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《裝飾設(shè)計(jì)公司營銷策劃方案》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、昆山裝修公司http://www.mjzsks.com/裝飾設(shè)計(jì)公司營銷策劃方案打開※※的窗戶看裝飾未來序言“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”，廣州某某裝飾設(shè)計(jì)工程公司在成立伊始即實(shí)施品牌戰(zhàn)略，委托我們進(jìn)行企業(yè)品牌塑造、整合營銷策劃與推廣執(zhí)行，以期策略制勝，在最短時(shí)間內(nèi)打開并占領(lǐng)廣州高端裝飾市場，同步創(chuàng)立某某裝飾品牌，逐步做強(qiáng)做大。我們在服務(wù)過程中，整合各種相關(guān)社會資源，深入剖析了中國室內(nèi)裝飾市場及廣州室內(nèi)裝飾市場的現(xiàn)狀和前景，特別是高端室內(nèi)裝飾市場的競爭對手及其經(jīng)營策略，同時(shí)通過抽樣調(diào)查掌握消費(fèi)者對裝飾服務(wù)的需求特點(diǎn)和消費(fèi)心理，提煉出某某裝飾在
2、未來競爭中必須關(guān)注的七個(gè)核心概念：誠信、公正、品質(zhì)、品味、環(huán)保、個(gè)性和未來，描繪出“打開某某的窗戶，看裝飾未來”的胸懷和追求。基于四大競爭核心概念，以及目前廣州裝飾市場的競爭格局和發(fā)展趨勢，我們制訂出某某裝飾的競爭性經(jīng)營策略:“誠信為本，策劃先行，奇正結(jié)合，模式制勝”，達(dá)到“以誠信贏得口碑，以直銷模式求得快速發(fā)展”的目的，即一方面借助各種渠道、各種媒體，對某某裝飾進(jìn)行創(chuàng)意宣傳，另一方面通過特色經(jīng)營模式巧妙推進(jìn)，全方位提高某某裝飾的知名度、可信度、美譽(yù)度，直至顧客對某某裝飾的忠誠度，虛實(shí)結(jié)合，奇正聯(lián)動，使某某裝飾業(yè)績與形象同步提升。目錄一
3、、策劃目標(biāo)二、行業(yè)背景分析（一）全國家裝市場和行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（二）我國家裝投訴居高不下的主要問題（三）全國家裝市場、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和主要問題總結(jié)（四）針對全國家裝市場、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和主要問題，某某企業(yè)的對策三、廣州裝飾業(yè)分析（一）廣州裝飾裝修業(yè)現(xiàn)狀及原因簡析（二）廣州裝飾裝修市場的競爭情況昆山裝修公司http://www.mjzsks.com/昆山裝修公司http://www.mjzsks.com/（三）廣州裝飾市場的消費(fèi)情況（四）廣州裝飾業(yè)的前景（五）廣州裝飾市場總結(jié)（六）針對廣州裝飾市場，某某企業(yè)的對策四、主要競爭對手及其經(jīng)營策略（一）
4、競爭對手及其經(jīng)營策略（二）競爭對手經(jīng)營策略總結(jié)（三）針對廣州裝飾市場競爭對手經(jīng)營策略，某某企業(yè)的對策五、某某裝飾市場機(jī)會分析1、優(yōu)勢2、劣勢3、機(jī)會4、威脅六、“某某裝飾”品牌營銷推廣策略昆山環(huán)保裝修1、市場定位2、經(jīng)營戰(zhàn)略定位3、某某理念4、營銷策略附錄一：業(yè)務(wù)拓展與媒體投放計(jì)劃第一部分：業(yè)務(wù)拓展核心策略第二部分：廣告媒介投放計(jì)劃第三部分：“家裝”銷售中顧客來店目的分析及對策昆山裝修公司http://www.mjzsks.com/昆山裝修公司http://www.mjzsks.com/附錄二：※※會俱樂部章程第一章總則第二章名稱、地址
5、、規(guī)模、范圍第三章會員資格第四章會員管理第五章會員權(quán)利與義務(wù)第六章組織結(jié)構(gòu)第七章附則附錄三：畫冊核心文案一、策劃目標(biāo)1、短期目標(biāo)：1）樹立某某裝飾公司的良好企業(yè)形象；2）借助外腦策略機(jī)構(gòu)的力量，設(shè)計(jì)具個(gè)性且科學(xué)可行的經(jīng)營管理模式，使某某裝飾公司從一開業(yè)就高效有序運(yùn)作，贏在起跑線上，躋身廣州市高端裝飾市場；3）通過新聞媒體及其他宣傳渠道，迅速樹立并提高公司在裝飾市場中的知名度和美譽(yù)度，逐步擴(kuò)大市場份額，更快地創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)創(chuàng)造顯著的社會效益。2、長期目標(biāo)：1）傾力打造“某某裝飾”行銷模式，將“某某裝飾”打造成廣州乃至中國一流的裝
6、飾品牌。2）實(shí)現(xiàn)某某裝飾公司的可持續(xù)發(fā)展，逐步做強(qiáng)、做大。二、行業(yè)背景分析（一）全國家裝市場和行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀裝飾裝修行業(yè)是伴隨著改革開放而逐漸發(fā)展起來的昆山裝修公司http://www.mjzsks.com/昆山裝修公司http://www.mjzsks.com/新興行業(yè)。對全國家裝市場狀況、法制建設(shè)和裝飾協(xié)會作用三方面情況進(jìn)行分析，找到它們的缺陷并分析其成因的基礎(chǔ)，以便我們在本次某某項(xiàng)目的運(yùn)作過程中把握全局，加以借鑒，揚(yáng)長避短。1．行業(yè)呈現(xiàn)飛躍發(fā)展?fàn)顟B(tài)當(dāng)前國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度GDP為7～9%，建筑業(yè)發(fā)展速度為11～13%，建筑裝飾行業(yè)發(fā)展速
7、度為18～20%。進(jìn)入21世紀(jì)，我國建筑裝飾行業(yè)以年均18%的速度發(fā)展，2000年為5500億元，2001年為6600億元，2002年為7200億元。年均行業(yè)總產(chǎn)值約占當(dāng)年我國GDP的6%左右。其中家裝占全國建筑裝飾行業(yè)年總產(chǎn)值的45%、50%和58%，占我國GDP的3%左右。2003年我國建筑裝飾行業(yè)是一個(gè)高速發(fā)展年，在GDP高達(dá)9.1%之時(shí)，國務(wù)院發(fā)展研究中心盧中原在2003年12月8日《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》上的論文認(rèn)為，2003年建材和家裝材料消費(fèi)增長46.6%。12月14日中央電視臺晚間新聞聯(lián)播報(bào)道，建筑和裝飾材料發(fā)展增幅為151%。由此
8、推測，全國建筑裝飾行業(yè)發(fā)展速度在20%以上，產(chǎn)值達(dá)8640億元，其中家裝占60%。隨著城鎮(zhèn)居民的生活水平繼續(xù)提高，2004年城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)繼續(xù)向小康型和質(zhì)量型發(fā)展，購買公房和商品房以及裝修支出已上升至占
