視覺傳達(dá)--畢業(yè)設(shè)計論文-包裝

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1、設(shè)計說明06視覺傳達(dá)郭月陽指導(dǎo)教師王勝華摘要:隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、商品經(jīng)濟(jì)的逐漸繁榮,以及人們消費能力和文化素質(zhì)的日漸提高,這種單純從技術(shù)角度對“包裝”進(jìn)行關(guān)照的做法已經(jīng)越來越不合時宜了?!鞍b”這一概念中的“裝”,在當(dāng)前得到越來越為突出地強(qiáng)調(diào)?,F(xiàn)代包裝設(shè)計的整體理念來源于西方設(shè)計體系,它是商品消費時代大市場觀的一個重要組成部分,是大眾與公共的產(chǎn)物,隨著社會經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,包裝設(shè)計的服務(wù)對象呈幾何級數(shù)增長,其領(lǐng)域也更豐富更敏感,更寬泛和更多元化,其核心概念也逐步向文化消費方向過渡,也就是說,時代的技術(shù)進(jìn)步和物質(zhì)

2、條件的支撐使得包裝設(shè)計變得更時尚化、快餐化、流行化和視覺化。關(guān)鍵詞:包裝設(shè)計時尚現(xiàn)代審美文化目錄一:序論1.什么是包裝-------------------------------------------------------------------------(3)二:本論(1)包裝的功能和審美意義-------------------------------------------------------(3)6(2)包裝是體現(xiàn)大眾文化審美的載體--------------------------------

3、-----------(3)(3)審美要求與實用功能相統(tǒng)一的必然性-------------------------------------(4)(4)闡述本設(shè)計的思路-------------------------------------------------------------(5)(5)設(shè)計定位,產(chǎn)品定位----------------------------------------------------------(5)三:結(jié)論1:概述現(xiàn)代元素在包裝設(shè)計中的體現(xiàn)------------------

4、--------------------------(6)序論6“包裝”這一概念從嚴(yán)格意義上講是由“包”和“裝”組合起來的合成詞。其中,“包”顯然是從技術(shù)和實用角度提出來的,是指用一定的材料把東西裹起來,使東西不易受損,方便運輸,是屬于物質(zhì)的概念;“裝”指事物的修飾點綴,把包裹好的東西用不同的手法進(jìn)行美化裝飾,使包裹在外表看上去更漂亮,這是美學(xué)范疇,屬于文化的概念。包裝這一概念的組合本身就體現(xiàn)出一種要求,即審美功能與實用功能的統(tǒng)一。對于商品的包裝來說,審美與實用這兩個功能如鳥之雙翼、車之兩輪,不能偏廢。實用功能是基

5、礎(chǔ),審美功能是升華。沒有實用功能,審美功能也就成為華麗的泡沫,失去了意義;而沒有審美功能,實用功能也會成為枯木,而無法逢春。追求這兩者的統(tǒng)一,是現(xiàn)代大眾消費心理的一種要求,也是商品能夠取得良好經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的重要保障。二:(2)包裝是體現(xiàn)大眾文化審美的。商品包裝本能水平的設(shè)計是處于意識和思維之前,設(shè)計與商品的最初效果有關(guān),基本原理來自人類本能,在文化與文化之間、人與人之間都是一致的。在本能水平上,視覺、觸覺處于支配地位。商品一般都具有特定的形體,設(shè)計者應(yīng)根據(jù)不同形體來設(shè)計不同包裝,通過外包裝來展現(xiàn)商品體積和造型

6、,使人產(chǎn)生第一印象,感覺包裝就是商品的一部分,牢不可分,這屬于視覺感應(yīng)。裝的視覺化設(shè)計就是以商品內(nèi)容特性為主題,經(jīng)過精心策劃而進(jìn)行的包裝外表的設(shè)計。包裝設(shè)計創(chuàng)意可以從包裝的文字、色彩、圖形和版面編排等環(huán)節(jié)體現(xiàn),尋求視覺的獨創(chuàng)性、審美性和明確的信息傳達(dá)。包裝上的元素有品牌、品名、口味識別、容量標(biāo)識……,有些項目有邏輯可循,并不能以設(shè)計師天馬行空的創(chuàng)意來表現(xiàn),企業(yè)主若沒有事先厘清,設(shè)計師也應(yīng)根據(jù)邏輯推演的方式來進(jìn)行。包裝是商品外觀的必要元素,承載著信息溝通的作用,本設(shè)計采用了大量歐式花紋來體現(xiàn)現(xiàn)代包裝的時尚感(如圖),

7、突破以往市場上的傳統(tǒng)的包裝,讓傳統(tǒng)節(jié)日的月餅更時尚,更現(xiàn)代化?! ?.包裝是體現(xiàn)大眾文化審美的載體從社會學(xué)角度看,不同時代的文化審美體現(xiàn)了不同時代的價值觀?,F(xiàn)代包裝設(shè)計由于集合了當(dāng)代的工藝技術(shù)手段和審美意識,充分地映射出現(xiàn)代社會的文化取向。這種文化取向由少數(shù)的強(qiáng)勢文化階層控制和發(fā)布,弱勢文化如要進(jìn)入這種主流必須接受某種程度的改造和轉(zhuǎn)換,以符合消費時代的價值觀,于是,這導(dǎo)致商業(yè)社會的大眾文化審美具有強(qiáng)烈的同質(zhì)化傾向,商品社會所推崇的個性表現(xiàn)也只能是僅僅從狹義上去理解。  現(xiàn)代包裝設(shè)計無疑會成為后人觀察研究當(dāng)代社會審美

8、意識和價值取向的最直接的文化標(biāo)本?! ‖F(xiàn)代包裝設(shè)計與大眾文化審美的關(guān)系至少體現(xiàn)在以下幾個方面:(1)審美導(dǎo)向性?  現(xiàn)代營銷的整體性觀念造就了如耐克、可口可樂、宜家(如圖)等旗下產(chǎn)品的銷售神話,這些品牌借助強(qiáng)大的現(xiàn)代媒介敏銳地把握消費文化的脈搏創(chuàng)造出自身的品牌文化,反過來又利用這種文化影響和引導(dǎo)大眾審美意識,左右大眾的價值取向。其產(chǎn)品形態(tài)已逐步從有形轉(zhuǎn)向無形

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