費量的４倍。3、調(diào)研的主要內(nèi)容　　調(diào)研的設(shè)計主要針對消費者購

5、買特征、消費者需求特征、競爭分析、消費者對蒙牛牛奶產(chǎn)品的接受和認同程度、消費者群體特征來進行?！　柧聿捎昧碎_放式和封閉式問答兩種方式相結(jié)合，幫助顧客打開思路，確保問卷作答的真實性與多樣性。隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠郑⒊蔀橐粐?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立　　此問卷的只涉及到男女性別作答，對于地址、電話等隱私性的內(nèi)容，本問卷不做調(diào)查，有效的尊重的顧客，讓顧客更放心的參與我

6、們的調(diào)查。4、調(diào)研方法　?。?）攔截式訪問法，本問卷大多數(shù)采用的都是攔截式訪問法，尊重顧客的自我　　選擇，同時有效的加強我們組員對于各種各樣人的外貌以及行為的判斷，簡單點就是識人，鍛煉眼力。　?。?）網(wǎng)絡(luò)調(diào)研法，就是把問卷發(fā)在網(wǎng)上，讓各位朋友自愿參加調(diào)研，再將調(diào)研結(jié)果填寫在問卷上，但是運用這種方法往往回收率很低，真實性難以控制，對于調(diào)研人員的態(tài)度也難以觀察。　?。?）小組座談法：召開座談會，將各個人對蒙牛牛奶的建議和意見記錄下來。但是這樣的調(diào)查方法往往結(jié)果具有局限性，主要總結(jié)的是在校部分大學生的想法?！　?、調(diào)研對象　　調(diào)研對象：社會廣大消費者6、調(diào)研結(jié)果　　

7、通過問卷調(diào)查的方式和訪談的方式，此次接收調(diào)查的人員以學生居多，其中女生居多，對問卷和訪談進行總結(jié)與討論，我們主要發(fā)現(xiàn)以下幾點，（1）喝牛奶頻率隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立　　分析：從圖表信息顯示來看，接受調(diào)查訪問的顧客每天喝牛奶1~3次的人數(shù)最多，其次是基本不喝牛奶的人，總體來看，消費市場空間還是很大的，針對這些基本不喝的人，我們組員

8、做了統(tǒng)計，大多數(shù)都是年齡在31~40歲