包裝設(shè)計視覺傳達(dá)-論文

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1、設(shè)計說明摘要：隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展、商品經(jīng)濟的逐漸繁榮,以及人們消費能力和文化素質(zhì)的日漸提高,這種單純從技術(shù)角度對“包裝”進行關(guān)照的做法已經(jīng)越來越不合時宜了?！鞍b”這一概念中的“裝”,在當(dāng)前得到越來越為突出地強調(diào)?，F(xiàn)代包裝設(shè)計的整體理念來源于西方設(shè)計體系，它是商品消費時代大市場觀的一個重要組成部分，是大眾與公共的產(chǎn)物，隨著社會經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，包裝設(shè)計的服務(wù)對象呈幾何級數(shù)增長，其領(lǐng)域也更豐富更敏感，更寬泛和更多元化，其核心概念也逐步向文化消費方向過渡，也就是說，時代的技術(shù)進步和物質(zhì)條件的支撐使得包裝設(shè)計變得更時尚化、快餐化、流行化和視

2、覺化。關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計時尚現(xiàn)代審美文化...目錄一：序論1．什么是包裝-------------------------------------------------------------------------（3）二：本論（1）包裝的功能和審美意義-------------------------------------------------------（3）（2）包裝是體現(xiàn)大眾文化審美的載體-------------------------------------------（3）（3）審美要求與實用功能相統(tǒng)一的必然性---

3、----------------------------------（4）（4）闡述本設(shè)計的思路-------------------------------------------------------------（5）（5）設(shè)計定位，產(chǎn)品定位----------------------------------------------------------（5）三：結(jié)論1：概述現(xiàn)代元素在包裝設(shè)計中的體現(xiàn)--------------------------------------------（6）...序論“包裝”這一概念從嚴(yán)格意義

4、上講是由“包”和“裝”組合起來的合成詞。其中,“包”顯然是從技術(shù)和實用角度提出來的,是指用一定的材料把東西裹起來,使東西不易受損,方便運輸,是屬于物質(zhì)的概念;“裝”指事物的修飾點綴,把包裹好的東西用不同的手法進行美化裝飾,使包裹在外表看上去更漂亮,這是美學(xué)范疇,屬于文化的概念。包裝這一概念的組合本身就體現(xiàn)出一種要求,即審美功能與實用功能的統(tǒng)一。對于商品的包裝來說,審美與實用這兩個功能如鳥之雙翼、車之兩輪,不能偏廢。實用功能是基礎(chǔ),審美功能是升華。沒有實用功能,審美功能也就成為華麗的泡沫,失去了意義;而沒有審美功能,實用功能也會成為枯木,

5、而無法逢春。追求這兩者的統(tǒng)一,是現(xiàn)代大眾消費心理的一種要求,也是商品能夠取得良好經(jīng)濟效益和社會效益的重要保障。二：（2）包裝是體現(xiàn)大眾文化審美的。商品包裝本能水平的設(shè)計是處于意識和思維之前，設(shè)計與商品的最初效果有關(guān)，基本原理來自人類本能，在文化與文化之間、人與人之間都是一致的。在本能水平上，視覺、觸覺處于支配地位。商品一般都具有特定的形體，設(shè)計者應(yīng)根據(jù)不同形體來設(shè)計不同包裝，通過外包裝來展現(xiàn)商品體積和造型，使人產(chǎn)生第一印象，感覺包裝就是商品的一部分，牢不可分，這屬于視覺感應(yīng)。裝的視覺化設(shè)計就是以商品內(nèi)容特性為主題，經(jīng)過精心策劃而進行的包

6、裝外表的設(shè)計。包裝設(shè)計創(chuàng)意可以從包裝的文字、色彩、圖形和版面編排等環(huán)節(jié)體現(xiàn)，尋求視覺的獨創(chuàng)性、審美性和明確的信息傳達(dá)。包裝上的元素有品牌、品名、口味識別、容量標(biāo)識……，有些項目有邏輯可循，并不能以設(shè)計師天馬行空的創(chuàng)意來表現(xiàn)，企業(yè)主若沒有事先厘清，設(shè)計師也應(yīng)根據(jù)邏輯推演的方式來進行。包裝是商品外觀的必要元素，承載著信息溝通的作用，本設(shè)計采用了大量歐式花紋來體現(xiàn)現(xiàn)代包裝的時尚感（如圖），突破以往市場上的傳統(tǒng)的包裝，讓傳統(tǒng)節(jié)日的月餅更時尚，更現(xiàn)代化。　　1.包裝是體現(xiàn)大眾文化審美的載體從社會學(xué)角度看，不同時代的文化審美體現(xiàn)了不同時代的價值觀。

7、現(xiàn)代包裝設(shè)計由于集合了當(dāng)代的工藝技術(shù)手段和審美意識，充分地映射出現(xiàn)代社會的文化取向。這種文化取向由少數(shù)的強勢文化階層控制和發(fā)布，弱勢文化如要進入這種主流必須接受某種程度的改造和轉(zhuǎn)換，以符合消費時代的價值觀，于是，這導(dǎo)致商業(yè)社會的大眾文化審美具有強烈的同質(zhì)化傾向，商品社會所推崇的個性表現(xiàn)也只能是僅僅從狹義上去理解?！　‖F(xiàn)代包裝設(shè)計無疑會成為后人觀察研究當(dāng)代社會審美意識和價值取向的最直接的文化標(biāo)本。　　現(xiàn)代包裝設(shè)計與大眾文化審美的關(guān)系至少體現(xiàn)在以下幾個方面：(1)審美導(dǎo)向性?　　現(xiàn)代營銷的整體性觀念造就了如耐克、可口可樂、宜家（如圖）等旗下

8、產(chǎn)品的銷售神話，這些品牌借助強大的現(xiàn)代媒介敏銳地把握消費文化的脈搏創(chuàng)造出自身的品牌文化，反過來又利用這種文化影響和引導(dǎo)大眾審美意識，左右大眾的價值取向。其產(chǎn)品形態(tài)已逐步從有形轉(zhuǎn)向無形。他們宣稱：“我們賣給消